Фирменный стиль – это не логотип, а набор правил и носителей, и цену определяет именно их количество: на странице услуги «В точку» перечислено 29 носителей, от визитки и ценника до билборда и лайтбокса. Три тарифа отличаются не красотой, а глубиной: «Базис» – от 100 000 ₽, «Стандарт» – от 200 000 ₽, «Индивидуальный» – от 300 000 ₽, и разница в том, входят ли в работу логотип, шрифтовая система, название и слоган. Сам знак отдельно стоит от 25 000 ₽, брендбук к уже существующему стилю – от 50 000 ₽, а права на знак дизайн не даёт вовсе: их даёт только регистрация в Роспатенте.
Что делать: короткий ответ по шагам
- Решите, что вы покупаете: знак для документов и вывески, правила применения для подрядчиков или полный стиль с носителями. Это разные услуги с разной ценой, а не «дороже–дешевле» одной и той же.
- Выпишите носители, которые вам реально нужны в следующие полгода: вывеска, упаковка, соцсети, форма персонала, коммерческое предложение. Список носителей и есть смета.
- Проверьте название по открытому реестру Роспатента до того, как платить дизайнеру. Занятое имя обнуляет и знак, и весь стиль вокруг него.
- Соберите бриф: чем занимаетесь, для кого, где стиль будет жить, что нравится и что категорически нет. На нашем проекте это первый этап – бриф и интервью, и от его качества зависит число переделок.
- Выберите тариф по глубине, а не по картинке в портфолио: нужна ли вам палитра к готовому знаку или ещё имя, слоган и позиционирование.
- Пропишите в договоре передачу исключительных прав и перечень исходников: вектор, монохром, версии для мелких размеров и для тёмного фона.
- Заложите регистрацию товарного знака отдельной строкой бюджета, если стиль пойдёт на товар, вывеску или маркетплейс.
Что входит в фирменный стиль компании
Ядро стиля – три вещи: знак, фирменная палитра и шрифтовая система. Знак узнают, палитра и шрифт делают узнаваемым всё остальное, даже то, где логотипа нет вовсе: пост в соцсети, ценник, бейдж сотрудника. Стиль без палитры и шрифта – это просто логотип, и именно поэтому разработка логотипа стоит от 25 000 ₽, а стиль – от 100 000 ₽.
Вторая часть – носители, то есть готовые макеты под конкретные задачи. В тарифе «Стандарт» их пять, в перечне на странице услуги – 29, от наклейки и магнита до ситиформата и лайтбокса. Считать надо не «сколько дадут», а сколько вам нужно: салону хватит вывески, ценников и соцсетей, производителю понадобится этикетка, коробка и презентация для сетей.
Третья часть – правила. Брендбук отвечает на вопрос, что делать типографии, подрядчику по вывескам и новому дизайнеру, когда вас нет рядом: отступы, минимальный размер знака, запрещённые варианты, фотостиль. Без правил стиль расползается за год, и дешевле один раз оформить брендбук от 50 000 ₽, чем переделывать носители у каждого следующего исполнителя.
Четвёртая, самая недооценённая часть – смысловая: позиционирование, варианты названия, слоган, креативная концепция. Она входит в верхние тарифы и нужна тем, кто выходит на рынок впервые или расходится с конкурентами не ценой, а характером. Судя по Вордстату, «фирменный стиль компании» спрашивают 1723 раза в месяц, и в самых частых уточнениях – «разработка», «создание», «проект» – видно, что ищут именно процесс, а не картинку.
Сколько стоит и за что вы платите
| Вариант | Цена | Что внутри | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Логотип, «Базис» | от 25 000 ₽ | один доведённый вариант знака, презентация концепций, исходники | нужен только знак: документы, вывеска, аватар |
| Логотип, «Оптимал» | от 50 000 ₽ | три концепции, правки внутри выбранной, все исходники | знак пойдёт в печать, хочется выбора |
| Брендбук, «Базис» | от 50 000 ₽ | экспресс-аудит бренда, базовые стандарты, оформление брендбука | стиль есть, но каждый подрядчик рисует по-своему |
| Фирменный стиль, «Базис» | от 100 000 ₽ | палитра, дизайн упаковки, позиционирование, брендбук, примеры применения | запуск с уже готовым знаком |
| Фирменный стиль, «Стандарт» | от 200 000 ₽ | логотип, палитра, шрифтовая система, 5 носителей, брендбук, консультация по позиционированию | новый бренд со средним набором носителей |
| Фирменный стиль, «Индивидуальный» | от 300 000 ₽ | логотип и брендбук, позиционирование, шрифтовая система, варианты названия, слоган, креативная концепция | бренд с нуля, вместе с именем |
| Ребрендинг, «Базис» | от 50 000 ₽ | экспресс-аудит, базовые стандарты, брендбук, обновление слогана | стиль устарел, менять всё не нужно |
Цена внутри этой таблицы растёт по трём причинам, и ни одна из них не про «сложность рисунка». Первая – число концепций: три идеи требуют трёх разных решений, каждую надо довести до презентабельного вида и уметь защитить. Вторая – количество носителей: пять макетов и двадцать пять отличаются не эстетикой, а неделями работы.
Третья причина – глубина до дизайна. Позиционирование, нейминг и слоган – это исследование и формулировки, и именно они объясняют разницу между 200 000 ₽ и 300 000 ₽, а не лишние картинки в презентации.
Сроки: чего ждать и от чего они зависят
Работа идёт шестью этапами: бриф и интервью, анализ, разработка концепций, стратегия позиционирования, разработка макета, согласование и доработка. Сроки по нашим страницам названы там, где их можно назвать честно: брендбук в тарифе «Базис» – от 15 рабочих дней, в «Индивидуальном» – от 50 рабочих дней. Полный стиль укладывается в тот же порядок величин: недели, а не дни.
Растягивает проект не дизайнер, а согласование. Заказчик, который отвечает раз в неделю, удваивает срок без единой лишней правки – и это единственный фактор, который полностью в ваших руках. Второй по силе – число согласующих: когда макет смотрят пятеро, концепцию приходится защищать пять раз.
Ошибки, из-за которых стиль переделывают
Самая дорогая – начинать с дизайна, а не с названия. Проверка по реестру бесплатна и занимает вечер, а отказ в регистрации после того, как отпечатаны упаковка и вывеска, обнуляет весь бюджет сразу – и дизайн, и полиграфию.
Вторая – принимать макеты на белом фоне в презентации. Стиль надо смотреть там, где он будет жить: на фото вывески, в круглой аватарке, в один цвет на печати, на ценнике в 5 сантиметров. Половина «красивых» решений не проходит хотя бы один из этих тестов.
Третья – заказывать стиль без правил и без исходников. Через год подрядчик по вывескам возьмёт похожий шрифт, соцсети – похожий, но другой оттенок, и узнаваемость, за которую вы заплатили сотни тысяч, разойдётся по мелочам.
Важно: права на логотип и стиль не переходят к вам сами собой. По Гражданскому кодексу исключительное право остаётся у автора, пока в договоре прямо не написано обратное. Перевод на карту и устная договорённость этого не заменяют.
Отдельно стоит вопрос защиты. Дизайн не запрещает соседу сделать похожую вывеску – запрещает только зарегистрированный товарный знак, и без него претензии почти не имеют силы.
| Что оплачиваете | Сумма | Что это даёт |
|---|---|---|
| Пошлины Роспатента, один класс МКТУ | 25 000–50 000 ₽ | право на подачу заявки |
| Сопровождение регистрации, базовый тариф | от 29 000 ₽ | проверка, заявка, переписка с ведомством |
| Базовая регистрация одного класса под ключ | от 54 000 ₽ | свидетельство на 10 лет с правом продления |
Важно: компенсацию за незаконное использование знака закон определяет в пределах от 10 000 до 5 000 000 ₽, но требовать её можно только при наличии регистрации. Красивый стиль без свидетельства защищает вас ровно настолько, насколько конкурент вежлив.
Где заказать
- Онлайн-конструкторы и нейросети – когда нужна временная картинка и ноль бюджета. Ни вектора, ни правил, ни защиты от повторения.
- Фрилансер с биржи – дешевле всего из живых исполнителей, качество и права целиком зависят от договора.
- Дизайн-студия – сильная графика и носители, вопросы позиционирования и регистрации знака обычно остаются на вас.
- Брендинговое агентство – исследование, имя, слоган и стиль в одном проекте, дороже и дольше.
- «В точку» – разработка фирменного стиля от 100 000 ₽: логотип, палитра, шрифтовая система, носители и брендбук, плюс сопровождение регистрации знака, если задачу нужно закрыть целиком.
Если сравниваете несколько исполнителей, ориентир по рынку есть в рейтинге компаний. Отдавать задачу подрядчику стоит с того момента, когда стиль уходит в тираж – на упаковку, вывеску или маркетплейс: там цена ошибки измеряется уже не работой дизайнера, а перепечатанной партией.
Вопросы и ответы
Что входит в фирменный стиль компании
Ядро – логотип, фирменная палитра и шрифтовая система. Дальше носители, то есть готовые макеты под ваши задачи: в тарифе «Стандарт» их пять, всего на странице услуги перечислено 29 вариантов. Замыкает всё брендбук с правилами применения, а в верхних тарифах добавляются позиционирование, варианты названия и слоган.
Сколько стоит разработка фирменного стиля компании
В «В точку» – от 100 000 ₽ за «Базис» с палитрой, брендбуком и примерами применения, от 200 000 ₽ за «Стандарт» с логотипом, шрифтовой системой и пятью носителями и от 300 000 ₽ за «Индивидуальный», где есть ещё нейминг, слоган и креативная концепция. Цена зависит от числа концепций, количества носителей и того, входит ли в работу смысловая часть. Если знак у вас уже есть, дешевле обойдётся брендбук от 50 000 ₽.
Чем фирменный стиль отличается от логотипа и брендбука
Логотип – один знак, стиль – система вокруг него, брендбук – правила, по которым эту систему применяют чужие руки. Логотип стоит от 25 000 ₽, брендбук к готовому стилю – от 50 000 ₽, полный стиль – от 100 000 ₽. Покупать стиль ради одного логотипа смысла нет, как и логотип без правил, если он пойдёт в типографию и на вывеску.
Сколько времени занимает создание фирменного стиля компании
По нашим тарифам брендбук делается от 15 рабочих дней в базовом варианте и от 50 рабочих дней в максимальном; полный стиль – того же порядка, недели. Работа идёт шестью этапами: бриф, анализ, концепции, позиционирование, макет, согласование. Главный ускоритель – скорость ваших ответов и один человек, принимающий решения.
Нужен ли фирменный стиль маленькой компании
Полный набор носителей – нет, и переплачивать за 29 макетов на старте не за что. Рабочий минимум – знак, палитра, шрифт и три-четыре носителя, которые вы реально используете каждую неделю. Это укладывается в нижние тарифы, а расширить стиль позже дешевле, чем переделывать несогласованные макеты от разных исполнителей.
Как защитить фирменный стиль от копирования
Защищает не дизайн, а регистрация обозначения как товарного знака: пошлины Роспатента – от 25 000 до 50 000 ₽ на класс МКТУ, сопровождение – от 29 000 ₽, базовая регистрация под ключ выходит от 54 000 ₽. Свидетельство действует 10 лет и даёт право требовать компенсацию и снимать контрафакт с площадок. Плюс обязательный пункт в договоре с дизайнером о передаче исключительных прав – без него автором остаётся исполнитель.
Если хотите посчитать бюджет под конкретную задачу – с упаковкой, вывеской и регистрацией знака или только с логотипом и палитрой, – напишите, какие носители вам нужны в этом году, и мы соберём смету по разработке фирменного стиля под ваш случай.
Бесплатный разбор айдентики вашей компании
Посмотрю ваш логотип, сайт, соцсети и рекламные материалы и скажу, что в них работает на узнаваемость, а что мешает и выглядит разнородно. Вы получите короткий список конкретных правок с приоритетами - без обязательств и без необходимости что-то у нас заказывать.
Оставить заявку
