Кофе берут по дороге на работу, в обед рядом с офисом и в выходные с друзьями. Решение принимают за минуту и идут туда, что ближе и где выше рейтинг. Чек небольшой, но постоянный гость приходит каждый день. Разбираем, сколько стоит новый гость и где реклама кофейне вообще нужна.
Контекстная реклама кофейни обходится от 15 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 30 000 – 70 000 ₽. Клик стоит 6 – 18 ₽, новый гость из рекламы — 200 – 350 ₽ при чеке 300 – 500 ₽. Окупается кофейня не на первом визите, а на постоянных гостях: тот, кто заходит трижды в неделю, за месяц приносит 4 000 – 6 000 ₽. Цифры — ориентир по типичным показателям ниши для города-миллионника.
Точка у метро и офисов живёт с карт, сеть кофеен и кофе с собой — с поиска и предзаказа.
Распределение бюджета 45 000 ₽ в месяц для кофейни у бизнес-центра.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и «кофе рядом» | Приоритет на Яндекс Картах, «кофейня рядом», «кофе с собой» | 12 000 ₽ | 27% |
| Поиск | «Кофейня с завтраками», «кофейня для работы с ноутбуком», «спешелти кофе» | 10 000 ₽ | 22% |
| Предзаказ и кофе с собой | «Заказать кофе заранее», промо приложения предзаказа | 6 000 ₽ | 13% |
| Ретаргетинг и лояльность | Возврат гостей: бонусная карта, «каждый шестой кофе в подарок» | 5 000 ₽ | 11% |
| Ведение и оптимизация | Узкий радиус, расписание утро и обед, минус-слова «купить кофемашину» | 9 000 ₽ | 20% |
| Аналитика | Маршруты, звонки, активации бонусной карты | 3 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 45 000 ₽. Для кофейни у метро поиск по городу почти бесполезен: гость не пойдёт за латте через три квартала. Бюджет держат в радиусе 1–2 км, а основную часть отдают картам и рекламе на картах, где человек сразу видит маршрут, рейтинг и часы работы.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
При небольшом бюджете кофейне нужен подрядчик, который работает с картами и радиусом, а не с широким поиском.
Расчёт на типичных показателях для кофейни у бизнес-центра со средним чеком 380 ₽.
Первый визит стоит 72% чека. Если каждый пятый гость становится постоянным и заходит трижды в неделю, за месяц он приносит около 4 500 ₽ — реклама окупается в первую же неделю.
Новый гость из рекламы обходится почти в стоимость кофе. Если он выпил латте и ушёл, реклама не окупилась. Кофейня, которая сразу предлагает бонусную карту или приложение — «шестой кофе в подарок», предзаказ без очереди, — превращает случайного прохожего в утреннего гостя на месяцы. Поэтому считать нужно не цену визита, а сколько гостей из рекламы активировали карту и вернулись через неделю. Без этой цифры кофейня либо переплачивает за клики, либо зря отключает рекламу, которая на самом деле работала.
От 10 000 – 25 000 ₽ в месяц на одну точку: основная часть — карты и радиус 1–2 км.
Для точки у метро — в небольшом объёме. Поиск нужен для предзаказа, завтраков и кофе в зёрнах.
«Кофейня рядом», «кофе с собой», «кофейня с завтраками», «где поработать с ноутбуком».
Минус-слова «купить кофемашину», «кофе оптом», «рецепт», «вакансии бариста».
Утром с 7 до 10 и в обед — когда гости выбирают, куда зайти.
Считать активации бонусной карты и повторные визиты гостей из рекламы.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём вашу точку и окружение и покажем, сколько стоит новый гость и когда он окупается.
Получить расчёт
