Кальянные — ниша с жёсткими ограничениями рекламы: табак и курительные принадлежности рекламировать нельзя. Разбираем, как привлекают гостей законно и сколько стоит бронь.
Контекстная реклама кальянной обходится от 15 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 25 000 – 70 000 ₽, но работает только в рамках ограничений: рекламируется заведение, атмосфера, кухня и события, а не табак. Клик стоит 10 – 40 ₽, бронь — 180 – 400 ₽ при чеке компании 3 000 – 8 000 ₽. В нашем кейсе — 432 брони по 215 ₽ и заполняемость 76% за 3 месяца.
Карты, отзывы и события работают в этой нише сильнее поисковой рекламы из-за ограничений.
Распределение бюджета 35 000 ₽ в месяц для лаунж-бара.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и геореклама | Карточка заведения с фото зала, меню кухни и отзывами | 14 000 ₽ | 40% |
| Поиск: лаунж-бар и досуг | «Лаунж-бар с приставками», «где посидеть с друзьями вечером» | 9 000 ₽ | 26% |
| События и праздники | «Где отметить день рождения», вечеринки и турниры | 6 000 ₽ | 17% |
| Ведение и оптимизация | Модерация, корректные формулировки, часы работы | 4 000 ₽ | 11% |
| Аналитика | Брони, визиты, заполняемость | 2 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 35 000 ₽. Реклама табачной продукции и курения запрещена законом. Объявления со словом «кальян» и изображением кальяна модерацию не пройдут: рекламируется заведение, кухня, атмосфера и события.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Лаунж-бар с кухней, приставками и мероприятиями.
Заполняемость выросла до 76% за счёт карточки в Картах, событий и рекламы заведения без упоминания табака. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен знать законодательные ограничения и строить рекламу вокруг заведения и событий.
Расчёт для заведения со средним чеком компании 5 000 ₽.
При чеке компании 5 000 ₽ бронь обходится около 4% выручки. Постоянные гости окупают рекламу многократно.
Закон запрещает рекламу табачной продукции и курительных принадлежностей, и объявления с кальяном просто не пройдут модерацию, а попытки обойти правила грозят штрафами. Работают другие аргументы: уютный зал, кухня, приставки, настольные игры, вечеринки и турниры. Главный канал — карточка в Картах с фото и отзывами, где гости сами рассказывают о заведении.
Нет: реклама табачной продукции и курительных принадлежностей запрещена законом.
Заведение, атмосферу, кухню, безалкогольные напитки, события и места для праздников.
От 10 000 – 25 000 ₽ в месяц на Карты и рекламу заведения.
Карточка в Картах с фото и отзывами и регулярные события.
Клубные карты, турниры, вечеринки и сообщество в мессенджере.
С осени по весну: летом часть гостей уходит на веранды и улицу.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваше заведение и покажем, как привлекать гостей в рамках закона.
Получить расчёт
