Реклама укладки тротуарной плитки: 427 заявок по 1159 ₽

👋 О нас

Андрей

Ведущий маркетолог

Мы специализируемся на продвижении строительных услуг. В этом кейсе расскажу, как за сезон мы обеспечили стабильный поток клиентов на укладку тротуарной плитки для нашего партнёра, снизив стоимость целевой заявки ниже плановой.

🏢 Клиент

Строительная компания «Мостовик»

🌎

География

Нижний Новгород

🏡

Профиль

Укладка тротуарной плитки, благоустройство территорий

🛠

Масштаб

Частные дома, дачи, коммерческие объекты

💬

Особенность

Собственная техника, опытные бригады, гарантия на работы

🔥 С чего начинали

Сезон на подходе, а заявок было мало

Клиент обратился в марте: сезон строительных работ на подходе, но заявок было мало, а конкуренция в городе высокая. Основной канал привлечения — сарафанное радио.

Была задача — быстро заполнить график работ на весенне-летний период, обеспечить стабильный поток лидов и получить запись на несколько месяцев вперёд.

👥 Кто заказывает

Владельцы домов, дачники и B2B-заказчики

65%

👤 Владельцы домов

Мужчины 35–60 лет, домовладельцы, интересующиеся благоустройством участка

25%

👱 B2B клиенты

Представители компаний, управляющие объектами, застройщики

10%

👭 Дачники

Семейные пары 40–65 лет, ищущие подрядчиков для дачных участков

🔥 Горячий поиск«укладка тротуарной плитки цена нижний новгород», «монтаж брусчатки», «благоустройство участка под ключ»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Строительство и ремонт», «Ландшафтный дизайн», «Товары для дачи»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям строительных компаний и магазинов стройматериалов

📍 ГеотаргетингВесь Нижний Новгород и ближайшие коттеджные посёлки до 30 км

🎯 Что хотели

Заполнить график на несколько месяцев вперёд

Поток заявок на расчёт стоимости укладки тротуарной плитки с выездом замерщика

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт с примерами работ

Бюджет: 80 000 ₽ в месяц

Сроки: март — август 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнили, получив 1159 ₽

📋 Чем цепляли

Бесплатный выезд замерщика и фиксированная цена по договору

📋

«Бесплатный выезд замерщика и расчёт сметы» — узнайте точную стоимость без обязательств

🏆

«Гарантия на работы до 3 лет» — уверенность в качестве и долговечности

💰

«Работаем по договору, фиксированная цена» — без скрытых платежей и доплат

🛠

«Укладка плитки под ключ с материалами» — комплексное решение без хлопот

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе укладки тротуарной плитки

Сезонный спрос на благоустройство — нужно было быстро заполнить график перед сезоном. Проверяли, что убеждает записаться заранее.

📋 Бесплатный выезд замерщика и расчёт сметы вместо цены за м²

Снял барьер первого контакта — люди охотнее звали замерщика, чем считали сами

💰 Оффер «работаем по договору, фиксированная цена» вместо просто гарантии

Аргумент против доплат в процессе работ оказался решающим для многих

🏢 Отдельная кампания на B2B (застройщики, управляющие объектами)

Дало заявки с крупным объёмом работ на коммерческие территории

🛠 Оффер «под ключ с материалами» как главный аргумент вместо гарантии на работы

Слабее сработало — людей больше волновала цена и сроки, чем комплексность услуги

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Поисковые запросы, по которым нас ищут потенциальные клиенты (владельцы бизнеса)

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу укладка тротуарной плиткизаказать продвижение укладка тротуарной плиткираскрутить укладка тротуарной плиткикак продвинуть укладка тротуарной плиткиувеличить количество клиентов укладка плитки

💰 Стоимость и цены

стоимость укладки тротуарной плиткицена за м2 тротуарная плиткапрайс на укладку плиткисколько стоит укладка брусчаткирасценки на укладку тротуарной плитки

📍 География и услуги

укладка тротуарной плитки москваукладка тротуарной плитки с материаломукладка брусчатки под ключукладка тротуарной плитки на дачеукладка тротуарной плитки рядом со мной

👤 Поиск подрядчика

мастер по укладке тротуарной плиткибригада по укладке плиткикомпания по укладке тротуарной плиткиищу исполнителя укладка плиткизаказать укладку тротуарной плитки

📈 Виды работ и материалов

укладка вибропрессованной плиткиукладка тротуарной плитки на песокукладка тротуарной плитки на бетонремонт тротуарной плиткиукладка дорожек из плитки

📈 Что вышло

Запись на несколько месяцев вперёд, ROMI 743%

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «укладка тротуарной плитки цена нижний новгород» до договора

👁 765 900 показов

↓

🐭 9 860 кликов

CTR ~1,3%

↓

📧 427 заявок

4,3%

↓

🛠 288 выездов на замер

67%

↓

🎉 112 заключили договор

39%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций (ROMI) в рекламу

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 480 000 ₽ · Выручка: 4 046 000 ₽ · Средний чек договора: 36 125 ₽

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: укладка тротуарной плитки

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какова ориентировочная стоимость заявки/заказа в моей нише?

Стоимость запуска контекстной рекламы начинается от 30 000 рублей. Ориентировочная стоимость заявки на укладку тротуарной плитки составляет 500-1500 рублей, а стоимость заказа — 5000-15000 рублей, в зависимости от региона и объема работ.

Какой минимальный бюджет необходим для старта рекламной кампании, чтобы увидеть результат?

Для получения заметного результата и возможности оптимизации кампании рекомендуем начинать с рекламного бюджета от 50 000 рублей в месяц. Это позволит собрать достаточно данных для анализа и корректировки стратегии.

Как быстро я начну получать заявки после запуска рекламы, и сколько времени занимает выход на стабильный поток клиентов?

Первые заявки могут поступить уже в течение 3-5 дней после запуска кампании. Выход на стабильный поток целевых клиентов обычно занимает 2-4 недели, так как требуется время на сбор статистики и оптимизацию.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете, что я плачу только за потенциальных клиентов?

Мы используем детальную проработку минус-слов, точные настройки таргетинга по гео, времени и интересам, а также анализируем поисковые запросы, чтобы отсекать нецелевые обращения. Также внедряем коллтрекинг и формы обратной связи для контроля качества лидов.

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о продвижении

“В сезон строительных работ главное — быстро и точно охватить целевую аудиторию. Мы сфокусировались на горячем спросе и чётких офферах, что позволило клиенту не только заполнить график, но и получить запись на несколько месяцев вперёд, значительно превысив ожидания по ROMI.

Андрей — ведущий маркетолог

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Какие каналы привлечения клиентов эффективны для укладки тротуарной плитки

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получить целевые заявки от пользователей, активно ищущих услугу здесь и сейчас.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для сегментирования аудитории по интересам (дача, ремонт) и географии, показывая рекламу потенциальным заказчикам.

📰

Авито Услуги

Крупная площадка для поиска подрядчиков, где клиенты активно ищут исполнителей для строительных и ремонтных работ.

📢

Яндекс Карты / 2ГИС / Яндекс Услуги

Позволяют найти подрядчика по геолокации, что критично для услуг по укладке плитки, а также показывают отзывы и рейтинг.

🔎

SEO-продвижение сайта

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика по высокочастотным и низкочастотным запросам.

📱

Telegram-каналы и чаты

Возможность найти клиентов в локальных чатах ЖК, поселков или тематических группах по строительству и благоустройству.

💻

Отраслевые агрегаторы (например, Профи.ру)

Площадки, где заказчики оставляют запросы на услуги, а исполнители предлагают свои условия.

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег