В Яндекс Директе цену заявки для типографии решает не тонкость настройки, а строка прайса, на которую вы ведёте трафик: у агентства «В точку» широкоформатная печать дала заявку по 427 ₽, а неоновые вывески – по 2 100 ₽, при том что это одна отрасль и один канал. Классическая полиграфия ложится посередине: 437 заявок по 728 ₽ и 112 новых клиентов за полгода при бюджете площадке 60 000 ₽ в месяц, то есть клиентом становилась примерно каждая четвёртая заявка. Работа агентства считается отдельно от бюджета и начинается от 30 000 ₽ в месяц, а весь Директ для типографии по рынку выходит от 25 000 ₽ в месяц с рабочим уровнем 50 000–120 000 ₽.
Сколько стоит: тарифы коротко
Две суммы всегда разные: одна – за работу над кампаниями, вторая – деньги, которые уходят Яндексу за клики. Ниже и то, и другое.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Настройка и ведение Директа в «В точку»: поиск и РСЯ | от 30 000 ₽/мес | Типографии с сайтом и открытым прайсом, основной вариант |
| Ведение у фрилансера | 8 000–18 000 ₽/мес по рынку | Одна кампания на свой город, узкий список продукции |
| Ведение в профильном агентстве | 18 000–40 000 ₽/мес по рынку | Тиражам, работе с компаниями и повторным заказам |
| Ведение в крупном агентстве | 40 000–100 000 ₽/мес по рынку | Федеральным онлайн-типографиям с несколькими регионами |
| Рекламный бюджет площадке | от 45 000 ₽/мес | Отдельной строкой: меньшей суммой статистики за месяц не собрать |
| Аудит действующих кампаний: «Базис» / «Стандарт» / индивидуальный | от 25 000 / 49 000 / 89 000 ₽ | Тем, у кого Директ уже работает, но заявка дорожает |
| Посадочная под Директ: лендинг с калькулятором / многостраничный | от 45 000 / от 89 000 ₽ | Разово, до запуска рекламы |
| Всё вместе за месяц | от 25 000 ₽, рабочий уровень 50 000–120 000 ₽ | Ориентир по рынку для типографии в крупном городе |
В ежемесячную работу входит сбор запросов по видам продукции, минус-слова, объявления, настройка целей в Метрике, недельная оптимизация ставок и отчёт по стоимости обращения. Рекламный бюджет в эту сумму не входит никогда – он списывается с вашего кабинета, и подрядчик, который называет одну «цену под ключ», просто прячет в ней бюджет. Про остальные каналы – Авито, карты, поиск, партнёров – отдельный разбор в нашем гайде по продвижению типографии.
Из чего складывается бюджет
Первый множитель – цена клика. В полиграфии по рынку это 25–50 ₽ за переход, и вилка внутри ниши зависит от того, сколько типографий в городе выкупают один и тот же запрос: «печать визиток» перегрет везде, «печать каталогов тиражом» – заметно спокойнее. Дорогой клик сам по себе не проблема: заказ каталогов окупает его в разы лучше, чем сто визиток по акции.
Второй – доля посетителей, которые оставляют заявку. Здесь решает не текст объявления, а то, называет ли сайт цену тиража сразу: в связке посадочной с калькулятором и Директа «В точку» получала 356 заявок по 268 ₽ – заметно дешевле, чем средняя полиграфическая заявка по рынку в 600–950 ₽. Форма «пришлите макет, посчитаем завтра» съедает большую часть оплаченных кликов.
Третий – регион и ширина прайса. По рынку типография в своём городе с листовками, буклетами и каталогами укладывается в 20 000–45 000 ₽ бюджета в месяц; добавьте срочную печать, корпоративных заказчиков и ретаргетинг – выйдет 45 000–110 000 ₽, а упаковка, крупные тиражи и заказы из других регионов уводят сумму в 110 000–250 000 ₽.
Поиск, РСЯ и ретаргетинг: как делить деньги
Поиск – основа и первые 100% бюджета на старте. Заказчик приходит с готовым запросом «печать каталогов А4 500 штук», в котором уже есть изделие, тираж и часто срок, поэтому кампании делят не по услугам, а по видам продукции и срочности: у каждой группы своя маржа и своя посадочная страница. В нашем новосибирском проекте по полиграфии поиск отработал по 728 ₽ за заявку при плане до 850 ₽.
РСЯ в полиграфии включают вторым шагом и на меньшую долю. Расчёт тиража почти никогда не превращается в заказ с первого захода: цену сравнивают с двумя-тремя типографиями, а корпоративный тираж ещё и согласуют внутри компании. Сети без работающего поиска не запускают вовсе – возвращать пока некого, а охватные показы съедают тестовый бюджет за неделю.
Ретаргетинг – самая дешёвая часть связки. Возвращать имеет смысл тех, кто дошёл до калькулятора или страницы конкретного изделия и не отправил форму, а не всех подряд: у типографии в аудиторию сайта попадают ещё и те, кто искал, где распечатать один документ. Отдельная догоняющая кампания на прошлых заказчиков перед сезоном календарей стоит копейки и поднимает повторные тиражи.
Важно: заявка в полиграфии и заявка в неоновых вывесках отличаются в пять раз – 427 ₽ против 2 100 ₽ в наших проектах. Прежде чем спорить о ставках, посмотрите, какую строку прайса вы рекламируете: настройками эта разница не лечится.
Бюджеты и цена заявки в наших проектах
Шесть кампаний в Директе по печати и смежным производствам. Везде указан бюджет площадке, работа агентства считалась отдельно.
| Проект | Бюджет площадке | Заявок | Цена заявки | Что получили |
|---|---|---|---|---|
| Полиграфия, Новосибирск | 60 000 ₽/мес, 6 месяцев | 437 | 728 ₽ | 112 новых клиентов, средний чек 26 200 ₽ |
| Широкоформатная печать | 30 000–45 000 ₽/мес, 6 месяцев | 341 | 427 ₽ | 98 новых клиентов, средний чек 13 060 ₽ |
| Печати и штампы | 25 000 ₽/мес, 6 месяцев | 218 | 735 ₽ | 77 новых клиентов, средний чек 8 615 ₽ |
| 3D-печать на заказ | 55 000 ₽/мес, 6 месяцев | 387 | 875 ₽ | 139 оплаченных заказов, средний чек 9 450 ₽ |
| Наружная реклама | 70 000 ₽/мес, 6 месяцев | 386 | 1 120 ₽ | 74 новых клиента, средний чек 35 675 ₽ |
| Неоновые вывески | 150 000 ₽/мес, 6 месяцев | 432 | 2 100 ₽ | 118 новых клиентов, средний чек 39 660 ₽ |
Закономерность простая: чем больше в заказе индивидуальной работы, монтажа и согласований, тем дороже обращение – и тем выше чек, который его оправдывает. Печати и оперативная полиграфия дают самый дешёвый вход в канал, наружка и неон – самый дорогой, и сравнивать свою цену заявки нужно со своей строкой прайса, а не со средним по отрасли.
Минимальный бюджет на тест и когда пойдут заявки
Разумный тест для типографии в областном центре – 45 000–60 000 ₽ бюджета площадке в месяц плюс работа по кампаниям. Меньшей суммой за месяц не набрать статистики: кликов не хватит, чтобы понять, какие виды продукции спрашивают и по какой цене, и решение будет приниматься по десятку случайных обращений.
Подготовка занимает 7–14 рабочих дней, первые обращения приходят на 5–7 день после запуска, ровный поток – через две-три недели. Судить о канале раньше полутора месяцев смысла нет: первый месяц кампания собирает поисковые запросы, и половина минус-слов появляется только из этого отчёта.
От чего цена заявки растёт и как её снижают
Главный источник перерасхода в полиграфии – чужие запросы. «Распечатать», «фото», «документ», «шаблон визитки», «вакансии» уводят бюджет на людей, которым нужен один лист, а не тираж, и список минус-слов здесь длиннее, чем в большинстве ниш услуг. Собирается он не один раз, а каждую неделю по отчёту о запросах.
Второе – разговор с двумя разными аудиториями на одной странице. В нашем проекте по полиграфии 65% обращений пришло от компаний и 35% от частных лиц: одному нужен договор, отсрочка и регулярный тираж, другому – сто визиток к четвергу. Если эти сценарии не разведены по посадочным, менеджер тратит день на тех, кто больше не вернётся, а средняя цена заказа растёт.
Третье – сезон. Пик приходится на предновогодние календари и сувенирку, второй всплеск – на деловую полиграфию в сентябре, летом спрос проседает, и в сезон ставка за клик выше. Ровные доли бюджета по месяцам в этой нише работают против вас.
Снижают цену заявки в таком порядке: калькулятор тиража на посадочной, разделение кампаний по видам продукции, минус-слова по отчёту запросов, ретаргетинг на тех, кто дошёл до расчёта. Дальше – работа с повторными заказами: компания, напечатавшая визитки, возвращается за каталогами и упаковкой уже без рекламных денег.
Лицензии и модерация: что спросят у типографии
Обычная полиграфия – визитки, листовки, каталоги, упаковка, сувенирка – лицензии не требует и в Директе рекламируется свободно. Лицензируется только производство защищённой от подделок полиграфической продукции: бланков строгой отчётности, акцизных и специальных марок, – и если вы продвигаете именно это направление, площадка на модерации попросит документы.
Важно: отдельная история – печать агитационных материалов. Типография обязана заранее опубликовать расценки и уведомить избирательную комиссию, иначе принимать такие заказы нельзя, а объявления с этой услугой модерация снимает.
Осторожнее и с чужими товарными знаками: объявление «печатаем на кружках любые логотипы» с чужим брендом в тексте или на картинке снимут. Сравнения «дешевле, чем в любой типографии города» без подтверждения тоже не пройдут – формулировки в превосходной степени модерация проверяет отдельно.
Кейсы продвижения типографии и полиграфии
Шесть разборов по Директу в печати и смежных производствах – ищите похожее на свой прайс:
- Полиграфия, Новосибирск – 437 заявок по 728 ₽ и 112 новых клиентов за полгода
- Широкоформатная печать – 341 заявка по 427 ₽, самое дешёвое обращение в отрасли
- Изготовление печатей и штампов – 218 заявок по 735 ₽ при бюджете 25 000 ₽ в месяц
- 3D-печать на заказ – 387 заявок по 875 ₽ и 139 оплаченных заказов
- Наружная реклама – 386 заявок по 1 120 ₽ при среднем чеке 35 675 ₽
- Неоновые вывески для мероприятий – 432 заявки по 2 100 ₽, самое дорогое обращение в отрасли
Где заказать
Сравнивать стоит по смете на вашу продукцию и ваш город, а не по обещаниям.
- «В точку» – контекстная реклама с расчётом до сделки, а не до заявки
- Комплето – промышленный маркетинг, работают со сложными производствами
- Ingate – крупное агентство с практикой по производственным клиентам
- Kokoc Group – комплексное продвижение, от поиска до медийных размещений
- Риалвеб – реклама и сквозная аналитика для федеральных заказчиков
- eLama – сервис для тех, кто хочет вести кампании самостоятельно
- Фрилансер с профилем по Директу – дешевле всего, но без замены на время отпуска и болезни
Как читать рейтинги и списки подрядчиков, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Какой минимальный бюджет нужен типографии в Директе?
Бюджет площадке – от 45 000 ₽ в месяц, работа по кампаниям – от 30 000 ₽. По рынку типография в своём городе укладывается в 20 000–45 000 ₽ рекламного бюджета, если печатает листовки, буклеты и каталоги; упаковка и крупные тиражи требуют 110 000–250 000 ₽.
Сколько стоит заявка в Директе для типографии?
По рынку заявка на расчёт тиража обходится в 600–950 ₽, заказ – в 1 700–2 700 ₽ при среднем заказе 15 000–40 000 ₽. В проектах «В точку» цена заявки шла от 427 ₽ за широкоформатную печать до 2 100 ₽ за неоновые вывески, классическая полиграфия – 728 ₽. Точная цифра зависит от города, конкуренции и того, что именно вы печатаете.
Стоит ли включать РСЯ или хватит поиска?
На старте хватит поиска: там сформированный спрос и понятно, за что вы платите. Сети подключают, когда поиск уже даёт заявки и накоплена аудитория тех, кто считал тираж и ушёл сравнивать цену. Без поиска РСЯ в полиграфии почти не работает.
Через сколько после запуска придут первые заявки?
Подготовка кампаний занимает 7–14 рабочих дней, первые обращения приходят на 5–7 день после запуска, ровный поток – через две-три недели. Оценивать канал раньше полутора месяцев рано: первый месяц уходит на сбор поисковых запросов и минус-слов.
Нужна ли лицензия, чтобы рекламировать типографию?
Для обычной полиграфии – нет, она рекламируется свободно. Лицензия нужна только на производство защищённой от подделок продукции: бланков строгой отчётности, акцизных и специальных марок, и на модерации её попросят. Печать агитационных материалов требует заранее опубликованных расценок и уведомления избирательной комиссии.
Почему у конкурента заявка дешевле?
Чаще всего потому, что он рекламирует другую продукцию: оперативная полиграфия и печати дают обращения в разы дешевле, чем упаковка, наружка и всё, где есть монтаж и согласование. Вторая причина – сайт: калькулятор тиража на посадочной снижает цену заявки сильнее, чем любая работа со ставками, в нашей связке посадочной и Директа заявка вышла в 268 ₽.
Если нужен расчёт под вашу типографию, продукцию и город – со стоимостью заявки, прогнозом объёма и границей, за которой бюджет перестаёт окупаться, – это к контекстной рекламе.
Бесплатный разбор рекламы вашей типографии
Посмотрим ваш сайт и текущие кампании, разберём, по каким запросам вы теряете деньги, и прикинем реальную стоимость заявки в вашем городе. Вы получите короткий список конкретных шагов, которые можно применить даже без нас - никаких обязательств и договоров.
Оставить заявку
