Бизнес двух сезонов: весь год живёт на двух пиках по три недели. Разбираем, сколько стоит попасть в эти окна и что делать между ними.
Продвижение сайта шиномонтажа стоит от 25 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 40 000 – 70 000 ₽. Заявка обходится в 300 – 800 ₽, визит — в 900 – 2 000 ₽. В нашем проекте: 515 ₽ за обращение и 1 429 ₽ за визит.
Ниша с низким чеком, поэтому смета скромная. Основная работа — Карты и локальные запросы, а не большой контент.
Смета проекта на 48 000 ₽ — сеть из трёх точек в разных районах.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и локальный поиск | Карточки всех точек, фотографии, актуальные часы работы в сезон, отзывы. Главный канал в нише | 16 000 ₽ | 33% |
| Контент по услугам и районам | Шиномонтаж, балансировка, ремонт дисков, хранение шин, страницы по районам и типам авто | 13 000 ₽ | 27% |
| Техническая работа | Скорость, онлайн-запись с выбором времени, микроразметка, телефон на первом экране | 10 000 ₽ | 21% |
| Семантика и сезонность | Ядро по услугам и районам, подготовка к сезонным пикам | 6 000 ₽ | 12% |
| Внешние сигналы | Автомобильные каталоги и локальные площадки | 3 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 48 000 ₽. Услуга хранения шин продвигается отдельно — у неё свой спрос и свой цикл.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Три точки в разных районах, бюджет 48 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 520 до 6 600 визитов. До визита дошли 36% обращений — самая высокая конверсия среди наших автомобильных проектов. Разбор проекта целиком →
В шиномонтаже ключевое — Карты и онлайн-запись. Большой контент тут не нужен, и переплачивать за него не стоит.
Считаем состоявшиеся визиты — в сезон часть клиентов уезжает, увидев очередь.
При чеке 3 400 ₽ первый визит окупает привлечение едва-едва. Экономика складывается на сезонности: тот же клиент приезжает весной и осенью, а если оставил шины на хранение — гарантированно.
Продвижение шиномонтажа выключать между пиками — ошибка: позиции падают, и к сезону вы возвращаетесь в начало. Правильнее снизить бюджет и переключиться на сопутствующие услуги: ремонт дисков, хранение шин, подкачка и сезонная проверка. Они дают загрузку и держат сайт в выдаче.
За полтора-два месяца: в феврале к весеннему и в августе к осеннему. Позиции и карточки должны быть готовы до того, как выпадет первый снег — в сам пик менять что-то поздно.
В сезон — обязательно. Клиент, который видит очередь и не может записаться заранее, едет к соседям. Запись с выбором времени поднимает конверсию в визит на треть.
Карты. В шиномонтаже человек ищет «шиномонтаж рядом» прямо из машины и едет в ближайший с нормальным рейтингом. Сайт нужен для прайса, услуг и хранения шин.
Обязательно. Это услуга с гарантированным повторным визитом и предсказуемой выручкой — самая устойчивая часть бизнеса в этой нише.
По сезонам год к году, а не по месяцам. Октябрьские цифры бессмысленно сравнивать с июльскими: правильный вопрос — стало ли клиентов больше, чем в тот же сезон прошлого года.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём карточки в Картах, сайт и конкурентов в районе, покажем, где брать клиентов.
Получить разбор
