Самые дорогие клики в репродуктивной медицине и аудитория, для которой каждое слово имеет вес.
Контекстная реклама клиники ЭКО обходится от 130 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 200 000 – 500 000 ₽. Клик стоит 180 – 400 ₽, заявка — 4 000 – 10 000 ₽, вступившая в программу — 35 000 – 90 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 1 728 ₽.
Конкурируют федеральные сети клиник с бюджетами в миллионы — региональной клинике непросто.
Распределение бюджета 200 000 ₽ в месяц для клиники репродукции.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: программы ЭКО | ЭКО, ИКСИ, криоперенос — самые дорогие клики в медицинской тематике | 72 000 ₽ | 36% |
| Поиск: ОМС и квоты | Запросы про бесплатное ЭКО — дешевле, но конверсия в платную программу ниже | 34 000 ₽ | 17% |
| Сети и ретаргетинг | Решение вызревает месяцами, без возврата на сайт бюджет уходит впустую | 30 000 ₽ | 15% |
| Ведение и модерация | Одна из самых сложных тематик: обещания результата недопустимы | 48 000 ₽ | 24% |
| Аналитика и коллтрекинг | Длинный цикл требует сквозной аналитики от клика до программы | 16 000 ₽ | 8% |
Итого за месяц работ: 200 000 ₽. Запросы про ЭКО по ОМС дают дешёвый трафик, но конвертируются в платные программы плохо — их стоит вести отдельной кампанией.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в этой нише.
Заявка из органики обошлась в 1 728 ₽ при бюджете 112 000 ₽ в месяц — против 4 000–10 000 ₽ в контексте. Но органика в репродукции разгоняется дольше года. Разбор проекта целиком →
В репродуктивной медицине к ведению добавляется постоянная работа с модерацией и тональностью.
Расчёт на бюджете 200 000 ₽ в месяц при типичных для ниши показателях.
При конверсии в программу около 13% программа обходится примерно в 59 000 ₽ — 21% от чека. Дорого, но при программе за 280 000 ₽ экономика сходится.
Объявления для клиники ЭКО читают женщины, для которых это годами длящаяся тяжёлая тема. Бодрое «Подарим вам счастье материнства!» не только проходит модерацию с трудом, но и вызывает отторжение у аудитории. Работают спокойные формулировки: программы, цены, статистика результативности, консультация репродуктолога. Клик здесь стоит триста рублей — позволить себе неудачную формулировку слишком дорого.
Программа стоит почти триста тысяч, и клиники готовы платить за клик четыреста рублей. Плюс в аукционе участвуют федеральные сети с большими бюджетами.
Заявка из органики в нашем проекте вышла в 1 728 ₽ против 4 000–10 000 ₽ в контексте. Но органика здесь разгоняется больше года, а клиника не может столько ждать.
Трафик дешевле, но конверсия в платные программы низкая: люди ищут именно бесплатный вариант. Вести такие кампании стоит отдельно и с другой целью.
Обязательно. Решение принимается месяцами, женщина возвращается на сайт по несколько раз. Возврат стоит в разы дешевле первого клика.
Только когортами и сквозной аналитикой: заявки весны становятся программами осени. Помесячное сравнение расхода и выручки в этой нише бессмысленно.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём, какой канал даст пациенток дешевле на вашем горизонте.
Получить расчёт
