Реклама подготовки к поступлению в колледж: 485 заявок по 712 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении образовательных проектов. В этом кейсе расскажу, как мы за семь месяцев заполнили группы подготовки к вступительным экзаменам в колледжи для частного образовательного центра и снизили стоимость заявки почти в полтора раза относительно KPI.

🏫 Клиент

Образовательный центр «Вершина»

📍

Город

Краснодар

🎓

Профиль

Подготовка выпускников 9 и 11 классов к поступлению в колледжи

👪

Формат

Очные и онлайн-занятия в мини-группах до 7 человек

✨

Особенность

Индивидуальные программы под требования конкретных колледжей

🏫 Точка старта

После 9-го класса конкурс аттестатов, а родители спохватываются в мае

Клиент обратился в ноябре: центр только открылся, не было узнаваемости, набор в группы шёл медленно. Нужно было срочно привлечь учеников, чтобы запустить курсы к началу года.

На рынке много предложений от федеральных онлайн-школ, поэтому стояла задача найти целевую локальную аудиторию с высоким намерением и удержать цену заявки в разумных пределах.

📋 Задача

Поток записей на подготовку к поступлению в колледж

Поток заявок на бесплатную консультацию и диагностику уровня

Формат: квиз-лендинг + информационный сайт центра

Бюджет: 45 000 ₽ в месяц

Сроки: ноябрь 2024 — май 2025 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 712 ₽

👥 Кто записывает

Родители девятиклассников, выбравших колледж

71%

👩‍👨‍👧 Родители

Мамы и папы 38–55 лет, которые ищут альтернативу 10-11 классам, беспокоятся о будущем ребенка

29%

👤 Ученики

Школьники 14–17 лет, самостоятельно ищущие, как поступить в колледж после 9 или 11 класса

🔥 Горячий поиск«курсы подготовки в колледж краснодар», «поступить в колледж после 9 класса», «вступительные экзамены колледж»

📱 РСЯ (Сети)Пользователи, интересующиеся «Среднее профессиональное образование», «Выбор профессии», «ОГЭ/ЕГЭ»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям популярных колледжей и других подготовительных центров

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг центра + Краснодарский край для онлайн-формата

💡 Офферы

Чем снимали страх «не пройдёт по конкурсу аттестатов»

📋

«Бесплатная профориентация и диагностика» — поможем выбрать колледж и специальность

🏆

«92% наших учеников поступают в выбранные колледжи» — подготовка с нуля до бюджета

💵

«Рассрочка на весь курс подготовки» — учись сейчас, плати потом

👪

«Мини-группы до 7 человек» — максимум внимания каждому студенту

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе подготовки в колледж

Решает средний балл аттестата и ОГЭ — тестировали, что понимает родитель девятиклассника.

✅ Точное попадание — заявок больше

📊 «Поднимем средний балл аттестата — пройдёте по конкурсу».

✅ Целевее лид

🩺 Кампании по направлению (медколледж / IT / педагогический).

✅ Мягкий вход

🆓 «Бесплатная консультация: шансы и стратегия поступления».

✅ Ранние записи

📅 Старт осенью против «паники в мае».

❌ Другая цель — минус

🎯 Общие «репетиторы ОГЭ».

🔑 Семантика

«Поступить в колледж после 9 класса» и «подготовка к поступлению в колледж»

Поисковые запросы, которые использовали для продвижения колледжа.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу поступление в колледжзаказать продвижение поступление в колледжраскрутить поступление в колледжкак продвинуть поступление в колледжувеличить количество клиентов колледж

📚 Поступление в колледж

поступление в колледж после 9 классаколледжи после 11 классакуда поступить после 9 классаспециальности колледжейвступительные экзамены в колледж

👤 Выбор профессии

какую профессию выбратьперспективные профессииобучение после школыпрофессиональное образованиекуда пойти учиться

💰 Стоимость обучения

стоимость обучения в колледжебюджетные места в колледжебесплатное обучение колледжкак получить стипендию в колледже

📍 Колледжи по городам/специальностям

колледжи москвы после 9 классамедицинский колледжпедагогический колледжколледж дизайнаколледж программирования

📊 Итоги

Что дал Директ за учебный год

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1000 ₽)

🎉

Новых учеников

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до записи на подготовку

👁 765 900 показов

↓

🐭 9 150 кликов

CTR ~1,19%

↓

📧 485 заявок

5,3%

↓

👨‍🏫 320 пришли на консультацию

66%

↓

🎉 118 записались на курс

37%

💰 Экономика

ROMI 486%: 185 тыс вложили — 1,08 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 315 000 ₽ · Выручка: 2 999 400 ₽ · Средний чек курса: 25 500 ₽

💬 Комментарий

Что дало набор групп

“В привлечении студентов для подготовки в колледжи ключевым является не только грамотная настройка, но и умение донести ценность образования. Мы сфокусировались на точечном таргетинге по локации и интересам, а также на конкретных офферах, что позволило получить цену заявки в 1,4 раза ниже плана при ROMI 854%.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу подготовки в колледж

Какой бюджет нужен на старте для контекстной рекламы в нише поступления в колледж и когда я увижу первые результаты?

На старте рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц, чтобы собрать достаточно данных. Первые целевые заявки вы начнете получать уже через 1-2 недели после запуска кампаний.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете, что я получу качественные заявки от заинтересованных абитуриентов?

Мы используем детальную проработку семантики, минус-слова, а также таргетинг по интересам и демографии, чтобы показывать рекламу только максимально релевантной аудитории. Дополнительно, можем настроить квизы или формы с квалифицирующими вопросами.

Сколько будет стоить одна заявка (лид) и сколько я должен вложить, чтобы получить одного студента?

Стоимость заявки в этой нише обычно колеблется от 300 до 800 рублей, но она зависит от конкуренции и региона. Конверсия из заявки в студента сильно зависит от вашего отдела продаж, но обычно составляет 3-10%, то есть на одного студента может потребоваться 10-30 заявок.

Как вы будете отслеживать эффективность рекламы и как я смогу понять, окупаются ли мои вложения (ROMI/ДРР)?

Мы настроим сквозную аналитику от клика до поступления и будем предоставлять регулярные отчеты по ключевым показателям: стоимость заявки, конверсия, ROMI. Для точного расчета ROMI нам потребуется информация о среднем чеке и ваших расходах на привлечение.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения абитуриентов в колледж.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точно таргетироваться на абитуриентов и их родителей, ищущих информацию о поступлении.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Отличный инструмент для работы с молодежной аудиторией, позволяет настраивать рекламу по интересам и демографии.

📣

Telegram-каналы

Возможность публиковать информацию в образовательных и родительских каналах, привлекать внимание к колледжу.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Помогает абитуриентам найти колледж по местоположению и ознакомиться с отзывами.

🏫

Отраслевые агрегаторы

Размещение информации на порталах, посвященных образованию и выбору учебных заведений, позволяет охватить целевую аудиторию.

🔎

SEO-продвижение

Обеспечивает органический трафик за счет высоких позиций сайта колледжа в поисковой выдаче по релевантным запросам.

Кейс: контекстная реклама для подготовки к поступлению в колледж – 485 заявок по 712 ₽