Главные ключи в названии карточки приходится укладывать в 60 символов на Wildberries, 255 на Ozon и 100 на Яндекс Маркете – всё, что в лимит не поместилось, дальше раскладывают по характеристикам и описанию, и именно этот порядок решает, по каким запросам товар вообще найдут. В агентстве «В точку» тексты для одной карточки стоят от 890 ₽, а на каталоге от 50 позиций – от 390 ₽ за карточку. Спрос на тему устойчивый: «SEO карточки товара» – 321 запрос в месяц по России по Вордстату, вложенное «seo описание карточки товара» – ещё 71. Ниже – порядок действий, разбор ошибок и честные сроки.
Что сделать по шагам
- Соберите запросы так, как их вводят на самой площадке, а не в поисковике. Источники: подсказки в строке поиска маркетплейса, названия карточек из первой десятки по вашей категории, слова из отзывов и вопросов покупателей.
- Разложите собранное на три группы: общий запрос категории, уточнения (материал, размер, назначение, для кого) и редкие длинные формулировки. Первая группа даёт охват, третья – первые продажи, пока карточка молодая.
- Напишите название по схеме «тип товара + бренд + главный признак». Самый частотный запрос ставьте в начало: его видят и покупатель в списке, и алгоритм.
- Закройте все характеристики, включая необязательные. Это не косметика: по ним товар попадает в фильтры и подборки, а незаполненное поле просто выбрасывает карточку из части выдачи.
- Соберите описание блоками: что это, кому подходит, из чего сделано, как пользоваться, что в комплекте, гарантия. Уточняющие запросы вписывайте внутрь этих блоков живыми фразами.
- Проверьте текст на обещания, которые нельзя подтвердить, и на слова, к которым придирается модерация: «лучший», «№1», «лечит», упоминания чужих брендов.
- Загрузите и не трогайте карточку 2–4 недели. Площадке нужно накопить статистику, а вам – понять, что дала правка.
- Через месяц сверьте, по каким запросам пошли показы, и меняйте что-то одно: сначала название, потом описание. Правки пачкой невозможно оценить.
Название, описание и характеристики: что за что отвечает
Название – самый дорогой ресурс карточки. В нём мало места, оно видно в списке выдачи и оно же сильнее всего влияет на то, к каким запросам площадка отнесёт товар. Главный запрос должен читаться в первых словах, а не прятаться за длинным именем бренда и артикулом.
Характеристики работают тише, но отвечают за фильтры. Покупатель, который отметил «хлопок», «евро», «в подарок», в выдаче видит только тех, у кого эти поля заполнены. Описание закрывает остальное: уточняющие запросы, возражения и вопросы, которые иначе прилетят в чат.
| Площадка | Лимит названия | На чём делаем упор в тексте |
|---|---|---|
| Wildberries | 60 символов | Ключ в начале, короткие доводы, строгая модерация |
| Ozon | 255 символов | Больше ключей и технических параметров, списки в описании |
| Яндекс Маркет | 100 символов | Чёткая категория и точные технические параметры |
Лимиты и правила площадки меняют без предупреждения, поэтому перед загрузкой сверяйтесь с действующими требованиями в кабинете продавца. Цифры выше – с нашей страницы услуги текстов для карточек маркетплейсов, на неё же мы опираемся в работе.
Важно: SEO вытаскивает карточку в показы, но не продаёт за вас. Если цена выше рынка, товара нет на складе или у карточки слабый рейтинг, рост показов закончится ничем – этот порядок сигналов мы разбирали в статье про продажи на Озоне.
Пять ошибок, из-за которых карточка стоит на месте
Первая и самая частая – перечисление ключей через запятую. «Плед плед флисовый плед на кровать покрывало» алгоритм читает как мусор, а покупатель – как признак ненадёжного продавца. Каждый запрос должен встречаться в тексте один раз и в нормальной фразе.
Вторая – копия описания у всех размеров и цветов одного товара. Одинаковые тексты конкурируют между собой, и площадка сама выбирает, какой из них показывать. Разводите их по уточняющим запросам: размер, оттенок, назначение.
Третья – описание для себя, а не для покупателя. «Компания основана в 2011 году» не помогает выбрать, а «садится по фигуре, на рост 170–176» помогает. Четвёртая – пустые поля характеристик, которые кажутся мелочью: их закрывают в последнюю очередь, а теряют на них больше всего показов.
Пятая – правки каждую неделю. Карточку переписывают, не дождавшись данных, потом ещё раз, и в итоге непонятно, что сработало. Один заход – одно изменение – месяц наблюдения.
Сроки и цена: сколько это занимает
На одну карточку у нас уходит от 2 рабочих дней, на пакет из 10–20 позиций – 5–7 дней, на каталог от 50 позиций – 10–14 дней. Цена считается за карточку и умножается на число позиций, поэтому чем больше каталог, тем дешевле выходит единица. Разброс внутри одного тарифа зависит от категории: электронике и автотоварам нужны точные технические параметры, и это дольше, чем текстиль.
| Вариант | Цена за карточку | Срок | Что входит | Кому подходит |
|---|---|---|---|---|
| Базовый | от 890 ₽ | от 2 раб. дней | Название с 1–2 ключами, описание 500–800 символов, обязательные характеристики | Одна карточка, проверить подход |
| Оптимальный | от 590 ₽ | от 5 раб. дней | От 10 карточек, 3–5 ключей, описание 800–1500 символов, анализ топ-10 конкурентов, ядро 50–100 ключей | Основной рабочий вариант |
| Каталог | от 390 ₽ | от 10 раб. дней | От 50 карточек, описание 1000–2000 символов, ядро 150–300 ключей, план продвижения на 3 месяца | Большой ассортимент |
Цены – с нашей страницы услуги текстов SEO карточек, там же указано, что входит в каждый тариф. Ждать от текста мгновенного эффекта не стоит: по нашей оценке на той же странице рост органических показов на 40–70% в первый месяц возможен только там, где у карточки уже есть продажи и отзывы. Пустой новой карточке текст даёт шанс попасть в выдачу, а не место в топе.
Где заказать
Написать самому – рабочий вариант на 5–10 позициях: вы знаете товар лучше любого подрядчика, а вся сложность в дисциплине и в сборе запросов. Фрилансер на бирже берёт дешевле всех, но качество зависит от конкретного исполнителя, и каталог на сотню позиций он тянет долго. Штатный контент-менеджер окупается, когда ассортимент обновляется постоянно, – разово его нанимать дорого.
Агентства по маркетплейсам ведут карточки вместе с рекламой и аналитикой площадки, это удобно при большом обороте. Мы в «В точку» делаем тексты и семантику под карточки отдельной услугой – SEO-тексты для карточек маркетплейсов, с анализом конкурентов и файлом, готовым к загрузке в кабинет. Отдельно у нас есть инфографика для карточек: текст и слайды работают в паре, и заказывать их порознь чаще всего бессмысленно.
Вопросы и ответы
SEO карточки товара – что это
Это подгонка названия, характеристик и описания под то, как покупатели ищут товар внутри маркетплейса. Поиск площадки устроен иначе, чем Яндекс: он смотрит не только на текст, но и на цену, остатки, отзывы и историю продаж. Текст отвечает за то, попадёт ли карточка в список кандидатов, остальное решает, насколько высоко её в этом списке поставят.
Чем SEO карточек на Ozon отличается от Wildberries
Главная разница – объём текста. На Ozon в название помещается 255 символов, туда входят технические параметры и несколько запросов сразу. На Wildberries в распоряжении 60 символов, поэтому ключи приходится жёстко ранжировать, а всё остальное уводить в характеристики.
Сколько ключей вставлять в описание
Ориентир – один запрос на смысловой блок, без повторов подряд. В наших пакетах семантика на карточку получается от 50 до 300 ключей на категорию, но в текст одной позиции попадает лишь их часть: остальное расходится по другим карточкам каталога. Признак перебора простой: если фразу неудобно читать вслух, её надо переписать.
Через сколько карточка поднимется в выдаче
Первые изменения по показам видно через 2–4 недели после загрузки – раньше площадке не на чем строить выводы. Устойчивый результат обычно занимает 2–3 месяца, и не из-за текста, а из-за накопления продаж и отзывов. Если за месяц не изменилось ничего, проблема чаще в цене, остатках или фото, а не в описании.
Можно ли написать описание нейросетью
Черновик – да, финальный текст – с осторожностью. Нейросеть не знает вашу категорию, придумывает характеристики и легко подставляет формулировки, на которых модерация снимет карточку. Проверять придётся построчно, и на каталоге это занимает столько же времени, сколько написать самому.
Сколько стоит SEO-описание карточки товара
У нас – от 890 ₽ за одну карточку, от 590 ₽ при заказе от 10 позиций и от 390 ₽ при каталоге от 50 позиций. Цена зависит от категории, числа позиций и того, нужен ли сбор семантики с анализом конкурентов. На рынке встречаются предложения и по 150–200 ₽, но там обычно нет ни разбора выдачи, ни работы с характеристиками.
Если карточек больше полусотни или категория конкурентная, писать их вручную между делами не выйдет – это отдельная работа на несколько недель. Посмотрите, что входит в тексты для карточек маркетплейсов, и напишите нам: разберём вашу категорию и скажем, что в карточках стоит менять в первую очередь.
Бесплатный разбор одной карточки
Пришлите ссылку на свою карточку – посмотрим название, характеристики и описание, сверим с первой десяткой вашей категории и скажем, что мешает показам. Вернём короткий список правок в порядке важности, без обязательств и договора.
Оставить заявку
