Профориентацию заказывают родители восьми-, девяти- и десятиклассников, которые не знают, какие предметы сдавать и куда поступать. Решение касается будущего ребёнка. Разбираем, сколько стоит клиент.
Контекстная реклама профориентации для подростков обходится от 30 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 60 000 – 150 000 ₽. Клик стоит 25 – 55 ₽, заявка — 600 – 850 ₽, клиент — 3 000 – 4 000 ₽ при программе 8 000 – 40 000 ₽. В нашем кейсе — 583 заявки по 712 ₽ и 118 новых клиентов за 7 месяцев.
Консультации для 9 классов дают поток, программы выбора вуза для 10–11 классов — высокий чек.
Распределение бюджета 70 000 ₽ в месяц для центра профориентации.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: профориентация | «Профориентация для подростков», «профориентация 9 класс» | 26 000 ₽ | 37% |
| Тестирование и выбор профессии | «Профориентационное тестирование с консультацией», «ребёнок не знает, кем быть» | 16 000 ₽ | 23% |
| Выбор вуза и ЕГЭ | «Какие предметы сдавать на ЕГЭ помощь», «выбор вуза консультация» | 10 000 ₽ | 14% |
| Ретаргетинг | Долгое решение родителей | 5 000 ₽ | 7% |
| Ведение и оптимизация | Минус-слова «тест бесплатно онлайн», «профессии список», «реферат» | 10 000 ₽ | 14% |
| Аналитика | Заявки, консультации, программы | 3 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 70 000 ₽. Подростки ищут «тест на профориентацию бесплатно» миллионами. Этот трафик не платит. Объявления адресуют родителям: «поможем ребёнку выбрать профессию и предметы ЕГЭ», и платный тест становится частью консультации.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Центр профориентации: тестирование, консультации и программы выбора вуза для подростков.
Программу покупала каждая пятая заявка, клиент обходился около 3 520 ₽. Родители возвращались с младшими детьми. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен говорить с родителями, а не подростками, и отсекать бесплатные тесты.
Расчёт для центра с программой 20 000 ₽.
Если программу покупает 20% заявок, клиент обходится около 3 570 ₽ — 18% программы.
Бесплатных тестов в интернете сотни, и родители не станут платить за ещё один. Они платят за разговор с профориентологом, который объясняет результаты, связывает их с предметами ЕГЭ и конкретными вузами и даёт план на год. Объявления про консультацию и план, а не про «уникальный тест», приводят клиентов, готовых купить программу.
От 20 000 – 50 000 ₽ в месяц.
«Профориентация для подростков», «профориентация 9 класс», «какие предметы сдавать на ЕГЭ помощь».
Минус-слова «бесплатно», «онлайн тест», «список профессий», «реферат».
Родителям школьников: они принимают решение и платят.
Осенью — выбор предметов ЕГЭ, весной — выбор профиля в 10 классе.
Консультация с планом на год и результаты поступления выпускников.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
