Карточку на маркетплейсе продаёт один слайд из восьми: тот, что виден на витрине размером с ноготь большого пальца, ещё до того как покупатель зашёл внутрь. В агентстве «В точку» комплект на товар собирается из 4–8 макетов по цене от 2 400 ₽ за макет (прайс от 30 июля 2026, без НДС), и почти вся работа уходит не в красоту, а в выбор четырёх-пяти доводов, которые влезут в этот формат. Спрос на тему живой: «инфографика для карточек маркетплейсов» – 491 запрос в месяц по России по Вордстату, а вместе с общей формулировкой «инфографика для карточек» – 1 501 запрос. Ниже – что писать на слайдах, где чаще всего ошибаются и сколько это стоит.
Что писать на карточке: порядок по шагам
- Выпишите 3–5 причин, по которым покупают именно ваш товар. Берите их не из головы, а из отзывов и вопросов – своих и у конкурентов в вашей категории. Там же видно возражения: «мало», «не подошло по размеру», «запах».
- Откройте выдачу площадки по своему главному запросу с телефона и посмотрите на чужие первые слайды. Задача – не повторить их, а найти, чего там нет.
- Соберите характеристики, которые покупатель спрашивает в переписке: объём, состав, размеры, комплектность, совместимость. Это каркас слайдов.
- Разложите доводы по слайдам: один слайд – одна мысль. Если на слайде две мысли, обе читаются плохо.
- На первый слайд ставьте товар целиком и один короткий довод. Не список, не пять иконок, не коллаж.
- Проверьте готовые макеты на телефоне в уменьшенном виде и на ярком свете. Мелкий текст и тонкие линии в списке выдачи пропадают.
- Перед загрузкой сверьтесь с действующими требованиями площадки к изображениям: они у Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета разные и периодически меняются.
- Через 2–3 недели посмотрите статистику по карточке и замените самый слабый слайд, а не всю галерею сразу.
Слайды по порядку: что на каждом
Наша страница услуги дизайна карточек рекомендует 4–8 слайдов на один товар: меньше – покупателю не хватает данных, больше – их просто не пролистывают. Порядок важнее оформления: до третьего слайда доходит заметно меньше людей, чем до первого, поэтому сильные доводы нельзя оставлять в конце.
| Слайд | Что показывает | Частая ошибка |
|---|---|---|
| 1 | Товар целиком, один короткий довод | Коллаж и пять надписей мелким шрифтом |
| 2 | Главное отличие от похожих товаров | Общие слова: «качество», «премиум» |
| 3 | Размеры, объём, комплектность | Размеры только в описании, не на картинке |
| 4 | Товар в деле: как им пользуются | Студийное фото на белом фоне ещё раз |
| 5–6 | Состав, материал, детали крупно | Скан этикетки вместо читаемой схемы |
| 7 | Снятие возражения из отзывов | Отзывы скриншотами |
| 8 | Комплект поставки, что в коробке | Ссылки и призывы уйти с площадки |
Важно: призывы перейти на свой сайт, чужие логотипы, контакты и упоминания других площадок на макетах не проходят модерацию. Это не вкусовщина дизайнера, а правило площадок, и карточку из-за такого слайда могут снять с продажи.
Ошибки, которые видно чаще всего
Первый слайд делают самым нагруженным. На него ставят логотип, четыре иконки, плашку со скидкой и текст в три строки – а в выдаче всё это превращается в серую кашу. Рабочий вариант обратный: товар занимает большую часть кадра, надпись одна и читается с расстояния вытянутой руки.
Вторая ошибка – писать то, что нельзя проверить. «Лучший на рынке», «№1 в категории», «гипоаллергенно» без подтверждения выглядят как шум, а в части категорий ещё и попадают под ограничения по рекламным утверждениям. Цифра и факт работают лучше прилагательного: «500 мл» вместо «большой объём», «выдерживает 30 стирок» вместо «прочный».
Третья – дизайн под себя, а не под категорию. В детских товарах и в инструменте покупатель ждёт разного, и попытка сделать «строго и дорого» в нише, где все берут яркостью, снижает клики. Поэтому в нашей работе анализ конкурентов идёт до эскизов: так мы собирали инфографику и рич-контент для трёх средств косметики – сначала референсы и утверждение стиля на титульной карточке, потом остальные слайды.
Четвёртая – разный стиль у товаров одного магазина. Когда покупатель заходит в профиль, разнобой читается как перекупщик. Единый шаблон инфографики решает это один раз и дальше просто заполняется новыми товарами.
И пятая – отдельно нарисованная инфографика при пустом описании. Площадка показывает карточку по тексту и характеристикам, а слайды уже продают тому, кто её увидел. Если характеристики не заполнены, красивые макеты просто некому смотреть.
Сроки и цена: за что вы платите
Считается это поштучно, поэтому смета зависит от числа товаров, а не от размера бизнеса. Партия из десяти карточек занимает 3–5 рабочих дней, анализ ниши перед работой – ещё 3–5 дней, семантика карточки – 2–3 дня.
| Работа | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Инфографика для карточки, один макет | от 2 400 ₽ | партия из 10 карточек – 3–5 раб. дней |
| Рич-контент | от 2 400 ₽ | вместе с партией |
| Рекламный баннер | от 2 400 ₽ | вместе с партией |
| Этикетка и упаковка | от 6 600 ₽ | обсуждается отдельно |
| Анализ ниши и конкурентов | от 5 000 ₽ | 3–5 раб. дней |
| Аудит карточки до вложений в рекламу | от 5 000 ₽ | 3–5 раб. дней |
| SEO-текст и характеристики, 1 карточка | от 890 ₽ | от 2 раб. дней |
| SEO-текст и характеристики, от 50 карточек | от 390 ₽ за карточку | от 10 раб. дней |
| Дизайн карточек комплектом | от 15 000 ₽ | по объёму ассортимента |
Цены – из прайса агентства «В точку», действующего с 30 июля 2026 года, без НДС: оформление карточек и рич-контент, тексты и SEO карточек, прайс по маркетплейсам. Если инфографика нужна не для карточки, а как самостоятельный материал для сайта и соцсетей, это отдельная услуга с тарифами от 25 000 ₽.
Вверх смету двигают три вещи: съёмка, если своих фото нет или они плохие; число вариантов товара, у которых галереи отличаются; и количество кругов правок. Дешевле всего обходится вариант, когда сначала делают шаблон на один товар, утверждают его, а потом по нему собирают весь ассортимент.
Как понять, что инфографика сработала
Смотреть надо не на «нравится» и не на общие продажи, а на два показателя в статистике продавца: сколько людей из увидевших карточку в выдаче зашли внутрь и сколько из зашедших добавили товар в корзину. Первое зависит от главного фото и цены, второе – от остальных слайдов и описания.
Менять стоит по одному элементу за раз, иначе непонятно, что дало результат. Две недели на замену первого слайда, потом ещё две – на слайд с возражением. Если ассортимент небольшой, запускать сравнение параллельно на двух похожих товарах бессмысленно: спрос на них разный, и выводы получатся ложными.
Важно: инфографика не вылечит карточку, у которой нет товара на складе, медленная доставка или цена выше, чем у соседей в выдаче. Показы на площадке держатся на нескольких связанных вещах сразу – подробнее это разобрано в статье как увеличить продажи на Озоне.
Где заказать
- Дизайнер на фрилансе. Дешевле всего за макет, подходит, когда концепция уже есть и нужно просто нарисовать по образцу. Анализ конкурентов и работу с текстами обычно не берёт.
- Специалист по карточкам маркетплейсов. Узкий профиль: знает требования площадок и форматы, часто работает пакетами по 10–20 карточек.
- Агентство полного цикла. Берёт связку целиком – анализ, съёмка, макеты, тексты, внутренняя реклама. Дороже, оправдано при большом ассортименте и планах на рекламу.
- Штатный дизайнер. Имеет смысл от постоянного потока новинок, когда карточки обновляются каждый месяц.
- Шаблонные редакторы и нейросети. Годятся для черновика и для товаров, где визуал не решает. С мелким текстом и русскими надписями ошибаются часто, проверять придётся вручную.
- «В точку» – оформление карточек для маркетплейсов: макеты поштучно от 2 400 ₽, анализ ниши и конкурентов до эскизов, тексты и характеристики в той же работе.
Если сравниваете подрядчиков, независимые подборки по этому направлению собраны в разделе рейтингов агентств.
Отдавать задачу на сторону стоит, когда карточек больше десяти или когда следом планируется внутренняя реклама площадки: там макеты нужны не только в галерее, и разнобой в стиле сразу съедает часть бюджета – тогда проще заказать оформление карточек для маркетплейсов сразу комплектом.
Вопросы и ответы
Можно ли сделать инфографику для карточек бесплатно?
Черновик – да, в бесплатных шаблонных редакторах, и для простых категорий этого иногда хватает. Проблемы начинаются с мелким текстом, водяными знаками бесплатных версий и размерами под требования площадки. Если товар конкурирует с десятками похожих, разницу в первом слайде видно сразу.
Сколько слайдов нужно на один товар?
Мы рекомендуем от 4 до 8: товар с разных сторон, преимущества, характеристики и комплектность. Меньше четырёх – покупатель уходит за данными в вопросы, больше восьми – последние слайды никто не открывает. Порядок важнее количества.
Сколько стоит дизайн одной карточки?
По прайсу «В точку» макет считается поштучно, от 2 400 ₽, а дизайн карточек комплектом – от 15 000 ₽. Итог зависит от числа товаров, нужна ли съёмка и сколько вариантов дизайна вы хотите посмотреть до утверждения.
Сколько времени занимает создание карточек?
Одна карточка – 1–2 рабочих дня, партия из 10–20 карточек – 5–7 дней, каталог от 50 позиций – от 10 до 14 дней. Плюс время на анализ ниши и семантику, если они нужны: это ещё около недели до начала рисования.
Стоит ли учиться делать инфографику самому?
Если товаров немного и они обновляются редко – да, базового уровня в шаблонном редакторе достаточно, и деньги останутся на рекламу. Когда ассортимент растёт, время на макеты начинает стоить дороже подрядчика, а единый шаблон на весь магазин всё равно проще заказать один раз.
Обязательно ли переделывать описание вместе со слайдами?
Практически всегда. Слайды продают тому, кто уже увидел карточку, а увидеть её площадка даёт по тексту и характеристикам, поэтому SEO-тексты для карточек идут в одной работе с макетами. Переделать только картинки – значит вложиться в то, что мало кто откроет.
Если хотите посчитать смету под свой ассортимент, оставьте заявку на странице оформления карточек для маркетплейсов: мы посмотрим вашу категорию, скажем, сколько слайдов нужно на товар, и пришлём расчёт по числу позиций.
Бесплатный разбор карточки
Посмотрим вашу категорию и первый слайд глазами покупателя в выдаче, скажем, сколько слайдов нужно на товар и какие доводы вы упускаете. Пришлём короткий список правок и расчёт по числу позиций – без обязательств продолжать с нами.
Оставить заявку
