Настроили контекстную рекламу для сервиса доставки домашней еды, увеличили количество заказов в 2.5 раза и снизили стоимость привлечения клиента. Период — март–август 2025, бюджет — 120 000 ₽/мес.
«В нише доставки еды очень высокая конкуренция, особенно в мегаполисах. Наша задача была не просто привести трафик, а привлечь аудиторию, ценящую домашний вкус и качество. Мы сфокусировались на теплой аудитории, которая ищет готовые решения для обеда и ужина, а также на тех, кто ценит свое время. Тонкая настройка сегментов и акцент на аппетитных креативах позволили нам добиться отличных результатов и превратить случайных посетителей в постоянных клиентов».
Компания «Вкус Дома» предлагает сервис по доставке свежеприготовленной домашней еды: комплексные обеды, ужины, выпечка и полезные перекусы. Меню обновляется еженедельно.
Работают в среднем ценовом сегменте, ориентируясь на качество ингредиентов и домашний вкус. Средний чек — 750 ₽. Доставка осуществляется по Москве и ближайшему Подмосковью.
Клиент самостоятельно запускал рекламу, но она не приносила ожидаемого результата. Поток заказов был нестабилен, а стоимость привлечения клиента — слишком высокой (более 500 ₽). Не было чёткого понимания целевой аудитории.
На рынке доставки еды большая конкуренция. Задача была отстроиться от агрегаторов и фастфуда, подчеркнуть преимущества домашней кухни и привлечь лояльных клиентов.
Увеличение количества подтверждённых заказов через сайт и приложение
Снижение стоимости привлечения клиента до целевого показателя
Заказы через сайт/приложение + звонки
Работа с марта по август 2025 года, бюджет 120 000 ₽/мес
Доля рекламных расходов не выше 10% от выручки
Акцент на домашней кухне и качестве
Пол: Женщины 60%, мужчины 40%
Возраст: 28–55 лет
Гео: Москва и ближайшее Подмосковье
Занятость: Офисные сотрудники, молодые семьи, люди, ценящие время
Интересы: Кулинария, здоровое питание, экономия времени, домашний уют
Поисковые кампании по коммерческим запросам
Таргетинг по интересам (кулинария, доставка еды)
Ретаргетинг на посетителей сайта и брошенные корзины
Look-alike на базу постоянных клиентов
Геотаргетинг на БЦ и жилые комплексы
«Доставка обедов в офис», «доставка домашней еды Москва»
Люди, находящиеся в бизнес-центрах и крупных жилых комплексах
Предложение первого заказа со скидкой или подарок к заказу
Аудитория, похожая на постоянных клиентов с несколькими заказами
Всегда свежие продукты от проверенных поставщиков
Готовим как дома — без усилителей вкуса и вредных добавок
Бесплатная доставка при заказе от 1000 ₽
Меню обновляется еженедельно — всегда что-то новенькое
Короткие видео, показывающие процесс приготовления блюд (акцент на свежести)
Крупные планы готовых блюд: «Вкусно как у мамы!»
«Скидка 20% на первый заказ», «Комплексный обед от 350 ₽»
«Настоящая домашняя еда, очень вкусно и удобно!»
Ежемесячная статистика кампании с марта по август 2025 года
