Парикмахерскую выбирают рядом с домом, а к мастеру, который хорошо подстриг, возвращаются каждые полтора месяца годами. Разбираем, сколько стоит новый клиент и почему реклама окупается на втором визите.
Контекстная реклама парикмахерской обходится от 20 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 35 000 – 100 000 ₽. Клик стоит 15 – 50 ₽, запись — 200 – 450 ₽, новый клиент — 550 – 1 100 ₽ при стрижке 1 000 – 2 500 ₽ и окрашивании от 4 000 ₽. В нашем кейсе — 537 записей по 284 ₽ и 214 новых клиентов за 6 месяцев.
Радиус спроса — 2–3 км: реклама на весь город в парикмахерской почти всегда убыточна.
Распределение бюджета 50 000 ₽ в месяц для парикмахерской в жилом районе.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: парикмахерская рядом | «Парикмахерская рядом», «женская стрижка недорого» | 18 000 ₽ | 36% |
| Окрашивание и сложные услуги | «Окрашивание в технике аиртач» — высокий чек, ради него едут дальше | 14 000 ₽ | 28% |
| Карты и геореклама | Показ в радиусе салона | 8 000 ₽ | 16% |
| Ведение и оптимизация | Радиус, дни недели, свободные окна мастеров | 8 000 ₽ | 16% |
| Аналитика | Записи, визиты, повторные записи | 2 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 50 000 ₽. В выходные и вечером мастера расписаны заранее. Бюджет выгоднее тратить на будние дневные окна.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Парикмахерская в жилом районе: стрижки, окрашивания, укладки для женщин, мужчин и детей.
Новым постоянным клиентом становилась примерно каждая вторая-третья запись, клиент обходился около 710 ₽ — меньше одной стрижки. Разбор проекта целиком →
Для парикмахерской важны радиус, Карты и загрузка будних окон, а не широкий охват.
Расчёт для парикмахерской со средним чеком 2 000 ₽.
Если постоянным клиентом становится 40% записавшихся, клиент обходится около 710 ₽ — треть первого чека. Клиент, который приходит каждые два месяца, приносит за год около 12 000 ₽.
Реклама приводит клиента один раз, а зарабатывает парикмахерская на том, что он возвращается. Если после первой стрижки клиент не записался снова, дело не в рекламе, а в мастере, сервисе или в том, что ему не напомнили. Предлагайте запись на следующий визит прямо в кресле, напоминайте через месяц и считайте долю вернувшихся по мастерам. Эта цифра определяет окупаемость рекламы сильнее, чем цена клика.
От 15 000 – 35 000 ₽ в месяц на стрижки в радиусе 2–3 км.
Для парикмахерской Карты часто дают больше записей: люди ищут рядом и выбирают по отзывам.
Окрашивание и сложные услуги: чек выше, и ради них клиенты готовы ехать дальше.
Показывать рекламу в будние дни, предлагать дневные окна и скидки на будни.
Как дополнительный канал — да, но комиссия выше, а клиент привязан к агрегатору, а не к салону.
На втором-третьем визите клиента.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваш район и услуги и покажем, сколько стоит постоянный клиент.
Получить расчёт
