Заказать рекламу клуба настольных игр: 732 регистрации по 315 ₽

👋 О нас

Игорь

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Мы специализируемся на продвижении развлекательных и досуговых проектов. В этом кейсе я расскажу, как мы за полгода превратили небольшой клуб настольных игр в популярное место встречи для геймеров, значительно снизив стоимость регистрации.

🏫 Клиент

Клуб настольных игр «Кубик Рубика»

📍

Город

Екатеринбург

🎲

Профиль

Проведение игровых сессий, продажа настольных игр, мероприятия

👪

Формат

Просторное помещение с игровыми зонами, кафе, магазин игр

✨

Особенность

Крупнейшая коллекция игр в городе, опытные гейм-мастера

🎲 Точка старта

Будни пустовали, а про клуб знали только «свои»

Клиент обратился в апреле: клуб работал 3 месяца, трафик был минимальным, в основном за счет сарафанного радио. Потенциал аудитории не был раскрыт.

Нужно было не только привлечь новых посетителей, но и заполнить клуб в будни, когда посещаемость была особенно низкой, и отстроиться от немногочисленных конкурентов.

📋 Задача

Поток гостей и броней в клуб настольных игр

Поток регистраций на первое бесплатное посещение/игровую сессию

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт клуба

Бюджет: 70 000 ₽ в месяц

Сроки: апрель 2024 — сентябрь 2024 (6 месяцев)

KPI: цена регистрации до 450 ₽ — перевыполнили, получив 315 ₽

👥 Кто приходит

Компании друзей, пары и ищущие досуг без алкоголя

65%

👤 Молодёжь

Студенты и молодые специалисты 18–30 лет, ищущие новые развлечения и общение

35%

👪 Семьи/Компании

Семейные пары с детьми, компании друзей, ценящие качественный совместный досуг

🔥 Горячий поиск«клуб настольных игр екатеринбург», «где поиграть в настолки», «аренда игр екатеринбург»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Настольные игры», «Компьютерные игры», «Развлечения», «Антикафе»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям других клубов, магазинов настольных игр

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг клуба + весь город для поиска целевой аудитории

💡 Офферы

Чем заполняли пустые будни

🎲

«Первое посещение бесплатно!» — попробуй мир настолок без обязательств

💰

«Скидка 20% на первый абонемент» — играй больше, плати меньше

👪

«Найди свою компанию для игр» — регулярные вечера для новичков и одиночных игроков

🎉

«Новинки каждую неделю!» — будь в курсе всех релизов и эксклюзивов

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе клуба настолок

Импульсный «куда пойти» + брони компаний. Тестировали оба сценария и заполнение будней.

Что проверяли	Что вышло
🎂 «День рождения/девичник с ведущим-гейммастером».	✅ Крупный средний чек
📍 Гео рядом + «куда сходить вечером без бара».	✅ Ловила импульс
🌙 «Будни дешевле» и игровые вечера-турниры.	✅ Заполняла пустые часы
👥 «200+ игр, гейммастер подберёт под компанию».	✅ Снимало «не знаем во что играть»
🎯 Общие «развлечения».	❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Антикафе настольные игры рядом» и «где поиграть в настолки компанией»

Поисковые запросы, которые приводят целевых клиентов в клуб настольных игр и к нам за услугами.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу клуб настольных игрзаказать продвижение клуб настольных игрраскрутить клуб настольных игркак продвинуть клуб настольных игрувеличить количество клиентов клуб настольных игр

🎲 Поиск клуба/места

клуб настольных игр москвагде поиграть в настолкинастольные игры антикафеигровое пространство настольные игрыаренда настольных игр

👤 Мероприятия/события

вечер настольных игртурнир по настольным играмнастольные игры для компаниимастер класс по настольным играмкорпоратив с настолками

💰 Покупка/цены

купить настольные игрыцены на настольные игрыстоимость посещения клубаабонемент в клуб настольных игрскидки на настольные игры

📞 Отзывы/рейтинги

отзывы клуб настольных игрлучшие клубы настольных игррейтинг настольных клубовкуда пойти поиграть в настолкинастольные игры для взрослых

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Регистраций получено

🎯

Цена регистрации (план: до 450 ₽)

🎉

Новых посетителей

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь гостя

От клика до компании за столом

👁 1 345 800 показов

↓

🐭 18 900 кликов

CTR ~1,4%

↓

📧 732 регистрации

3,9%

↓

👨‍🏫 490 пришли в клуб

67%

↓

🎉 287 стали постоянными

58,5%

💰 Экономика

ROMI 512%: 205 тыс вложили — 1,25 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 420 000 ₽ · Выручка: 2 151 600 ₽ · Средний LTV посетителя: 7 500 ₽

💬 Комментарий

Что дало загрузку будней

“При продвижении клубов настольных игр важно не просто привлечь трафик, а найти людей, которые действительно готовы прийти и играть. Мы сфокусировались на горячем спросе и уникальных предложениях клуба, что позволило получить отличные результаты при низкой стоимости регистрации.

Игорь — ведущий специалист по контекстной рекламе

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу клуба настольных игр

Сколько будет стоить привлечение нового игрока в мой клуб через контекстную рекламу и какой минимальный бюджет мне потребуется на старте?

Стоимость привлечения нового игрока (CPL) может варьироваться от 300 до 800 рублей в зависимости от города и конкуренции. Для тестового запуска кампании и сбора достаточных данных рекомендуем начать с бюджета от 30 000 до 50 000 рублей в месяц.

Через какое время я смогу увидеть первые результаты от вашей рекламной кампании, и как вы будете отслеживать окупаемость инвестиций (ROMI)?

Первые целевые обращения обычно появляются уже в течение первой недели после запуска кампании. Окупаемость инвестиций (ROMI) мы рассчитываем, сопоставляя рекламные расходы с доходом, полученным от привлеченных клиентов, используя сквозную аналитику (если она внедрена).

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете, что я плачу только за потенциальных клиентов, заинтересованных в настольных играх?

Для отсечения нецелевых обращений мы используем минус-слова, точное таргетирование по интересам и демографии, а также анализируем поисковые запросы, чтобы показывать рекламу только тем, кто ищет именно клубы настольных игр или конкретные игры.

Какие данные и материалы мне нужно будет предоставить вашему агентству для запуска эффективной рекламной кампании?

Нам понадобится информация о вашем клубе (адрес, расписание, прайс-лист, особенности), качественные фото и видеоматериалы, а также доступы к счетчикам аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и рекламным кабинетам, если они уже есть.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Мы используем проверенные и эффективные каналы продвижения, адаптированные под специфику вашей ниши и текущие реалии рынка.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать объявления заинтересованной аудитории по запросам, связанным с настольными играми и клубами.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для поиска активной аудитории по интересам, группам и поведенческим факторам, связанным с хобби и развлечениями.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Обеспечивает привлечение клиентов, ищущих развлечения или клубы настольных игр поблизости, с возможностью построения маршрута.

📶

Telegram-каналы и чаты

Позволяет охватить тематические сообщества, где собираются любители настольных игр, через нативную рекламу и анонсы.

📝

SEO-продвижение

Приводит органический трафик на сайт клуба за счет высоких позиций в поисковых системах по целевым запросам.

💻

Авито Услуги

Эффективный канал для размещения объявлений об услугах клуба, привлечения новых игроков и организации мероприятий.

Кейс: контекстная реклама для клуба настольных игр – 732 регистрации по 315 ₽