Заказать рекламу кальянной: 432 бронирования по 215 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении заведений HoReCa. В этом кейсе расскажу, как мы за три месяца увеличили загрузку кальянной в центре города, получили сотни бронирований и добились почти полной посадки по выходным, соблюдая все рекламные ограничения.

🏫 Клиент

Кальянная «Облака»

📍

Город

Краснодар

🍽

Профиль

Кальянная с баром, кухней и настольными играми

👪

Формат

Уютное заведение для компаний до 8 человек

✨

Особенность

Большой выбор табаков, авторские коктейли и регулярные акции

💨 Точка старта

Кальянных на районе много, а гость выбирал «где атмосфернее», не по цене

Клиент обратился в начале летнего сезона: поток посетителей снизился, а конкуренция в городе высокая. Кальянная работала в основном на «сарафанке» и имела низкую заполняемость в будни.

Требовалось стабилизировать поток посетителей, увеличить узнаваемость и заполняемость в низкие часы, а также привлечь новую аудиторию, соблюдая при этом все юридические ограничения на рекламу табачной продукции.

📋 Задача

Поток бронирований столов в кальянную

Привлечение целевого трафика на страницу бронирования и звонки

Формат: мобильный лендинг с меню и картой + Яндекс Бизнес

Бюджет: 40 000 ₽ в месяц

Сроки: июнь — август 2024 (3 месяца)

KPI: цена бронирования до 300 ₽ — перевыполнили, получив 215 ₽

👥 Кто приходит

Компании друзей и пары на вечер

65%

👤 Молодежь

Возраст 20–35 лет, ищущие место для отдыха с друзьями, свиданий

35%

👨‍👩‍👧 Компании

Группы друзей 25–40 лет, ценящие уют, кухню и качественные кальяны

🔥 Горячий поиск«кальянная краснодар», «лучшая кальянная в центре», «бронирование столика кальян»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Ночные клубы», «Бары/Пабы», «Развлечения», «Досуг»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям популярных кальянных и баров Краснодара

📍 ГеотаргетингРадиус 3 км вокруг кальянной + цент города и спальные районы с платежеспособной аудиторией

💡 Офферы

Чем выделялись среди одинаковых лаунжей

🍺

«Дымные кальяны от 700 ₽» — акцент на доступность и качество

🍸

«Авторские коктейли и вкусная кухня» — позиционирование как полноценного места отдыха

🎈

«Скидка 20% в будни до 18:00» — для привлечения в низкие часы

👫

«Бронируй столик онлайн и получи бонус» — стимуляция бронирований

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе кальянной

Импульсный вечерний выбор «где атмосфернее» — тестировали гео, события и заполнение будней.

📍

Гео рядом + «открыто до утра, куда пойти вечером».

✅ Ловила «где посидеть сейчас»

🎉

Кампания на события (трансляции матчей / кальян-сеты / девичники).

✅ Заполняла будни

🎂

«Отдельная комната на компанию/день рождения».

✅ Крупные брони

🥤

«Кальян + чайная церемония/напитки в комплекте».

✅ Средний чек выше

🎯

Общие «бары/отдых».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Кальянная рядом» и «забронировать стол в лаундже на компанию»

Поисковые запросы, которые приводят целевых клиентов в кальянную и владельцев кальянных к нам.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу кальяннойзаказать продвижение кальяннойраскрутить кальяннуюкак продвинуть кальяннуюувеличить количество клиентов в кальянной

👤 Поиск кальянной по локации

кальянная рядомкальянная москва центркальянная на арбателучшая кальяннаякальянная с караоке

💻 Интересы и предпочтения

кальянная с ps5кальянная с едойкальянная с настолкамикальянная круглосуточнокальянная с хорошей вытяжкой

💰 Бронирование и цены

забронировать кальяннуюкальянная ценыакции в кальяннойскидки на кальянстоимость кальяна

📷 Отзывы и рекомендации

отзывы о кальяннойрейтинг кальянныхкальянная с высоким рейтингомпосоветуйте кальянную

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок/Бронирований

🎯

Цена бронирования (план: до 300 ₽)

🎉

Целевых посещений

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь брони

От клика до компании на диване

👁 558 100 показов

↓

🐭 7 890 кликов

CTR ~1,4%

↓

📧 432 бронирования/звонка

5,5%

↓

👨‍👩‍👧 305 посещений

70,6%

↓

🎉 305 новых гостей

100%

💰 Экономика

ROMI 512%: 205 тыс вложили — 1,25 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 120 000 ₽ · Выручка: 816 000 ₽ · Средний чек за посещение: 2 675 ₽

💬 Комментарий

Что дало загрузку по вечерам

“Продвижение кальянных — это всегда баланс между креативом и строгими ограничениями. Мы сфокусировались на создании атмосферы и предложении комплексного отдыха, что позволило привлечь целевую аудиторию, получить бронирования в 1,4 раза дешевле плана и ROMI почти в 600%.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу кальянной

Какой бюджет нужен на старте для запуска контекстной рекламы для кальянной и на что он пойдет?

Для эффективного старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц. Он покроет расходы на клики и позволит собрать достаточно данных для оптимизации кампаний.

Через сколько времени я увижу первые результаты и пойдут ли заявки/заказы?

Первые результаты в виде кликов и переходов на сайт/профиль вы увидите уже в первые дни. Стабильный поток заявок или бронирований обычно начинается через 1-2 недели после запуска, по мере оптимизации рекламных кампаний.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и привлекаете именно нашу аудиторию?

Мы используем детальный таргетинг по интересам, геолокации (радиус вокруг вашей кальянной), возрасту и полу. Также применяем минус-слова, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам, например, тем, кто ищет табак для домашнего использования.

Как мы будем отслеживать эффективность рекламы и рассчитывать окупаемость инвестиций (ROMI/ДРР)?

Мы настроим сквозную аналитику, которая позволит отслеживать путь клиента от клика до бронирования или посещения. Ежемесячно будем предоставлять отчеты с показателями ROMI и ДРР, чтобы вы видели чистую прибыль от каждого вложенного рубля.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для кальянной в России.

📈

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу по геопозиции и интересам, перехватывая горячий спрос.

👥

Таргетированная реклама ВКонтакте

Отлично подходит для работы с молодой аудиторией, позволяет настраивать рекламу по интересам и поведенческим факторам.

📍

Яндекс Карты/Навигатор

Незаменимый инструмент для локального бизнеса, привлекает клиентов, ищущих кальянную поблизости.

📍

2ГИС

Аналогично Яндекс Картам, эффективен для привлечения трафика с локального поиска, особенно в крупных городах.

📣

Telegram-каналы и чаты

Размещение рекламы в тематических городских каналах и чатах позволяет охватить целевую аудиторию.

🔔

SEO-продвижение сайта

Долгосрочная стратегия для привлечения органического трафика по запросам, связанным с кальянными.

Кейс: контекстная реклама для кальянной – 432 бронирования по 215 ₽