Как продвигать коррекцию дислексии и дисграфии: каналы и цена клиента

Больше половины спроса в этой нише создают родители, которые собираются заниматься с ребёнком сами: из 958 показов в месяц по запросу «коррекцию дислексии и дисграфии» 330 дают запросы про тетрадь и 269 – про упражнения (Вордстат). Поэтому деньги здесь делает не объём трафика, а отсев: в проекте агентства «В точку» по коррекции дислексии и дисграфии 437 заявок обошлись по 785 ₽ и превратились в 118 учеников при ROMI 893%. Работа агентства стоит от 12 000 до 45 600 ₽ в месяц в зависимости от канала, рекламный бюджет площадкам оплачивается отдельно.

Сколько стоит: тарифы коротко

Внутри месячной суммы – сбор запросов по возрастам и нарушениям, тексты и креативы, настройка целей и аналитики, ведение кампаний и отчёт. Сайт считается отдельно и один раз: для сети центров с несколькими адресами цена начинается от 180 000 ₽. Подробные вилки по нише мы разбирали в материалах сколько стоит реклама логопеда и сколько стоит продвижение сайта логопедического центра.

Важно: это стоимость работ, а не всё, что вы заплатите. Бюджет уходит площадкам напрямую: в проекте по коррекции дислексии и дисграфии на рекламу ушло 420 000 ₽ и вернулось 4,17 млн ₽ выручки, в поисковом проекте логопедического центра бюджет держали на 58 000 ₽ в месяц.

Почему эта ниша дороже логопедии

Родитель дошкольника приходит с тревогой, родитель школьника – с дневником и двойками по русскому. Решение он принимает не один: рядом учитель начальных классов, школьный логопед и часто заключение ПМПК, а бесплатные занятия в школе выглядят как достаточная альтернатива платному курсу. Поэтому обращение тут стоит дороже, чем в соседних детских направлениях: 785 и 927 ₽ в двух наших проектах по коррекции против 548 ₽ в проекте обычного детского логопеда.

Вторая особенность – огромный информационный пласт. Запросы про тетради, упражнения и задания дают клики и почти не дают записей, и именно они съедают бюджет неопытной кампании. Минус-слова «тетрадь», «упражнения», «скачать», «бесплатно», «презентация» и «реферат» экономят в этой нише больше, чем любая работа со ставками.

Важно: заявка на бесплатную диагностику ещё не ученик. В поисковом проекте логопедического центра из 752 заявок до занятий дошли 474 ребёнка, и привлечение одного обошлось в 1 101 ₽ при стоимости занятия 2 800 ₽. Считайте кампании по начатым курсам, иначе дорогие районные запросы отключаются первыми, а именно они приводят учеников.

Каналы продвижения центра коррекции

Яндекс Директ на поиске. Основной канал: родитель ищет в момент, когда учитель уже сказал «сходите к специалисту» – «ребёнок путает буквы при чтении», «пишет с ошибками, хотя правила знает», «дисграфия у школьника что делать». В двух проектах «В точку» по этой нише обращение стоило 785 и 927 ₽, а половина работы приходилась не на ставки, а на отсев информационного трафика.

Свой сайт и поиск. Единственный канал, где информационный спрос превращается из врага в союзника: страницы про признаки дисграфии, нормы письма по классам и разницу между невнимательностью и нарушением собирают тот же трафик, который в контексте приходится отключать. В нашем проекте логопедического центра это дало 752 заявки по 694 ₽ за девять месяцев, а посещаемость выросла с 520 до 6 600 визитов в месяц.

Яндекс Карты и 2ГИС. Курс коррекции – это два-три занятия в неделю месяцами, поэтому родитель почти всегда выбирает центр рядом с домом или школой. Карточка с ценой, фото кабинета, дипломами специалистов и свежими отзывами закрывает запрос «рядом» без рекламного бюджета и даёт записи уже в первую неделю после наведения порядка.

Авито. Недооценённая площадка: специалистов там ищут так же, как репетиторов, и порог входа минимальный. В проекте логопеда на Авито 130 активных объявлений принесли 720 контактов по 284 ₽ за пять месяцев, а стоимость контакта за это время упала на 42%. Работает дробление – отдельная карточка под каждую связку «направление × район».

ВКонтакте и родительские сообщества. Здесь живёт отложенный спрос: мама увидела пост в районной группе в октябре, а записалась в январе. В проекте центра подготовки к школе в Твери за четыре месяца собрали 292 заявки по 684 ₽ при плане до 800 ₽ и заполнили мини-группы на учебный год.

Учителя, школьные логопеды и ПМПК. Самый тёплый поток в нише и самый недооценённый: именно учитель начальных классов первым говорит родителю, что дело не в лени. Канал бесплатный, но требует встречного движения – консультаций для школы, разборов для педагогов, обратной связи по детям, которых к вам направили.

Телеграм-канал и разборы для родителей. Родитель школьника читает месяцами, прежде чем записаться: ему нужно понять, что происходит с ребёнком. Разбор одной тетради, объяснение, чем ошибки дисграфика отличаются от невнимательности, короткие видео с занятий – всё это приводит людей, которые уже согласны с вашим подходом.

Отзывы и родительские чаты. Половина решений в детской нише принимается по чужой рекомендации в чате класса или на площадке отзывов. Докупить это в сентябре нельзя, поэтому сбор отзывов ставят на регламент заранее и просят их у семей, закончивших курс, а не у пришедших на диагностику.

Что нельзя писать в объявлениях

Само слово «коррекция» переводит объявление в зону риска, а вместе с «диагностикой нарушений», «дефектологом» и названиями диагнозов – в категорию медицинских услуг. Тогда нужны медицинская лицензия и предупреждение «Есть противопоказания, необходима консультация специалиста» – это требование закона о рекламе, без него объявления снимают на модерации, а за нарушение штрафуют.

С образовательной лицензией правило другое. Если вы ИП и занимаетесь с детьми лично, она по закону об образовании не нужна, но площадка при проверке попросит подтвердить статус. Центру, ООО или ИП с наёмными педагогами лицензия на образовательную деятельность обязательна, и её запрашивают при модерации. Обещать результат нельзя ни с какой лицензией: «исправим почерк за месяц» и «гарантируем грамотное письмо» не проходят ни на одной площадке. И отдельно помните про маркировку рекламы: токен ОРД и отчётность в ЕРИР обязательны для всех платных размещений.

Кейсы продвижения коррекции дислексии и дисграфии

• Коррекция дислексии и дисграфии – 437 заявок по 785 ₽, 118 учеников, ROMI 893%
• Коррекция дислексии и дисграфии, второй проект – 385 заявок по 927 ₽ и 98 клиентов при ROMI 742%
• Логопед для детей – 438 заявок по 548 ₽ и 142 новых ученика за 6 месяцев
• Запуск речи у детей – 483 заявки по 826 ₽, 112 семей дошли до курса
• Подготовка к МЦКО по русскому языку – 452 заявки по 875 ₽, ближайшая школьная ниша по цене обращения
• Подготовка к ВПР в начальной школе – 423 заявки по 785 ₽, та же аудитория родителей младших школьников
• Центр детской психологии – 512 заявок по 254 ₽, самое дешёвое обращение в детской нише

Где заказать

Сам запрос «продвижение логопедического центра» ищут 1 раз в месяц по России (Вордстат): подрядчика в этой нише почти никто не гуглит, центры приходят по рекомендациям. Тем полезнее сравнить исполнителей по смете на ваш город и по тому, считает ли подрядчик путь до начатого курса, а не только заявки.

• «В точку» – агентство полного цикла, реклама и продвижение логопедических центров с расчётом на одно заполненное расписание
• Ingate – крупное агентство полного цикла, реклама и поисковое продвижение для сетевых клиентов
• Kokoc Group – холдинг с сильной контекстной рекламой и сквозной аналитикой
• Demis Group – массовое продвижение малого и среднего бизнеса, много типовых ниш
• eLama – сервис для тех, кто хочет вести кампании самостоятельно
• Частные таргетологи – дешевле всего на старте, но обычно один канал и без аналитики

Как читать рейтинги и списки подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.

Вопросы и ответы