Металлоконструкции — ангары, каркасы зданий, лестницы, навесы — заказывают компании с проектом и бюджетом в сотни тысяч рублей. Разбираем, почему заявка здесь дорогая и когда это оправдано.
Контекстная реклама металлоконструкций обходится от 80 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 130 000 – 350 000 ₽. Клик стоит 80 – 300 ₽, заявка — 1 800 – 4 000 ₽, договор — 10 000 – 30 000 ₽ при сумме заказа от 300 000 ₽. В нашем кейсе — 217 заявок по 2 871 ₽ и 48 новых клиентов за 6 месяцев.
Промышленные объекты и частные заказы — разные бюджеты, разные сроки и разные запросы.
Распределение бюджета 150 000 ₽ в месяц для завода металлоконструкций.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: промышленные конструкции | «Изготовление металлоконструкций по чертежам», «ангар из металлоконструкций под ключ» | 55 000 ₽ | 37% |
| Частные и малые объекты | «Металлическая лестница на заказ», «навес для машины» — меньше чек, больше заявок | 30 000 ₽ | 20% |
| Ретаргетинг | Сделка длится месяцами: важно оставаться в поле зрения | 18 000 ₽ | 12% |
| Ведение и оптимизация | Разделение по видам и чекам, минус-слова проката металла | 39 000 ₽ | 26% |
| Аналитика | Заявки, сметы, договоры с суммами | 8 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 150 000 ₽. Запросы «металлопрокат», «купить швеллер» ведут покупателей металла, а не заказчиков конструкций. Их отсекают сразу.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Производство металлоконструкций: каркасы, ангары, лестницы, навесы с монтажом.
Договором заканчивалось около 22% заявок, клиент обходился примерно в 13 000 ₽ — несколько процентов суммы типичного договора. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен разделять промышленные и частные заказы и считать договоры с суммами.
Расчёт для завода со средним договором 600 000 ₽.
Если договором заканчивается 22% заявок, договор обходится около 13 000 ₽ — около 2% его суммы. Дорогая заявка здесь нормальна: одна сделка окупает рекламу на месяцы вперёд.
Заказчик металлоконструкций сначала запрашивает смету, потом согласовывает проект, бюджет и сроки, иногда проводит тендер. Между заявкой и договором проходят месяцы. Если оценивать рекламу по договорам текущего месяца, она почти всегда выглядит убыточной, и компании отключают кампании как раз тогда, когда первые заявки начинают превращаться в сделки. Отслеживайте договоры по источнику заявки на горизонте полугода.
От 60 000 – 120 000 ₽ в месяц на один-два вида конструкций в своём регионе.
B2B-сделки с большими суммами, конкуренция заводов и высокая цена клика. Окупается она одним договором.
«Изготовление металлоконструкций по чертежам», «ангар под ключ», «металлоконструкции для склада».
Минус-слова «металлопрокат», «купить швеллер», «цена за тонну».
По договорам на горизонте трёх-шести месяцев после заявки.
Да, если есть загрузка: навесы и лестницы дают стабильный поток, но рекламировать их лучше отдельно.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваши виды конструкций и покажем, сколько стоит договор с учётом длинного цикла.
Получить расчёт
