Дом — самая дорогая покупка в жизни человека. Решение вызревает год, и сайт должен сопровождать все эти месяцы.
Продвижение сайта компании по строительству каркасных домов стоит от 60 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 85 000 – 180 000 ₽. Заявка обходится в 1 200 – 3 000 ₽, заключённый договор — в 30 000 – 70 000 ₽. В нашем проекте: 1 722 ₽ за заявку и 45 231 ₽ за договор.
Домостроение — ниша с огромным чеком и очень длинным циклом: между первым визитом и договором проходит год.
Смета проекта на 98 000 ₽ — компания полного цикла с собственным производством домокомплектов.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Каталог проектов | Каждый проект — отдельная страница с планировками, ценой, сроками и фотографиями построенных | 32 000 ₽ | 33% |
| Технология и этапы | Из чего собирается каркас, какой утеплитель, как устроен пирог стены — люди изучают технологию месяцами | 24 000 ₽ | 24% |
| Построенные объекты | Фотоотчёты со стройки и готовых домов — главное доказательство, что вы строите | 20 000 ₽ | 20% |
| Цены и комплектации | Что входит в каждую комплектацию, от чего зависит итоговая смета, честная вилка | 14 000 ₽ | 14% |
| Техническая работа | Скорость галерей, планировки, калькулятор, мобильная версия | 8 000 ₽ | 8% |
Итого за месяц работ: 98 000 ₽. Фотоотчёты с реальных строек конвертируют лучше рендеров: клиент проверяет, что компания действительно строит.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Полный цикл с собственным производством, бюджет 98 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 480 до 6 800 визитов. Договоров всего 26, но при чеке 3,2 миллиона это выручка более 80 миллионов против 1,2 миллиона вложений в канал. Разбор проекта целиком →
В домостроении дешёвый подрядчик редко окупается: нужен каталог проектов, фотоотчёты и работа с доверием.
Путь очень длинный: заявка, расчёт, встреча, поездка на объекты, размышления — иногда год.
Цифра выглядит пугающе, пока не сопоставить её с чеком: при доме за 3,2 миллиона привлечение обходится в 1,4% от суммы договора. Это один из самых выгодных показателей среди всех ниш.
В домостроении заявки этого месяца превращаются в договоры следующей весной. Компания, которая оценивает продвижение по формуле «сколько договоров пришло с сайта в этом месяце», всегда будет считать канал убыточным — просто потому что смотрит не на те заявки. Считайте когортами: сколько договоров дала группа заявок, пришедшая полгода назад. И обязательно спрашивайте, откуда клиент узнал о вас впервые, а не откуда пришёл в последний раз.
По технологии и площади: «каркасный дом под ключ», «дом 100 кв м из бруса цена», «одноэтажный каркасный дом проект». Плюс огромный пласт информационных запросов о технологиях.
Потому что решение о доме принимают семьёй, годами, с оглядкой на ипотеку и продажу квартиры. Часть заявок — люди, которые «просто приценивались» и построят через три года.
Фотоотчёты. Проекты у всех похожие, а вот реальные стройки со всеми этапами доказывают, что вы действительно строите, а не перепродаёте заказы бригадам.
Помогает, если считает честно и показывает вилку. Заниженная цифра даёт заявки, но клиент потом видит реальную смету и уходит с ощущением обмана.
Трафик — с четвёртого месяца, заявки — с пятого-шестого, договоры из этих заявок — с десятого-двенадцатого. Планировать работу нужно минимум на полтора года.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
