Вывели 386 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Половина клиентов приходит не за гибкостью, а с болью в спине и шее после сидячей работы. Они ищут «упражнения при боли в пояснице», а не «студию растяжки».
Есть страх навредить: «у меня грыжа, мне можно?». Без ответа на этот вопрос человек не запишется, и никакие акции не помогут.
«Мы позиционировались как «шпагат за месяц» и не понимали, почему приходят женщины сорока лет с больной поясницей. Оказалось, они ищут не шпагат, а способ разогнуть спину после офиса. Мы сделали под это отдельное направление — и оно стало больше основного».
Страницы про боль в пояснице, шее, сколиоз, грыжи — с честным разделением, где поможем, а где нужен врач.
При каких состояниях заниматься можно и с какими ограничениями, когда нужна справка от врача.
Восемь человек вместо тридцати и тренеры с медицинским образованием — то, что важно людям с проблемной спиной.
1 180 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Заход через боль дал новую аудиторию.
Ответ про грыжи снял главный страх.
Внимание тренера стало ключевым аргументом.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 46 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.01.261–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.05.261–10: 0% | 05.07.261–10: 100% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| студия растяжки | 620 | — | — | — | 44 | 5 | 2 |
| стретчинг для начинающих | 480 | — | — | 80 | 27 | 3 | 1 |
| пилатес занятия | 560 | — | — | — | 43 | 7 | 3 |
| упражнения при боли в пояснице | 390 | — | — | 62 | 22 | 3 | 1 |
| растяжка на шпагат | 340 | — | — | 60 | 26 | 4 | 2 |
| здоровая спина занятия | 260 | — | — | 45 | 18 | 2 | 1 |
| пилатес для беременных | 210 | — | — | 47 | 22 | 4 | 2 |
| аэройога | 240 | — | — | 53 | 26 | 6 | 3 |
| можно ли заниматься с грыжей | 190 | — | — | 39 | 16 | 2 | 1 |
| чем пилатес отличается от йоги | 220 | — | — | 42 | 17 | 2 | 1 |
| растяжка для взрослых | 290 | — | — | 54 | 24 | 4 | 2 |
| студия растяжки рядом | 320 | — | — | 61 | 29 | 6 | 3 |
| занятия для осанки | 200 | — | — | 46 | 21 | 4 | 2 |
| абонемент на пилатес | 180 | — | — | 51 | 27 | 7 | 4 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Короткий опрос перед первым занятием.
Видно, сколько мест осталось из восьми.
Спина, гибкость, восстановление после родов.
Медицинское или спортивное образование каждого.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Небольшой зал и коврики: видно, что группы малые.
Стретчинг, пилатес, здоровая спина, для беременных.
Отзывы про спину, а не только про шпагат.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что можно делать самому, а когда нужен специалист.
Грыжи, протрузии, беременность — с оговорками.
Машиночитаемое описание занятий и расписания.
Стретчинг, пилатес, йога — что для чего.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
