Самая дорогая ниша в медицине по стоимости заявки — и самая выгодная по чеку. Разбираем, как здесь считать экономику.
Продвижение сайта клиники пластической хирургии стоит от 80 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 110 000 – 250 000 ₽. Заявка обходится в 1 500 – 3 500 ₽, состоявшаяся операция — в 12 000 – 30 000 ₽. В нашем проекте: 1 978 ₽ за заявку и 16 659 ₽ за операцию.
Вилка определяется городом и известностью хирургов: за пластику борются клиники с бюджетами в сотни тысяч.
Смета проекта на 118 000 ₽ — клиника с полным спектром операций и четырьмя хирургами.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Страницы операций | Ринопластика, маммопластика, блефаропластика, липосакция, абдоминопластика — по странице на вид | 38 000 ₽ | 32% |
| Хирурги и результаты | Карточки хирургов с портфолио работ: пациенты выбирают врача, а не клинику | 30 000 ₽ | 25% |
| Реабилитация и подготовка | Анализы, противопоказания, восстановление, что можно и нельзя после операции | 18 000 ₽ | 15% |
| Репутация | Работа с отзывами на профильных площадках и в поиске: в пластике репутация решает всё | 16 000 ₽ | 14% |
| Техническая работа | Скорость, галереи результатов, запись на консультацию, разметка | 10 000 ₽ | 8% |
| Аналитика | Сквозная аналитика до операции: путь пациента длинный и многоканальный | 6 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 118 000 ₽. Портфолио хирурга — главный актив. Без реальных фотографий работ конкурировать в этой нише невозможно.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Полный спектр операций, четыре хирурга, бюджет 118 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 420 до 6 400 визитов. Конверсия из заявки в операцию — 12%: путь от интереса до решения занимает у пациента от трёх месяцев до года. Разбор проекта целиком →
Дешёвый подрядчик в пластике не бывает эффективным: здесь конкуренты вкладывают в канал по 200–300 тысяч в месяц.
Путь пациента длинный: заявка, консультация, размышления, иногда вторая консультация через полгода.
При среднем чеке около 340 000 ₽ привлечение обходится примерно в 5% от выручки операции. Дорогая заявка в этой нише не проблема — проблема низкая конверсия консультации, где решение принимается эмоционально.
В пластической хирургии пациент, увидев вашу клинику в поиске, обязательно проверит отзывы — на форумах, в отзовиках, на профильных площадках. Одна громкая история о неудачной операции способна обнулить весь трафик: люди приходят на сайт и уходят, не оставив заявку. Поэтому бюджет на репутацию в этой нише — не дополнение к продвижению, а его обязательная часть.
Из-за конкуренции и цены клика в смежных каналах. Но считать нужно не заявку, а операцию: при чеке в сотни тысяч даже 3 000 ₽ за обращение — незначительная величина.
Хирург. Пациенты ищут по фамилиям, изучают портфолио конкретного врача и идут к нему, а не в клинику. Поэтому страницы хирургов с работами приносят больше заявок, чем страницы услуг.
От трёх месяцев до года. Это значит, что заявки, полученные в первом квартале, превращаются в операции ближе к концу года — и отчётность нужно строить с учётом этого лага.
Обязательно. В пластике репутация проверяется всегда, и негативный фон в выдаче сводит эффективность продвижения почти к нулю.
Трафик — с третьего-четвёртого месяца, заявки — с пятого, операции из этих заявок — с восьмого-десятого. Это самая долгая ниша в медицине по циклу окупаемости.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Покажем, за какие операции реально бороться и во что обойдётся пациент.
Получить разбор
