Заказать рекламу отопления под ключ: 178 заявок по 1157 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении сложных строительных и инженерных услуг. В этом кейсе расскажу, как мы за 6 месяцев помогли компании по монтажу отопления в Перми привлечь 178 заявок и увеличить число заключенных договоров на 34 объекта, превысив KPI по стоимости заявки.

🏫 Клиент

Инженерный центр «Теплоград»

📍

Город

Пермь и Пермский край

🚧

Профиль

Проектирование и монтаж систем отопления для частных домов

🛠

Формат

Комплексные решения под ключ: от сметы до запуска

✨

Особенность

Работа с европейским оборудованием, гарантия 5 лет, послепродажное обслуживание

🔥 Точка старта

Сезон короткий, а клиент боялся «смонтируют и замёрзнем зимой»

Клиент обратился в апреле, перед началом активного строительного сезона. Основной проблемой был недостаточный и нестабильный поток заявок, а также высокая стоимость привлечения клиентов через старые каналы.

На рынке высокая конкуренция, много частных бригад и компаний-однодневок. Нужно было не только привести заявки, но и сформировать доверие к компании с высоким чеком за услуги.

📋 Задача

Поток заявок на отопление под ключ

Привлечение целевых заявок на расчет стоимости и выезд специалиста

Формат: квиз-сайт + посадочные страницы услуг

Бюджет: 85 000 ₽ в месяц

Сроки: апрель 2024 — сентябрь 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнили, получив 1157 ₽

💡 Офферы

Чем снимали страх «замёрзнуть из-за ошибки монтажа»

📋

«Бесплатный расчет сметы и выезд инженера» — покажем прозрачную стоимость и предложим оптимальное решение

🏆

«Отопление под ключ с гарантией 5 лет». Работаем только с проверенными поставщиками оборудования.

💰

«Экономия до 30% на отоплении» — за счет энергоэффективных решений и правильного проектирования.

👪

«Монтаж от 5 дней» — быстрый и чистый монтаж без лишнего шума и пыли.

👥 Кто заказывает

Владельцы домов в Перми и крае

65%

👩‍💻 Владельцы домов

Мужчины 35–55 лет, владельцы загородных домов, интересующиеся строительством и ремонтом

35%

👨‍💻 Строители/Застройщики

Представители малого и среднего строительного бизнеса, ищущие подрядчиков по ОВК

🔥 Горячий поиск«монтаж отопления под ключ пермь», «отопление частного дома цена», «установить котел отопления»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Строительство», «Загородная недвижимость», «Дизайн интерьера», «Инженерные системы»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных и известных компаний по монтажу отопления в регионе

📍 ГеотаргетингПермь и радиусы 50–100 км вокруг города, а также коттеджные поселки и зоны активной застройки

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе отопления под ключ

Ошибка в отоплении = холодная зима. Тестировали, что снимает страх и отсекает «прицениться».

🧮

«Бесплатный теплорасчёт дома + проект котельной».

✅ Целевая заявка с домом, а не «сколько стоит»

🔥

Кампании по типу (газовый котёл / электро / тёплый пол).

✅ Точнее лид

🛡️

«Гарантия 5 лет + пуск и наладка зимой».

✅ Снимало главный страх

⏳

«Успеем смонтировать до холодов».

✅ Двигало к решению

🎯

Общие «купить котёл».

❌ Розница без монтажа — минус

🔑 Семантика

«Отопление дома под ключ» и «монтаж котла и радиаторов цена»

Ключевые запросы для привлечения клиентов в нише отопления под ключ.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу отопление под ключзаказать продвижение отопление под ключраскрутить отопление под ключкак продвинуть отопление под ключувеличить количество клиентов

📈 Услуги отопления

монтаж отопления под ключ ценаустановка отопления в домеотопление частного дома под ключпроектирование систем отоплениязамена отопления в квартире

📝 Оборудование для отопления

купить котел отоплениярадиаторы отопления установкатеплый пол монтаж ценабойлер для отопления домаавтономное отопление

💰 Стоимость и расчет

стоимость отопления под ключрасчет системы отопленияцена монтажа отоплениясмета на отопление домаотопление дома недорого

🔗 Геозапросы

отопление под ключ москвамонтаж отопления в спбуслуги отопления в регионекомпании по отоплению рядомотопление с гарантией

📊 Итоги

Что дал Директ за сезон

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Заключенных договоров

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до смонтированной котельной

👁 1 823 100 показов

↓

🐭 30 870 кликов

CTR ~1,69%

↓

📧 178 заявок

0,58%

↓

👨‍💻 107 выездов/расчетов

60,1%

↓

🎉 34 заключенных договора

31,8%

💰 Экономика

ROMI 486%: 205 тыс вложили — 1,2 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 510 000 ₽ · Выручка: 6 500 000 ₽ · Средний чек договора: 191 000 ₽

💬 Комментарий

Что дало договоры на сезон

“В нише отопления под ключ решают два фактора: точное попадание в платежеспособную аудиторию и формирование доверия к экспертности. Мы сделали акцент на горячий спрос, качественные посадочные страницы и УТП клиента, получив стоимость заявки на 22% ниже KPI при ROMI 1176%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу отопления под ключ

Сколько стоит реклама отопления под ключ?

Стоимость рекламы состоит из рекламного бюджета и нашей работы. В этом кейсе бюджет — 85 000 ₽/мес, заявка выходила по 1157 ₽. Итоговая цена заявки сильно зависит от региона, стоимости объекта и конкуренции. Точную смету мы рассчитываем под особенности вашего бизнеса.

Какой бюджет нужен на старте для рекламы отопления?

Для эффективного теста ниши в крупном областном центре обычно требуется от 70 000 до 100 000 ₽/мес на рекламу. После получения стабильных показателей и оценки окупаемости мы масштабируем кампании.

Через сколько пойдут первые заявки на монтаж отопления?

Первые заявки могут появиться уже через 3–7 дней после запуска кампаний. Стабильный поток и оптимизация стоимости заявки наблюдаются со 2–3 недели, по мере обучения рекламных систем. Пик спроса обычно приходится на весну-лето и начало осени.

Что нужно от меня для запуска рекламы отопления под ключ?

Нам нужен доступ к текущим рекламным кабинетам (если есть), информация о ваших услугах и ценах, фото/видео объектов, сведения о целевой аудитории и уникальных преимуществах. Также важно настроить телефонию и CRM для отслеживания заявок.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в нише отопления под ключ в РФ.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно таргетироваться на аудиторию, активно ищущую услуги отопления, с помощью контекстной и поисковой рекламы.

👥

Таргет ВКонтакте

Эффективен для работы с сегментами аудитории, интересующимися строительством, ремонтом и обустройством жилья, через поведенческие факторы и интересы.

💬

Авито Услуги

Привлекает клиентов, целенаправленно ищущих исполнителей для монтажа и ремонта систем отопления в своем регионе.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Обеспечивает видимость для пользователей, ищущих компании по отоплению на карте или через сервис услуг по геопривязке.

📰

SEO-продвижение

Привлекает органический трафик из поисковых систем по информационным и коммерческим запросам, связанным с отоплением.

💻

Отраслевые агрегаторы

Размещение на специализированных платформах для поиска строительных и ремонтных услуг, где сосредоточена целевая аудитория.

📞

2ГИС

Позволяет привлечь клиентов, ищущих услуги отопления в конкретных городах, благодаря подробной информации о компаниях и их расположению.

Кейс: контекстная реклама для отопления под ключ – 178 заявок по 1157 ₽