Заявка на услуги «муж на час» в проектах агентства «В точку» стоит 327 ₽: 187 обращений за три месяца и 115 доехавших до сделки клиентов при ROMI 584% в уфимском проекте. Контакт на Авито в этой нише ещё дешевле – 178 ₽, а заявка из поискового продвижения обходится в 497 ₽ и не выключается вместе с рекламным бюджетом. Ниже – тарифы, восемь каналов с ценой обращения по каждому и то, от чего эти цифры сдвигаются в вашем городе.
Сколько стоит: тарифы коротко
Все варианты в одной таблице, что входит в цену – сразу под ней.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Контекстная реклама, тариф «Поддержка» | 20 000–25 000 ₽ в месяц + бюджет площадке | Один мастер, свой район, базовый набор работ |
| Контекстная реклама, тариф «Старт» | 25 000–30 000 ₽ в месяц + бюджет площадке | Служба с несколькими мастерами и диспетчером |
| Контекстная реклама, тариф «Развитие» | 20% от бюджета, но не менее 30 000 ₽ | Город целиком, круглосуточные вызовы, договоры с юрлицами |
| Ведение магазина на Авито | от 20 000 ₽ в месяц, магазин под ключ от 30 000 ₽ | Тем, кому заявки нужны быстро и без сайта |
| Продвижение в геосервисах | от 25 000 ₽ в месяц | Всем, у кого есть район выезда |
| Поисковое продвижение | 15 000–32 000 ₽ за свой район, 32 000–65 000 ₽ за город, 65 000–130 000 ₽ с юрлицами и круглосуточной работой | Сайту с горизонтом от полугода |
| Управление репутацией: стратегия и работа с площадками | от 25 000 ₽ и от 20 000 ₽ в месяц | Есть негатив в картах или отзывов почти нет |
| Сайт для службы мастеров | от 79 000 ₽, от 149 000 ₽ с расчётом цены онлайн | Тем, кому рекламу пока некуда вести |
В ведение входит работа агентства: сбор запросов по каждой типовой работе, разделение кампаний по районам, минус-слова, ретаргетинг, цели в Метрике и отчёт по стоимости заявки. Деньги Яндексу и Авито вы платите отдельно от сметы подрядчика – это две разные строки в бюджете. В нашем поисковом проекте смета держалась на 48 000 ₽ в месяц, на Авито бюджет площадке составлял 84 300 ₽ в месяц.
От чего зависит цена заявки
Главный множитель – канал. В уфимском проекте поисковая реклама дала заявку по 327 ₽ при плановой цене до 500 ₽, Авито – контакт по 178 ₽, поисковое продвижение – 497 ₽. Разброс объясняется не качеством настройки, а тем, где человек ищет мастера: на Авито он выбирает исполнителя из списка, в поиске сначала выясняет, сколько это стоит.
Второй множитель – какая именно работа. Смежные бытовые услуги стоят по-разному: сантехнические работы – 785 ₽ за заявку, электромонтаж – 812 ₽, ремонт дверей и замков – 875 ₽, сборка мебели – 980 ₽. «Муж на час» дешевле всех именно потому, что закрывает список мелочей разом, а не одну дорогую задачу.
Третий – география выездов. Мастер делает четыре-пять вызовов в день, и час дороги съедает целый заказ. Плотное покрытие двух-трёх районов почти всегда выгоднее, чем размазанная по городу реклама с теми же деньгами.
Важно: цена заявки и цена состоявшегося выезда – разные деньги. В поисковом проекте из 773 заявок до выезда доехали 587, то есть выезд обошёлся в 654 ₽ при среднем чеке 3 200 ₽. Доходимость 76% – самая высокая среди бытовых услуг: проблема мелкая, решение нужно сегодня.
Каналы: чем набирают заявки
Поиск Яндекса. Основа ниши и источник почти всех цифр выше. Ищут не «мужа на час», а конкретную работу: «повесить телевизор на стену», «поменять смеситель», «установить люстру», «вызвать мастера на дом». В уфимском проекте поиск дал 187 заявок по 327 ₽ за три месяца и 115 новых клиентов при окупаемости 584%.
Рекламная сеть Яндекса и ретаргетинг. Догоняет тех, кто посмотрел прайс и ушёл сравнивать с соседним объявлением. Клик здесь заметно дешевле поискового, а решение принимают дольше. Отдельно стоит собирать тех, кто уже вызывал мастера: человеку, которому починили кран, через полгода нужна розетка, и платить за него второй раз не нужно.
Авито. Работает в бытовых услугах лучше, чем почти везде: там ищут исполнителя на конкретный день и сразу пишут в чат. В нашем проекте вышло 1 420 контактов по 178 ₽ за три месяца, и держалось это на 178 объявлениях под связки «услуга × район», а не на одном общем. Цена контакта падала от месяца к месяцу: 221 ₽, потом 175 ₽, потом 150 ₽.
Геосервисы. Карточка в Яндекс Картах и 2ГИС с прайсом по работам, фотографиями и часами приёма звонков приносит обращения почти без рекламного бюджета. Мастера часто выбирают по принципу «кто рядом и приедет сегодня», и карта отвечает на это быстрее сайта. Объём ограничен вашими районами, зато заявки самые тёплые.
Поисковое продвижение. Самый медленный канал и самый выгодный на дистанции: 773 заявки по 497 ₽ за восемь месяцев, трафик вырос с 580 до 6 800 визитов, 506 запросов из 1 620 вышли в топ-10. Цена заявки шла с 2 400 ₽ в первый месяц до 244 ₽ на восьмой. Ключевое решение – страница на каждую типовую работу вместо одной страницы «Услуги мастера».
Договоры с офисами и управляющими компаниями. Самый устойчивый канал в нише: обслуживание бизнес-центра или УК даёт загрузку в будни и не требует платить за привлечение каждый раз. Сайт здесь нужен как подтверждение, что вы служба с людьми и обязательствами, а не частник с дрелью. Поток зависит от двух-трёх договорённостей, поэтому всю загрузку на нём строить нельзя.
ВКонтакте и районные сообщества. Берёт спрос, который ещё не сформулирован: человек не искал мастера, но увидел кадр «полка, кран и розетка за один визит» и вспомнил про свой список дел. Канал точно настраивается на новостройки и районы, куда вы готовы выезжать. Нужен живой поток фотографий с объектов, зато охват выходит дешёвым.
Отзывы и агрегаторы исполнителей. Мастера пускают в квартиру, и чужой опыт весит здесь больше цены: две звезды в картах убивают конверсию рекламы вернее любых ошибок в объявлениях. На площадках исполнителей люди сравнивают несколько анкет подряд, и заполненный профиль с ценами выигрывает у пустого. Прямых заявок канал даёт немного, но поднимает отдачу всех остальных.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск Яндекса | Высокий | 327 ₽ по проекту в Уфе, 785–980 ₽ по смежным бытовым | 187 заявок и 115 клиентов за 3 месяца, ROMI 584% | Готовый спрос, объём управляется бюджетом | Останавливается вместе с оплатой |
| Авито | Высокий | 178 ₽ | 1 420 контактов на 178 объявлениях | Можно работать без сайта, решение за минуты | Нужны десятки объявлений и бюджет площадке |
| Поисковое продвижение | Средний | 497 ₽ | 773 заявки, 506 запросов в топ-10 за 8 месяцев | Трафик не выключается с бюджетом | Первые заявки со второго месяца |
| Геосервисы | Высокий | Считается по факту, обращения идут без клика | Заявки от тех, кто рядом | Почти без бюджета, самый тёплый спрос | Работает только на ваши районы |
| РСЯ и ретаргетинг | Средний | Ниже поисковой, считается по факту | Возврат тех, кто сравнивал цены | Дешёвый клик, работает на повторный вызов | Решение принимают медленнее |
| Договоры с офисами и УК | Высокий | Без рекламного бюджета | Ровная загрузка мастеров в будни | Ничего не стоит, поток предсказуем | Зависит от двух-трёх договорённостей |
| ВКонтакте | Средний | Считается по факту размещения | Охват новостроек и районов | Точный гео, хорошо заходит «до и после» | Нужен свежий контент каждую неделю |
| Отзывы и агрегаторы | Средний | Без рекламного бюджета | Поднимает конверсию остальных каналов | Решает при выборе между двумя мастерами | Эффект долгий, прямых заявок мало |
Ошибки, которые дороже всего обходятся
Первая – одна страница на все работы. Человек с запросом «поменять смеситель» должен попасть на страницу про смесители с ценой и сроком выезда; общая страница «Услуги мастера» не показывается ни по одному кластеру, потому что поиск не понимает, о чём она.
Вторая – почасовая оплата без потолка. Клиент боится, что мастер будет тянуть время, и это главный стоп-фактор ниши; фиксированная цена за работу и понятная стоимость выезда снимают половину сомнений ещё до звонка.
Третья – медленный ответ. На Авито побеждает тот, кто откликнулся первым, и регламент «ответ в течение 15 минут» напрямую поднимает долю контактов, доходящих до сделки.
Важно: без минимальной суммы заказа половина выездов не окупает дорогу. Вызов «повесить одну полку» за 800 ₽ с сорока минутами пути убыточен, поэтому минимальный чек стоит указывать прямо на сайте: часть клиентов отсеется, а остальные сразу наберут работ на нормальную сумму.
Кейсы продвижения службы «муж на час»
- «Муж на час», Уфа – 187 заявок по 327 ₽ за три месяца и 115 состоявшихся клиентов, ROMI 584%
- «Муж на час» на Авито – 1 420 контактов по 178 ₽ на 178 объявлениях, цена контакта снижена с 221 до 150 ₽
- Поисковое продвижение службы мастеров – 773 заявки по 497 ₽ и 506 запросов в топ-10 за восемь месяцев
- Сантехнические работы, Новосибирск – 387 заявок по 785 ₽ за шесть месяцев при бюджете 45 000 ₽ в месяц
- Электромонтажные работы, Волгоград – 437 заявок по 812 ₽ за шесть месяцев
- Ремонт дверей и замков – 283 заявки по 875 ₽ за четыре месяца
- Вскрытие замков – 243 заявки по 827 ₽ за четыре месяца: аварийный спрос той же бригады
- Сборка мебели, Москва – 423 заявки по 980 ₽, самая частая смежная услуга
Где заказать
Список честный, мы в нём тоже есть. Сравнивать стоит по смете на ваш город и ваш перечень работ, а не по обещаниям в презентации.
- «В точку» – агентство полного цикла, контекстная реклама вместе с Авито, картами и SEO, с целевой ценой заявки, зафиксированной на старте
- Kokoc Group – крупный рекламный холдинг, ведёт большие бюджеты и несколько регионов сразу
- Ingate – агентство полного цикла, сильная аналитика и отчётность по каналам
- Demis Group – массовое продвижение малого и среднего бизнеса, много типовых сервисных ниш
- eLama – сервис для самостоятельного ведения кампаний, если рекламу хочется держать внутри
- Частный специалист по Авито – дешевле по смете, годится одному мастеру и одному каналу, но карты, отзывы и сайт придётся вести самому
Как читать рейтинги подрядчиков и на что в них смотреть, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит заявка на услуги «муж на час»?
В проектах «В точку» поисковая реклама дала заявку по 327 ₽, Авито – контакт по 178 ₽, поисковое продвижение – 497 ₽. Состоявшийся выезд обходится дороже: из 773 заявок до работы доехали 587, то есть 654 ₽ за выезд. При среднем чеке 3 200 ₽ это окупается впятеро, потому что цикл в нише короткий – заявка утром, деньги вечером.
Какой бюджет нужен на старте?
Для одного мастера в своём районе хватает связки «ведение 20 000–25 000 ₽ в месяц плюс бюджет площадке». По уфимскому проекту мы рекомендуем начинать с 25 000–40 000 ₽ рекламного бюджета в месяц: этого достаточно, чтобы кампании накопили данные и цена заявки стабилизировалась. В поисковом продвижении смета держалась на 48 000 ₽ в месяц, на Авито – 84 300 ₽.
Как найти клиентов без сайта?
С Авито и геосервисов. В нашем проекте Авито дал 1 420 контактов по 178 ₽ за три месяца, и работало это на 178 объявлениях без отдельной посадочной страницы. Карточка в Яндекс Картах и 2ГИС с прайсом по работам и фотографиями приносит заявки почти без бюджета, пока сайт делается.
Какие запросы приводят клиентов?
Максимально конкретные: «повесить телевизор на стену», «поменять смеситель», «установить люстру», «вызвать электрика сейчас». Общий запрос «муж на час» трафик даёт, но он конкурентный и дорогой, а намерение у человека размытое. По структуре вложенных запросов в Вордстате видно то же самое: спрос распадается на сотни мелких формулировок, и выигрывает тот, у кого под каждую есть своя страница.
Работает ли поисковое продвижение в этой нише?
Работает, и выводится быстрее многих: первые заявки идут со второго месяца, потому что низкочастотные запросы по конкретным работам почти без конкуренции. В нашем проекте заявка из поиска стоила 2 400 ₽ в первый месяц и 244 ₽ на восьмой, всего вышло 773 заявки при среднем 497 ₽. Смысл появляется при горизонте от полугода: за меньший срок не успеть сделать даже базовый набор страниц по работам.
Через сколько после запуска рекламы пойдут заявки?
Первые обращения в бытовых услугах приходят на 1–3 день после старта кампаний: спрос срочный, человек звонит сразу. Стабильный поток и рабочая цена собираются ко 2–3 неделе, когда отработаны минус-слова и автостратегии обучились. На оценку окупаемости закладывайте месяц – раньше не наберётся данных о том, сколько заявок дошло до выезда.
Если нужен расчёт под ваш город, перечень работ и число мастеров, приходите за продвижением службы «муж на час»: посмотрим спрос по вашим запросам, посчитаем бюджет от числа выездов в день и покажем, при какой цене заявки поток окупает работу бригады.
Бесплатный разбор рекламы услуг «муж на час»
Посмотрим ваш сайт или профиль, действующую рекламу и заявки за последний месяц, разберём, где вы переплачиваете за клики и почему звонки не превращаются в заказы. Вы получите короткий план на 2-3 шага – какие каналы включить первыми и какую цену заявки считать нормальной в вашем городе, без обязате
Оставить заявку
