Ниша с круглосуточным срочным спросом и очень дорогими кликами: за одни и те же запросы борются десятки клиник.
Контекстная реклама наркологической клиники обходится от 100 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 150 000 – 400 000 ₽. Клик стоит 150 – 350 ₽, заявка — 2 500 – 6 000 ₽, пациент на лечении — 6 000 – 16 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 098 ₽.
Одна из самых перегретых ниш в контексте: помимо клиник в аукционе участвуют посредники.
Распределение бюджета 150 000 ₽ в месяц для наркологической клиники со стационаром.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: срочные услуги | Вывод из запоя, капельница на дом — самые дорогие и конверсионные клики | 58 000 ₽ | 39% |
| Поиск: лечение и реабилитация | Кодирование, программы реабилитации — длиннее цикл, ниже ставка | 34 000 ₽ | 23% |
| Сети и ретаргетинг | Родственники возвращаются по несколько раз, прежде чем решиться | 20 000 ₽ | 13% |
| Ведение и модерация | Одна из сложнейших тематик по модерации: множество ограничений | 30 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Почти все обращения — звонки, без коллтрекинга статистика слепая | 8 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 150 000 ₽. Круглосуточные показы обязательны: пик обращений приходится на ночь и выходные, когда ситуация в семье обостряется.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 1 098 ₽ при бюджете 88 000 ₽ в месяц — против 2 500–6 000 ₽ в контексте. В перегретых нишах разрыв между каналами максимальный. Разбор проекта целиком →
В наркологии ведение включает постоянную работу с модерацией и отсечение нецелевых запросов.
Расчёт на бюджете 150 000 ₽ в месяц при типичных для ниши показателях.
При доведении до лечения около 41% пациент обходится примерно в 9 900 ₽ — 15% от чека курса. Работает, но в три с половиной раза дороже органики в том же проекте.
Пик обращений в наркологии приходится на вечер, ночь и выходные — именно тогда ситуация в семье становится невыносимой. Если реклама крутится круглосуточно, а телефон отвечает только в рабочие часы, клиника оплачивает самые дорогие клики и теряет самые горячие обращения. Либо круглосуточный приём звонков, либо отключение ночных показов — третьего варианта, при котором бюджет не сгорает, нет.
Из-за перегретого аукциона: помимо клиник в нём участвуют посредники, которые перепродают обращения. Они готовы платить много, потому что не несут расходов на стационар.
Разрыв в этой нише максимальный: 1 098 ₽ за заявку из органики против 2 500–6 000 ₽ в контексте. Но органика разгоняется месяцами, а обращения нужны сегодня.
Да, если есть кому отвечать. Ночные и выходные обращения самые конверсионные, но требуют дежурного администратора.
Показывать лицензию, реальный стационар, фотографии и врачей. Посредники этого не могут, и внимательный родственник разницу видит.
Цикл короткий: первые пациенты в первые дни. Но оценивать стоит по месяцу — нужно накопить статистику и отсечь нецелевые запросы.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём, какой канал даст пациентов дешевле и на каком горизонте.
Получить расчёт
