Реклама строительства домов под ключ: 127 заявок по 1184 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы умеем находить клиентов для строительных компаний даже в высококонкурентных нишах. В этом кейсе расскажу, как за 6 месяцев мы обеспечили компанию «СтройДомМастер» потоком целевых заявок на строительство домов под ключ и добились ROMI в 685%.

🏫 Клиент

Строительная компания «СтройДомМастер»

📍

Город

Самара

🏡

Профиль

Строительство частных домов и коттеджей под ключ

👪

Формат

От проекта до внутренней отделки и коммуникаций

✨

Особенность

Работа по фиксированным ценам, гарантия 5 лет

🔥 С чего начинали

Сезонность и конкуренция резко снизили число заявок

Клиент обратился к нам в марте: из-за сезонности и высокой конкуренции количество заявок сильно упало, а бригады простаивали.

На рынке много недобросовестных подрядчиков, что вызывает недоверие у потенциальных клиентов. Нужно было отстроиться от конкурентов и привлечь качественные, заинтересованные заявки, готовые к строительству в ближайшее время.

👥 Кто заказывает

Семьи с участком и инвесторы под перепродажу

65%

👨‍👩‍👧 Семейные пары 30-55 лет

Ищут дом для постоянного проживания или загородного отдыха, имеют стабильный доход

25%

👶 Инвесторы 35-60 лет

Покупка земли с последующим строительством для себя или перепродажи

10%

👱 Владельцы участков

Имеют землю и ищут надежного подрядчика для строительства дома

🔥 Горячий поиск«строительство домов под ключ самара», «построить дом из газобетона цена», «заказать коттедж самара»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Строительство и ремонт», «Недвижимость», «Коттеджные посёлки», «Дизайн интерьера»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных строительных компаний и застройщиков коттеджных посёлков

📍 ГеотаргетингСамара и Самарская область в радиусе 100 км, акцент на коттеджные посёлки

🎯 Что хотели

Отстроиться от недобросовестных подрядчиков

Поток заявок на расчёт стоимости строительства и консультацию

Формат: квиз-сайт + многостраничный сайт с портфолио

Бюджет: 75 000 ₽ в месяц

Сроки: март — август 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнили, получив 1184 ₽

💰 Чем цепляли

Расчёт стоимости за 1 день и гарантия 5 лет

💰

«Рассчитаем стоимость дома за 1 день» — узнайте точную цену до начала работ

📋

«Гарантия 5 лет на все работы» — уверенность в качестве и долговечности

🏡

«Строим из проверенных материалов: кирпич, газобетон, каркас» — подберём оптимальный вариант

👨‍🏫

«Более 150 успешно реализованных проектов» — посмотрите наше портфолио

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе строительства домов

Рынок с плохой репутацией из-за недобросовестных подрядчиков. Проверяли, что убеждает довериться именно этой компании.

💰 Оффер «рассчитаем стоимость дома за 1 день» вместо общей консультации

Конкретный срок снял тревогу «а сколько придётся ждать ответа»

📋 Гарантия 5 лет на все работы как отдельный акцент в объявлении

Работало на недоверчивую аудиторию, боящуюся недобросовестных подрядчиков

👨‍🏫 Портфолио «150+ реализованных проектов» вместо общих слов об опыте

Конкретная цифра проектов повышала доверие сильнее общих фраз

👶 Отдельная кампания на инвесторов под перепродажу земли с домом

Заявки реже, но со средним чеком выше — держим отдельным сегментом

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Ключевые запросы, которые используют владельцы бизнеса при поиске подрядчиков для продвижения:

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу строительство домов под ключзаказать продвижение строительство домов под ключраскрутить строительство домов под ключкак продвинуть строительство домов под ключувеличить количество клиентов строительство домов

💰 Стоимость и цены

стоимость контекстной рекламы строительство домовцена продвижения домов под ключсколько стоит реклама домов

📈 Эффективность и кейсы

эффективность рекламы строительство домовкейс продвижение строительство домовлучшие рекламные стратегии строительство

📱 Рекламные каналы

яндекс директ для строительства домовтаргетированная реклама строительство домовавито продвижение строительство домов

👤 Подрядчики и агентства

агентство контекстной рекламы строительство домовспециалист по рекламе домовнастройка яндекс директ строительство

🔎 Проблемы и решения

нет заявок строительство домовкак увеличить продажи домовмало клиентов строительство домов

📈 Что вышло

Цена заявки ниже плана, ROMI 685%

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Заключенных договоров

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «построить дом из газобетона цена» до договора

👁 387 600 показов

↓

🐭 9 540 кликов

CTR ~2,5%

↓

📧 127 заявок

1,3%

↓

👨‍🏫 78 консультаций проведено

61%

↓

🎉 18 заключенных договоров

23%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций (ROMI) в рекламу

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 450 000 ₽ · Выручка: 3 532 500 ₽ · Средний чек договора: 196 250 ₽

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: строительство домов под ключ

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какова ориентировочная стоимость заявки в нише строительства домов под ключ?

Стоимость запуска контекстной рекламы начинается от 30 000 рублей. Ориентировочная стоимость целевой заявки в нише строительства домов под ключ составляет от 1 500 до 4 000 рублей, в зависимости от региона и конкуренции.

Какой минимальный бюджет необходим для старта рекламной кампании, чтобы увидеть первые результаты?

Для эффективного старта и получения первых значимых результатов мы рекомендуем рекламный бюджет от 50 000 рублей в месяц. Это позволит собрать достаточно данных для оптимизации и улучшения показателей.

Через какое время после запуска контекстной рекламы можно ожидать первые целевые заявки?

Первые целевые заявки могут начать поступать уже через 3-5 дней после запуска кампании. Стабильный поток заявок, как правило, формируется в течение 2-3 недель после начала работы.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и обеспечиваете качество заявок для нашей ниши?

Мы используем детальную проработку семантики, минус-слова, сегментацию аудитории и A/B-тестирование объявлений, чтобы привлекать только заинтересованных в строительстве домов клиентов. Дополнительно, мы настраиваем формы захвата с уточняющими вопросами для квалификации лидов.

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента: увеличить количество заявок

“В строительной нише критически важно отсеивать нецелевые заявки и фокусироваться на тех, кто готов строить. Мы сделали ставку на подробный квиз, который фильтрует аудиторию, и чёткие офферы с гарантиями. Результат — цена заявки значительно ниже плана и стабильный поток клиентов.

Алексей— руководитель агентства

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в нише строительства домов под ключ:

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получать целевые заявки от пользователей, активно ищущих услуги строительства.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для работы с аудиторией, интересующейся недвижимостью, ремонтом, дизайном и семейными вопросами.

🏡

Авито

Крупнейшая доска объявлений, где пользователи целенаправленно ищут подрядчиков и услуги в строительной сфере.

📢

Яндекс Карты / Яндекс Услуги

Позволяет привлекать клиентов, ищущих строительные компании по географическому признаку и готовых к быстрому заказу.

📖

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика за счет высоких позиций сайта в поисковых системах.

📰

Отраслевые агрегаторы (например, Houzz, ForumHouse)

Платформы, где собирается целевая аудитория, активно изучающая вопросы строительства и выбора подрядчиков.

📄

Тендерные площадки

Позволяют участвовать в конкурсах на крупные строительные проекты и получать заказы от юридических лиц и частных лиц с большими бюджетами.

Кейс: контекстная реклама для строительства домов под ключ – 127 заявок по 1184 ₽