Самые дорогие клики в медицине и самый длинный путь от объявления до операционного стола.
Контекстная реклама пластической хирургии обходится от 120 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 180 000 – 450 000 ₽. Клик стоит 140 – 350 ₽, заявка — 3 000 – 8 000 ₽, состоявшаяся операция — 25 000 – 70 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 978 ₽.
Ниша с самой высокой ценой клика в медицине: клиники готовы платить, потому что операция стоит сотни тысяч.
Распределение бюджета 200 000 ₽ в месяц для клиники пластической хирургии.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: основные операции | Ринопластика, маммопластика, блефаропластика — самые дорогие и конкурентные клики | 78 000 ₽ | 39% |
| Поиск: хирурги по фамилиям | Пациенты ищут конкретных врачей — эти запросы дешевле и конверсионнее | 32 000 ₽ | 16% |
| Сети и ретаргетинг | Решение вызревает месяцами, без возврата на сайт бюджет уходит впустую | 30 000 ₽ | 15% |
| Ведение и модерация | Медицинская тематика с жёсткими ограничениями по формулировкам | 45 000 ₽ | 22% |
| Аналитика и коллтрекинг | Длинный цикл требует сквозной аналитики: заявка и операция разнесены на месяцы | 15 000 ₽ | 8% |
Итого за месяц работ: 200 000 ₽. Ретаргетинг здесь не дополнение, а необходимость: между первым визитом на сайт и решением проходит от трёх месяцев до года.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: приводим его как точку отсчёта для сравнения каналов.
Заявка из органики обошлась в 1 978 ₽ при бюджете 118 000 ₽ в месяц — против 3 000–8 000 ₽ в контексте. Но органика в этой нише разгоняется почти год. Разбор проекта целиком →
При таких бюджетах процент от расхода часто выгоднее для агентства, чем для клиники.
Расчёт на бюджете 200 000 ₽ в месяц при типичных для ниши показателях.
При конверсии заявки в операцию около 12% операция обходится примерно в 52 000 ₽ — 15% от чека. Терпимо, но втрое дороже, чем через органику в том же проекте.
Пациент, увидевший ваше объявление, первым делом идёт читать отзывы — на форумах, в отзовиках, в социальных сетях. Одна громкая история о неудачной операции делает рекламный бюджет бессмысленным: клики оплачиваются, а заявок нет. В пластической хирургии работа с репутацией — не дополнение к рекламе, а условие того, что реклама вообще будет работать.
Потому что операция стоит сотни тысяч, и клиники готовы платить за клик триста рублей. Аукцион выталкивает ставки вверх для всех участников.
Заявка из органики в нашем проекте вышла в 1 978 ₽ против 3 000–8 000 ₽ в контексте. Но SEO в этой нише разгоняется почти год, а реклама работает с первого дня.
Критически. Решение об операции принимается месяцами, и без возврата на сайт вы платите за клики людей, которые придут к конкуренту через полгода.
Только сквозной аналитикой и когортами: заявки марта превращаются в операции сентября. Помесячное сравнение расхода и выручки здесь бесполезно.
Обещать результат, показывать фото до и после, использовать сравнительную превосходную степень. Модерация медицинской тематики отклоняет это стабильно.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём, какой канал даст пациентов дешевле на вашем горизонте.
Получить расчёт
