Заказать рекламу кухонь на заказ: 187 заявок по 1145 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

В этом кейсе расскажу, как мы помогли производителю кухонь на заказ в Новосибирске увеличить поток входящих заявок и загрузить производство на несколько месяцев вперед, снизив при этом стоимость лида.

🏫 Клиент

Фабрика кухонь «Дом Мечты»

📍

Город

Новосибирск

🏡

Профиль

Изготовление кухонь на заказ по индивидуальным проектам

📜

Формат

Собственное производство, шоурум, выездной замер

✨

Особенность

Работа с европейскими материалами и фурнитурой премиум-класса

🍳 Точка старта

Чек высокий, выбор долгий, а заявки шли «просто посчитать»

Клиент обратился с проблемой нестабильного потока заявок и высокой стоимостью привлечения. Основной канал — сарафанное радио, но для масштабирования этого было недостаточно.

На рынке высокая конкуренция, много федеральных игроков с большими бюджетами. Нужно было точечно найти целевую аудиторию готовую заказать кухню и снизить цену лида.

📋 Задача

Поток целевых заявок на кухни на заказ

Привлечение целевых заявок на бесплатный замер и 3D-дизайн-проект

Формат: квиз-лендинг с галереей работ + многостраничный сайт

Бюджет: 55 000 ₽ в месяц

Сроки: ноябрь 2024 — февраль 2025 (4 месяца)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнили, получив 1145 ₽

💡 Офферы

Чем убеждали заказать, а не «ещё посмотреть»

📋

«Бесплатный замер и 3D-дизайн-проект» — покажем будущую кухню в деталях

🏆

«Рассрочка 0% без переплат». Доступно и выгодно

💰

«Скидка 15% на столешницу из искусственного камня» при заказе кухни до конца месяца

👪

«Собственное производство» — гарантия качества и цены без посредников

👥 Кто заказывает

Владельцы новых квартир и обновляющие кухню

65%

👩‍💻 Новоселы

Люди, которые недавно купили жилье или делают ремонт (актуальный запрос на обустройство)

35%

👤‍💻 Семьи

Семейные пары 30-55 лет, которые планируют обновить кухню или заканчивают ремонт

🔥 Горячий поиск«кухни на заказ новосибирск», «изготовление кухни по индивидуальным размерам», «кухня по проекту цена»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Ремонт и строительство», «Мебель», «Благоустройство дома». Геотаргетинг по новостройкам.

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям местных мебельных салонов и фабрик кухонь

📍 ГеотаргетингВесь Новосибирск, с акцентом на районы с активной застройкой и новостройками

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе кухонь на заказ

Дорогой долгий выбор — тестировали, что отсекает «просто посчитать» и двигает к договору.

📐

«Бесплатный замер и 3D-проект кухни».

✅ Целевее заявка

🏷️

Указание цены «от» за метр в объявлении.

✅ Отсекало нецелевых

💳

«Рассрочка 0% на кухню».

✅ Заявок больше

🛠️

«Своё производство — без переплат посредникам».

✅ Доверие и чек

🎯

Общие «мебель» (готовая/розница).

❌ Не на заказ — минус

🔑 Семантика

«Кухня на заказ цена» и «кухня по индивидуальным размерам»

Поисковые запросы, которые используют ваши потенциальные клиенты и вы, как владелец бизнеса, ищущий подрядчика.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу кухни на заказзаказать продвижение кухни на заказраскрутить кухни на заказкак продвинуть кухни на заказувеличить количество клиентов кухни

🏠 Кухни на заказ (общие запросы)

кухни на заказкухня по индивидуальным размерамкупить кухню на заказизготовление кухонь на заказпроектирование кухни на заказ

💰 Цена и стоимость

кухня на заказ ценасколько стоит кухня на заказзаказать кухню недорогорасчет стоимости кухни на заказкухни на заказ под ключ цена

📷 Стили и дизайн

современные кухни на заказдизайн кухни на заказкухни на заказ классикакухня лофт на заказкухни на заказ с островом

📍 Геозависимые запросы

кухни на заказ москвакухни на заказ спбкухни на заказ рядомсалоны кухонь на заказпроизводство кухонь на заказ

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на кухню

👁 345 700 показов

↓

🐭 5 683 клика

CTR ~1,6%

↓

📧 187 заявок

3,3%

↓

👨‍💻 131 выезд на замер

70%

↓

🎉 34 новых клиента

26%

💰 Экономика

ROMI 496%: 388 тыс вложили — 2,31 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 220 000 ₽ · Выручка: 1 942 000 ₽ · Средний чек кухни: 57 100 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток заказов

“В нише кухонь на заказ главное — точно попасть в потребность и предложить клиенту максимально удобный путь от идеи до реализации. Мы сфокусировались на горячем спросе и удобных офферах (бесплатный замер и проект), что позволило снизить цену заявки и многократно окупить вложения.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу кухонь на заказ

Сколько стоит заявка и заказ из контекстной рекламы для кухонь на заказ, и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость целевой заявки варьируется от 500 до 1500 рублей, а стоимость заказа — от 10 000 до 30 000 рублей. Для старта кампании рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц для тестирования и оптимизации.

Через какое время я увижу первые заявки и как быстро реклама начнет окупаться?

Первые заявки могут появиться уже через 3-7 дней после запуска кампании. Окупаемость инвестиций (ROMI) обычно достигается через 1-3 месяца, после накопления данных и оптимизации стратегии.

Как ваше агентство отсеивает нецелевые обращения и привлекает только заинтересованных клиентов?

Мы используем детальную проработку семантического ядра, минус-слова, таргетинг по интересам и поведенческим факторам, а также A/B тестирование объявлений, чтобы привлекать максимально целевую аудиторию.

Что потребуется от меня как владельца бизнеса для успешного запуска и ведения рекламной кампании?

Нам понадобится ваш сайт, информация о ценах и акциях, фотографии кухонь, а также доступ к рекламным кабинетам и CRM-системе для отслеживания лидов и продаж.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для ниши «Кухни на заказ» в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу тем, кто уже ищет кухни на заказ, с высокой конверсией.

👤

Таргетированная реклама ВКонтакте

Отлично подходит для работы с аудиторией по интересам, доходу, геолокации и поведению, а также для ретаргетинга.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает клиентов, ищущих салоны кухонь рядом с домом или работой, с возможностью построить маршрут и позвонить.

📰

Авито

Эффективен для размещения объявлений о готовых решениях, акциях и услугах по изготовлению кухонь, с большим охватом аудитории.

📣

SEO-продвижение (поисковая оптимизация)

Обеспечивает органический трафик и долгосрочное присутствие в выдаче по целевым запросам, повышая доверие к бренду.

🔔

Telegram-каналы и чаты

Используется для публикации кейсов, акций, обзоров и общения с потенциальными клиентами в специализированных сообществах.

🎓

Отраслевые агрегаторы и каталоги

Размещение на площадках типа Houzz, PinWin позволяет охватить аудиторию, целенаправленно ищущую дизайнеров и производителей мебели.

Кейс: контекстная реклама для кухонь на заказ – 187 заявок по 1145 ₽