Винный бар живёт постоянными гостями, которые приходят за атмосферой, кухней и знакомым сомелье. Разбираем, как привлекать их при запрете рекламы алкоголя и сколько стоит бронь.
Контекстная реклама винного бара обходится от 20 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 35 000 – 100 000 ₽, при этом рекламировать можно заведение, кухню и события, но не алкоголь. Клик стоит 15 – 50 ₽, бронь — 220 – 450 ₽ при чеке на гостя 2 500 – 5 000 ₽. В нашем кейсе — 530 броней по 280 ₽ и 119 постоянных гостей за 4 месяца.
Карты, отзывы и гастрономические события работают сильнее поисковой рекламы из-за ограничений.
Распределение бюджета 45 000 ₽ в месяц для винного бара.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и геореклама | Карточка с фото зала, меню кухни и отзывами гостей | 16 000 ₽ | 36% |
| Поиск: ресторан и ужин | «Ресторан для свидания», «где поужинать в центре» — без упоминания алкоголя | 12 000 ₽ | 27% |
| События и аренда зала | «Аренда зала для камерного праздника», гастрономические ужины | 10 000 ₽ | 22% |
| Ведение и оптимизация | Модерация, корректные формулировки | 5 000 ₽ | 11% |
| Аналитика | Брони, визиты, повторные гости | 2 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 45 000 ₽. Реклама алкогольной продукции в интернете запрещена законом. Объявления не должны упоминать вино, винную карту и дегустации — рекламируется заведение, кухня, атмосфера и события.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Винный бар с авторской кухней и камерными мероприятиями.
Часть гостей стала постоянными, постоянный гость обходился примерно в 1 250 ₽ — меньше среднего чека одного визита. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен знать законодательные ограничения и продвигать заведение, а не алкоголь.
Расчёт для заведения со средним чеком брони 7 000 ₽ на компанию.
При чеке компании 7 000 ₽ бронь обходится около 4% выручки. Постоянный гость, приходящий дважды в месяц, окупает рекламу многократно.
Закон запрещает рекламу алкоголя в интернете, и объявления с винной картой не пройдут модерацию. Винный бар продаёт не бутылку, а вечер: камерную атмосферу, кухню шефа, место для свидания или встречи с друзьями. Карточка в Картах с живыми отзывами, фото зала и блюд, гастрономические ужины и аренда зала — законные и работающие инструменты. Остальное гости расскажут друг другу сами.
Нет: реклама алкогольной продукции в интернете запрещена законом.
Заведение, кухню, атмосферу, мероприятия и аренду зала.
От 15 000 – 35 000 ₽ в месяц на Карты и рекламу заведения.
Карточка в Картах с отзывами, фото и меню кухни.
Персональный сервис, гастрономические события и программа для постоянных гостей.
«Ресторан для свидания», «где поужинать в центре», «аренда зала для камерного праздника».
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваше заведение и покажем, как привлекать гостей в рамках закона.
Получить расчёт
