Портал стоит меньше миллиона. Редакция, без которой он умрёт за полгода, стоит столько же каждый год.
Отраслевой портал стоит от 500 000 ₽ в базовом исполнении, рабочий уровень — 1 200 000 – 3 000 000 ₽, крупный проект со справочником, мероприятиями и кабинетами — 3 000 000 – 8 000 000 ₽. Срок — от трёх до девяти месяцев. Редакция обходится в 150 000 – 250 000 ₽ в месяц и оплачивается всегда.
Портал — это медиа: стоимость определяет объём редакционной работы.
Из чего складывается смета портала за 900 000 ₽ — типичной рабочей суммы.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Структура и разделы | Карта портала, рубрикатор, сценарии читателей | 100 000 ₽ | 11% |
| Дизайн | Главная, рубрики, материал, справочник, карточка компании | 200 000 ₽ | 22% |
| Редакционная часть | Публикация, теги, подборки, рассылка, комментарии | 180 000 ₽ | 20% |
| Справочник компаний | Карточки, фильтры, кабинет для самостоятельного ведения | 190 000 ₽ | 21% |
| Реклама и запуск | Форматы размещения, статистика, тестирование, перенос | 230 000 ₽ | 26% |
Итого за месяц работ: 900 000 ₽. Разработка — разовые деньги. Редакция — постоянные, и именно она определяет, будет ли у портала аудитория.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Технически это несложный проект — сложности начинаются после запуска.
Портал без новых материалов теряет аудиторию за несколько месяцев.
Разработка — 12% расходов. Портал живёт содержанием, и содержание стоит дороже платформы в несколько раз.
Отраслевой портал покупают как сайт, а получают как медиа. Разница обнаруживается через три-четыре месяца после запуска, когда энтузиазм проходит и материалы перестают выходить. Дальше происходит предсказуемое: постоянные читатели не возвращаются, поисковый трафик перестаёт расти, рекламодатели видят падающую статистику и уходят. Портал требует потока — минимум два-три материала в неделю, и это работа редактора и авторов, а не подрядчика по разработке. Прежде чем заказывать проект, честно ответьте на вопрос, кто будет писать и на какие деньги ближайшие два года. Если ответа нет, разумнее сделать простой сайт-справочник без редакционной части: он хотя бы не будет выглядеть заброшенным.
От 500 000 ₽ в базовом исполнении. Рабочий уровень со справочником и монетизацией — от 1 200 000 ₽.
От 150 000 ₽ в месяц за редактора и авторов при графике два-три материала в неделю.
На рекламе, платных публикациях, размещении в справочнике, мероприятиях и подписках для профессионалов.
От трёх месяцев для базового портала до девяти для проекта со справочником, кабинетами и сервисами.
Да, и часто это правильно: сначала медиа и аудитория, потом сервисы, за которые компании готовы платить.
Реклама продаётся, когда есть посещаемость, а она набирается за год-полтора регулярных публикаций. Планировать окупаемость раньше второго года не стоит.
Редактор с отраслевым опытом и авторы из самой отрасли. Тексты, написанные универсальным копирайтером без понимания предмета, профессиональная аудитория считывает сразу и перестаёт возвращаться. Это главная причина, по которой отраслевые порталы теряют читателей. Экспертные колонки практиков работают лучше любых новостных подборок.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
