Дерматология живёт на симптомных запросах: человек сначала гуглит фотографию своей сыпи и только потом ищет клинику.
Продвижение сайта клиники дерматологии стоит от 50 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 70 000 – 130 000 ₽. Заявка обходится в 700 – 1 600 ₽, первичный приём — в 1 300 – 2 800 ₽. В нашем проекте: 897 ₽ за заявку и 1 547 ₽ за приём.
Вилка зависит от того, есть ли у клиники косметология и аппаратные процедуры — там другой чек и другая конкуренция.
Смета проекта на 84 000 ₽ — клиника дерматологии с приёмом и процедурами.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Страницы заболеваний | Псориаз, экзема, дерматит, акне, витилиго — каждое заболевание отдельной страницей с лечением | 29 000 ₽ | 35% |
| Симптомные материалы | Сыпь, зуд, шелушение, пятна. Человек ищет по тому, что видит на коже, а не по диагнозу | 21 000 ₽ | 25% |
| Процедуры и удаление | Удаление родинок и новообразований, дерматоскопия, чистки — коммерческие запросы с высоким чеком | 15 000 ₽ | 18% |
| Врачи и доверие | Карточки дерматологов, лицензии, фотографии до и после с согласием пациентов | 11 000 ₽ | 13% |
| Техническая работа | Скорость, запись онлайн, разметка, корректная работа галерей результатов | 8 000 ₽ | 10% |
Итого за месяц работ: 84 000 ₽. Фотографии кожных проявлений — сильный трафикообразующий актив, но требуют аккуратности с согласиями и деликатной подачи.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Приём дерматолога и процедуры, бюджет 84 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 640 до 8 400 визитов при конверсии 2,3%. Основной объём дали материалы по симптомам: люди искали «красные пятна на коже», а не «дерматит». Разбор проекта целиком →
Ключевой вопрос к подрядчику — как он собирается делать медицинский контент и кто будет его проверять.
Считаем дошедших до кабинета: часть заявок — консультации по фото, которые не переходят в визит.
Приём окупает привлечение почти вчетверо. При этом дерматологические заболевания хронические: пациент с псориазом или экземой наблюдается годами, и его реальная ценность в разы выше первого визита.
Фотогалереи «до и после» дают трафик, но это медицинские данные: нужно письменное согласие пациента на публикацию. И отдельно — про формулировки: обещание «полностью вылечим псориаз» не только не пройдёт модерацию поиска, но и создаст проблемы с проверяющими органами. Пишите о ремиссии и контроле, а не об излечении.
Симптомные и по заболеваниям: «красные пятна на коже», «шелушится кожа на лице», «лечение псориаза». Первые дают дешёвый объёмный трафик, вторые — готовых записаться.
Это отдельное решение. Косметология конкурирует не с клиниками, а с салонами, и требует своего контента и своего бюджета. На одном сайте это возможно, но считать эффективность нужно раздельно.
Да, это сильный актив: люди сравнивают своё состояние с картинками. Но снимки должны быть своими, с согласием пациентов и корректными подписями.
Симптомный трафик появляется на втором-третьем месяце, коммерческие запросы по заболеваниям — к пятому-шестому. Полный выход — 8–10 месяцев.
Считать отдельно. Часть заявок закрывается консультацией по фото и не превращается в визит — это нормально и даже полезно для репутации, но в экономику канала такие обращения нужно записывать иначе.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Покажем, какие заболевания и симптомы можно занять быстро и сколько это стоит.
Получить разбор
