Фасад — это и утепление, и внешний вид дома. Клиент выбирает материал глазами, а решается на работы по расчёту.
Продвижение сайта компании по фасадным работам стоит от 50 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 70 000 – 145 000 ₽. Заявка обходится в 1 000 – 2 400 ₽, заключённый договор — в 11 000 – 26 000 ₽. В нашем проекте: 1 521 ₽ за заявку и 16 596 ₽ за договор.
Вилка зависит от количества технологий: мокрый фасад, вентфасад, сайдинг и клинкер — разные аудитории.
Смета проекта на 86 000 ₽ — компания по фасадным работам с несколькими бригадами.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Технологии фасадов | Мокрый фасад, вентилируемый, сайдинг, клинкер, термопанели — по странице на технологию | 30 000 ₽ | 35% |
| Утепление | Утепление дома снаружи, толщина, материалы, точка росы — большой пласт запросов | 20 000 ₽ | 23% |
| Материалы и внешний вид | Штукатурка, панели, камень — каталог с фотографиями готовых фасадов | 16 000 ₽ | 19% |
| Объекты и портфолио | Фотографии до и после, площади, сроки, использованные материалы | 14 000 ₽ | 16% |
| Техническая работа | Скорость галерей, калькулятор, заявка на замер, мобильная версия | 6 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 86 000 ₽. Фотографии «до и после» в фасадных работах конвертируют так же сильно, как в ремонте: разница видна сразу.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Мокрый фасад, вентфасад и сайдинг, бюджет 86 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 420 до 5 800 визитов. Много заявок пришло с материалов про утепление: люди ищут, как снизить расходы на отопление, и приходят к фасаду. Разбор проекта целиком →
Ключевой вопрос — будет ли подрядчик разводить технологии по отдельным страницам.
Между заявкой и договором стоит замер и расчёт: клиенты сравнивают несколько предложений.
При среднем объекте 640 000 ₽ привлечение обходится в 2,6% от суммы. Один договор с управляющей компанией на многоквартирный дом способен перекрыть годовой бюджет на продвижение.
Фасадные работы делают в тёплое время, а решение клиент принимает месяцами: сравнивает технологии, считает утепление, ждёт денег. В итоге заявки марта превращаются в договоры июня, а заявки августа переносятся на следующий год. Это нормально — но означает, что бюджет надо держать круглогодично и не отключать продвижение зимой: именно тогда люди изучают технологии и планируют сезон.
По технологиям и по задаче: «мокрый фасад под ключ», «утепление дома снаружи», «отделка фасада сайдингом цена». Утепление даёт больше трафика, чем декоративная отделка.
Да, работы идут с апреля по октябрь. Но зимой люди активно изучают технологии, поэтому отключать продвижение в межсезонье — ошибка: вы теряете тех, кто планирует весну.
Обе линии нужны. Утепление приводит рациональных клиентов, считающих экономию на отоплении, а внешний вид — тех, кому надоел старый дом. Тексты и страницы у них разные.
Это отдельный рынок с тендерами и большими объёмами. Сайт там нужен как подтверждение компетенций, а не как источник заявок — но раздел для юрлиц сделать стоит.
Трафик — с третьего-четвёртого месяца, заявки — с пятого, договоры — с седьмого. С поправкой на сезонность.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
