Заказать рекламу домов из бруса: 37 заявок по 11 890 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении проектов в сфере строительства. В этом кейсе расскажу, как мы за полгода обеспечили стабильный поток заявок на строительство домов из бруса для нижегородской компании и добились кратного роста ROMI.

🏫 Клиент

Строительная компания «БрусГрад»

📍

Город

Нижний Новгород

🎓

Профиль

Строительство домов и бань из бруса

👪

Формат

Полный цикл от проекта до сдачи под ключ

✨

Особенность

Собственное производство бруса и опытные бригады

🏡 Точка старта

Чек огромный, решение на годы, а заявки шли «просто мечтаю о доме»

Клиент обратился в феврале: основной поток заявок приходил по сарафану, но этого было недостаточно для полной загрузки производственных мощностей и бригад.

На рынке высокая конкуренция, особенно со стороны крупных федеральных застройщиков. Необходимо было найти целевую аудиторию в регионе, готовую к строительству, и обеспечить стабильный поток качественных лидов.

📋 Задача

Целевые заявки на строительство домов из бруса

Поток заявок на расчет стоимости и бесплатную консультацию архитектора

Формат: квиз-опросник + лендинг с каталогом проектов

Бюджет: 70 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — июль 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 15 000 ₽ — перевыполнили, получив 11 890 ₽

💡 Офферы

Чем убеждали доверить стройку дома именно нам

📋

«Бесплатный расчет стоимости и проект в подарок» — узнайте точную цену будущего дома

🏆

«Построим дом за 3 месяца с гарантией 5 лет» — быстрые сроки и надежность строительства

💰

«Рассрочка на строительство без %» — гибкие условия оплаты

👪

«Свое производство бруса — экономия до 15%» — строим без посредников

👥 Кто заказывает

Владельцы участков, готовые строить дом

65%

👩‍💻 Семьи с достатком

Мужчины и женщины 35–55 лет, планирующие строительство загородного дома

35%

👱 Предприниматели

Мужчины 40–60 лет, ищущие варианты для дачных домов или бань

🔥 Горячий поиск«строительство дома из бруса нижний новгород», «клееный брус цена под ключ», «купить брусовый дом нижегородская область»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Недвижимость», «Строительство загородных домов», «Ипотека», «Дача и сад»

🏃 КонкурентыТаргетинг по прямым конкурентам и крупным сайтам по продаже земли

📍 ГеотаргетингНижний Новгород и Нижегородская область с радиусом 150 км

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе домов из бруса

Огромный чек, долгий выбор — тестировали, что отсекает «мечтателей» и цепляет готового строить.

🏷️

Указание цены за м²/проект в объявлении.

✅ Отсекало неплатёжеспособных

📐

«Бесплатный проект и смета под участок».

✅ Целевее заявка

💳

«Ипотека и рассрочка на дом».

✅ Заявок больше

🔨

«Фикс-цена по договору, без доплат».

✅ Снимало главный страх

🎯

Общие «дачи/участки».

❌ Не стройка — минус

🔑 Семантика

«Дом из бруса под ключ цена» и «построить дом из профилированного бруса»

Поисковые запросы, которые мы проработали для привлечения целевой аудитории.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу дома из брусазаказать продвижение дома из брусараскрутить дома из брусакак продвинуть дома из брусаувеличить количество клиентов

🏠 Строительство домов из бруса

строительство домов из бруса под ключпроекты домов из брусадома из бруса недорогокупить дом из бруса

📈 Цены и стоимость

цена дома из брусастоимость строительства дома из брусасколько стоит дом из брусапрайс на дома из бруса

🔎 Поиск подрядчика

компании по строительству домов из брусастроительные бригады дома из брусалучшие застройщики домов из брусанадежный подрядчик дома из бруса

📰 Материалы и технологии

клееный брус домапрофилированный брус доматехнология строительства из брусаотзывы о домах из бруса

📊 Итоги

Что дал Директ за сезон

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 15 000 ₽)

🎉

Новых контрактов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на строительство

👁 567 890 показов

↓

🐭 5 937 кликов

CTR ~1,04%

↓

📧 37 заявок

0,62%

↓

👨‍💻 28 выехали на участок/консультацию

75,6%

↓

🎉 6 заключено договоров

21,4%

💰 Экономика

ROMI 452%: 440 тыс вложили — 2,43 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 420 000 ₽ · Выручка: 5 136 000 ₽ · Средний чек договора: 856 000 ₽

💬 Комментарий

Что дало договоры на дома

“В нише строительства домов важен не только большой бюджет, но и точечное попадание в платежеспособную аудиторию с конкретным запросом. Мы сфокусировались на нижегородском регионе, предложили сильные офферы и получили цену заявки в 1,26 раза ниже KPI, обеспечив ROMI более 1100%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу домов из бруса

Какой бюджет нужен на старте, чтобы эффективно запустить контекстную рекламу для домов из бруса?

На старте мы рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц для тестового периода, чтобы собрать данные и оптимизировать кампании. Это позволит получить первые заявки и оценить эффективность.

Через сколько времени после запуска рекламы я могу ожидать первые заявки и реальные заказы?

Первые заявки обычно появляются в течение 3-7 дней после запуска кампаний. Стабильный поток качественных заявок и первые заказы, как правило, начинаются через 2-4 недели, после того как мы проведем первичную оптимизацию.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и боретесь с некачественными заявками?

Мы используем минус-слова, точные таргетинги, регулярный анализ поисковых запросов и сегментацию аудитории. Также настраиваем фильтрацию по географии и исключаем нерелевантные площадки, чтобы минимизировать нецелевой трафик.

Какие показатели вы используете для оценки окупаемости инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и как я могу это отследить?

Мы отслеживаем стоимость заявки (CPL), стоимость клиента (CAC), ROMI и ДРР. Вы сможете видеть все эти метрики в еженедельных и ежемесячных отчетах, а также через настроенную сквозную аналитику, если у вас есть CRM.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для ниши «Дома из бруса» в России.

🔍

Яндекс Директ

позволяет точно таргетироваться на аудиторию, ищущую строительство домов из бруса, с помощью поисковой рекламы и РСЯ.

💬

ВКонтакте

таргетированная реклама в соцсети позволяет охватить широкую аудиторию по интересам, геолокации и поведению.

📱

Авито

активно используется для продажи и строительства домов, привлекая целевой трафик с помощью объявлений.

📢

Яндекс Карты / Услуги

помогает привлекать локальных клиентов, ищущих строительные услуги поблизости, через геосервисы.

🔢

SEO-продвижение

обеспечивает долгосрочный органический трафик за счет высоких позиций в поисковой выдаче по релевантным запросам.

📚

Отраслевые агрегаторы

специализированные площадки, где потенциальные клиенты ищут подрядчиков для строительства домов из бруса.

📝

Тендерные площадки

позволяют участвовать в государственных и коммерческих закупках на строительство домов из бруса.

Кейс: контекстная реклама для домов из бруса – 37 заявок по 11 890 ₽