Сколько стоит продвижение сайта медицинского центра

Медицина — дорогая ниша с требованиями к достоверности контента. Разбираем, из чего складывается бюджет и во что обходится пациент.

Обновлено: 1 сентября 2026Автор: Алексей Лигер

Коротко

Продвижение сайта медицинского центра стоит от 60 000 ₽ в месяц, рабочий уровень для многопрофильной клиники — 90 000 – 180 000 ₽. Заявка обходится в 600 – 1 500 ₽, первичный приём — в 1 000 – 2 500 ₽. В нашем проекте: 744 ₽ за заявку и 1 220 ₽ за пациента, дошедшего до приёма.

Вилка цен на рынке

Цена зависит от количества направлений: каждое лечится отдельным разделом со своей семантикой и своими врачами.

45 тыс.350 тыс.

Эконом

45 000 ₽ — 80 000 ₽

Одно-два направления, свой район. Подходит небольшому кабинету или узкой клинике.

Рынок

80 000 ₽ — 150 000 ₽

Многопрофильный центр: 8–15 направлений, врачи, лицензии, цены, симптомные запросы.

Премиум

150 000 ₽ — 350 000 ₽

Сеть филиалов, конкуренция в миллионнике, хирургия и высокочековые направления.

Из чего складывается сумма

Смета проекта на 104 000 ₽ — многопрофильный центр, 14 направлений, три врача-эксперта.

Статья	Что входит	Сумма	Доля
Страницы направлений	Отдельная страница на каждое направление с врачами, ценами и показаниями — основа всего трафика	34 000 ₽	33%
Экспертный контент	Материалы по симптомам и заболеваниям с подписью врача: медицине поиск верит только за авторством	26 000 ₽	25%
Карточки врачей	Образование, стаж, публикации, расписание. Отдельные страницы под запросы по фамилиям	16 000 ₽	15%
Техническая работа	Скорость, мобильная запись, микроразметка MedicalClinic и Physician, корректная структура	14 000 ₽	13%
Лицензии и доверие	Документы в открытом доступе, отзывы, фотографии кабинетов и оборудования	9 000 ₽	9%
Семантика и аналитика	Ядро по направлениям и симптомам, сквозная аналитика до записи	5 000 ₽	5%

Итого за месяц работ: 104 000 ₽. Медицинские тексты проверяет врач клиники — без этого поиск не пропускает страницы в топ по коммерческим запросам.

Что двигает цену

Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.

↑Дороже, если

Много направлений. Каждое — свой раздел, свои врачи, своя семантика. Пятнадцать направлений это пятнадцать мини-проектов
Хирургия и высокий чек. Дорогие направления привлекают агрегаторы и сети — конкуренция выше
Сеть филиалов. Страница на каждый адрес плюс работа с картами
Новая клиника без истории. Поиск осторожен с медициной: молодому сайту нужно дольше набирать доверие

↓Дешевле, если

Узкая специализация. Одно направление продвигать в разы дешевле многопрофильного центра
Врачи с публикациями. Реальная экспертиза конвертируется в доверие поиска почти напрямую
Своя лаборатория или оборудование. Даёт уникальные страницы, которых нет у конкурентов
Симптомные запросы. Информационный трафик в медицине дешёвый и хорошо ведёт к записи

Цифры из нашего проекта

Многопрофильный медцентр: 1 537 заявок за 11 месяцев

14 направлений, своя лаборатория, бюджет 104 000 ₽ в месяц.

1 537

заявок из поиска

744 ₽

стоимость заявки

938

первичных приёмов

×11,4

рост трафика

Трафик вырос с 1 180 до 13 400 визитов в месяц при конверсии 2,1%. Разделение по направлениям открыло трафик по всем 14 профилям, а не только по названию центра. Разбор проекта целиком →

Сколько просят исполнители

В медицине важна не цена подрядчика, а способность собрать экспертный контент и провести его через врачей клиники.

Фрилансер40 000 ₽ — 80 000 ₽

Техническая часть и базовые тексты. Рискованно: медицинский контент без проверки врачом не работает.

Профильная студия80 000 ₽ — 180 000 ₽

Направления, врачи, симптомы, лицензии. Оптимально для многопрофильного центра.

Крупное агентство150 000 ₽ — 400 000 ₽

Сеть филиалов, репутация, аналитика до записи. Нужно сетям и клиникам в миллионниках.

Во что обходится пациент

Считаем не заявки, а тех, кто дошёл до приёма: часть записей отменяется или переносится бесконечно.

Вложено за 11 месяцев1 144 000 ₽

Заявок получено1 537

Дошли до приёма (61%)938 пациентов

Средний чек приёма4 800 ₽

Стоимость первичного приёма1 220 ₽

Первичный приём за 1 220 ₽ при чеке 4 800 ₽ окупается сразу. Но реальная экономика медцентра в повторных визитах: пациент, которому понравился врач, возвращается и приводит семью. С учётом этого канал окупается кратно.

Чего нельзя обещать в медицине

Если подрядчик обещает топ-1 по «лечение» без указания города и направления — он не работал с медициной. Здесь поиск жёстко фильтрует контент: страница без авторства врача, без лицензии и с обещанием гарантированного излечения не выйдет в топ по коммерческим запросам вообще. Реальный срок до потока заявок — 5–8 месяцев, и это нормально.

Частые вопросы

Почему медицина дороже других ниш?

Из-за требований к контенту. Каждый материал должен быть написан или проверен профильным врачом, иначе поиск не считает страницу достоверной. Это не строчка в смете, а реальная работа врачей клиники, которую нужно организовать.

Что даёт больше заявок — направления или симптомы?

Направления дают заявки сразу, симптомы — дешёвый трафик, который конвертируется медленнее, но стоит в разы меньше. В нашем проекте информационные запросы оказались самым дешёвым источником трафика.

Нужны ли отдельные страницы врачей?

Да. По фамилиям врачей ищут постоянно, особенно если специалист известен в городе. Такие страницы почти не требуют продвижения и приводят самых готовых пациентов.

Как считать результат?

Только по записям и дошедшим пациентам. Позиции и трафик в медицине легко накрутить информационными статьями, которые не дают ни одной записи.

Через сколько появятся первые заявки?

Первые — на третьем-четвёртом месяце. Поток по всем направлениям — к шестому-восьмому. Медицина разгоняется медленнее коммерческих ниш из-за проверки доверия.