Родители выбирают школу на несколько лет вперёд и платят за год сразу. Решение принимается месяцами.
Продвижение сайта частной школы стоит от 55 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 80 000 – 160 000 ₽. Заявка обходится в 1 000 – 2 500 ₽, зачисленный ученик — в 20 000 – 50 000 ₽. В нашем проекте: 1 533 ₽ за заявку и 30 154 ₽ за зачисление.
Аудитория узкая и платёжеспособная: частных школ в городе единицы, но и семей, готовых платить, немного.
Смета проекта на 98 000 ₽ — частная школа с полным циклом обучения.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Программы и ступени | Начальная, средняя, старшая школа, углублённые предметы, профили | 30 000 ₽ | 31% |
| Причины выбора | Малые классы, индивидуальный подход, безопасность, поступление в вузы — то, за что платят | 26 000 ₽ | 27% |
| Педагоги и результаты | Учителя, результаты ЕГЭ, поступления выпускников, олимпиады | 20 000 ₽ | 20% |
| Быт и инфраструктура | Питание, продлёнка, кружки, территория, транспорт — практические вопросы родителей | 14 000 ₽ | 14% |
| Техническая работа | Скорость галерей, запись на экскурсию, документы, мобильная версия | 8 000 ₽ | 8% |
Итого за месяц работ: 98 000 ₽. Результаты поступления выпускников — главный аргумент для родителей старшеклассников и самый убедительный контент школы.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Полный цикл обучения с 1 по 11 класс, бюджет 98 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 380 до 5 400 визитов. Тридцать девять зачислений при стоимости года 680 тысяч — более 26 миллионов выручки только за первый год обучения этих детей. Разбор проекта целиком →
В образовании с таким чеком экономить на продвижении бессмысленно.
Цикл очень длинный: изучение, экскурсия, собеседование, тестирование, решение семьи.
При стоимости учебного года 680 000 ₽ привлечение обходится в 4,4% от первого года. Но ребёнок учится в школе несколько лет, и с учётом этого доля падает до одного процента.
Родители начинают выбирать частную школу осенью предыдущего года: ходят на дни открытых дверей, сравнивают программы, общаются с другими семьями. К весне выбор в основном сделан, а в августе школа только оформляет документы. Это значит, что продвижение работает с лагом почти в год: трафик, набранный этой осенью, превратится в зачисления следующим летом. Оценивать канал раньше полного цикла бессмысленно.
По формату и задаче: «частная школа в таком-то районе», «школа с малыми классами», «частная начальная школа». Плюс запросы про сравнение с обычной школой.
Малые классы, безопасность и отношение к ребёнку. Академические результаты важны для старших классов, а в начальной школе родители выбирают атмосферу.
Это главный конверсионный инструмент. Продвигать нужно не поступление, а именно экскурсию: решение принимается после того, как семья увидела школу вживую.
Выраженная: активность родителей растёт с октября, пик обращений приходится на февраль-апрель, зачисления оформляются в мае-августе.
Трафик — с четвёртого месяца, заявки — с шестого, зачисления — к следующему учебному году. Планируйте минимум на полтора года.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
