Стоматология — одна из самых дорогих ниш в контексте. Разбираем, во что обходится пациент и когда это оправдано.
Контекстная реклама стоматологии обходится от 80 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 120 000 – 300 000 ₽. Клик стоит 90 – 250 ₽, заявка — 1 500 – 4 000 ₽, дошедший пациент — 2 500 – 7 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 951 ₽.
Цена клика в стоматологии одна из самых высоких в медицине: за имплантацию борются десятки клиник.
Распределение бюджета 150 000 ₽ в месяц для многопрофильной стоматологии.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: имплантация и протезирование | Самые дорогие клики, но и самый высокий чек лечения | 55 000 ₽ | 37% |
| Поиск: лечение и гигиена | Массовые запросы с меньшей ценой клика и быстрым решением | 38 000 ₽ | 25% |
| Сети и ретаргетинг | Догоняем тех, кто был на сайте и не записался | 24 000 ₽ | 16% |
| Ведение и оптимизация | Работа специалиста: ставки, минус-слова, объявления, аналитика | 25 000 ₽ | 17% |
| Аналитика и коллтрекинг | Без отслеживания звонков реклама в медицине считается вслепую | 8 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 150 000 ₽. Коллтрекинг обязателен: в стоматологии большинство обращений — звонки, и без них статистика по заявкам недостоверна.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: приводим его, чтобы показать разницу в стоимости заявки между каналами.
Заявка из органики обошлась в 951 ₽ при бюджете 95 000 ₽ в месяц. Контекст в той же нише даёт заявку за 1 500–4 000 ₽ — но приносит её с первого дня, а не с четвёртого месяца. Разбор проекта целиком →
Ведение обычно считают как процент от бюджета или фиксированную сумму — второе честнее.
Расчёт на бюджете 150 000 ₽ в месяц при типичных для ниши показателях.
При доходимости до кресла 62% пациент обходится примерно в 4 480 ₽ — 13% от среднего чека лечения. Приемлемо, но втрое дороже, чем заявка из органики в том же проекте.
Реклама даёт поток с первого дня и позволяет быстро проверить спрос — но выключается вместе с бюджетом. Органика набирается месяцами, зато потом приносит заявки втрое дешевле и не исчезает при паузе в оплате. Здоровая схема для клиники — запускать контекст сразу, чтобы кресла не простаивали, и параллельно строить органику, постепенно перенося на неё основной объём. Выбирать между каналами как «или-или» — самая частая ошибка.
Из-за чека лечения. Клиника, которая зарабатывает на импланте сто тысяч, готова платить за клик триста рублей — и это поднимает ставки для всех.
Заявка из органики обычно в два-четыре раза дешевле. Но органика начинает работать через несколько месяцев, а контекст — сразу. Это не конкурирующие каналы, а разные инструменты.
Обязательно. Большинство пациентов звонит, а не оставляет заявку. Без отслеживания звонков вы не знаете, какие объявления работают.
Отключать, если некому отвечать. Реклама ночью приводит звонки, которые никто не берёт — деньги тратятся впустую.
Первые пациенты — в первую неделю. Но оценивать канал стоит не раньше двух месяцев: нужно накопить статистику и отсечь неработающие запросы.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём, какой канал даст вам пациентов дешевле — и на каком горизонте.
Получить расчёт
