Заказать рекламу клининга после ремонта: 385 заявок по 875 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении услуг, требующих локальной привязки. В этом кейсе расскажу, как мы за полгода выстроили стабильный поток заявок для клининговой компании, работающей с уборкой после ремонта, и снизили стоимость клиента до целевых показателей.

🏩 Клиент

Клининговая компания «Чистый Дом»

📍

Город

Екатеринбург

🧹

Профиль

Уборка квартир и домов после ремонта

👪

Команда

Бригады из 2-4 человек с профессиональным оборудованием

✨

Особенность

Использование гипоаллергенных средств и гарантия чистоты

🧹 Точка старта

Спрос «въехать в чистое», а заявки шли и «сливались» без ответа

Клиент обратился в марте: заказы были нерегулярными, в основном от знакомых дизайнеров и строителей. Штат не был полностью загружен, а сезон ремонтов набирал обороты.

На рынке высокая конкуренция как от крупных федеральных сетей, так и от частных исполнителей. Нужно было найти способ выделиться и привлечь «горячую» аудиторию, готовую заказать услугу прямо сейчас, и удержать цену заявки в разумных пределах.

📋 Задача

Поток заявок на клининг квартир после ремонта

Поток заявок на бесплатный расчет стоимости уборки

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт с примерами работ

Бюджет: 55 000 ₽ в месяц

Сроки: март — август 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 875 ₽

👥 Кто заказывает

Въезжающие в новостройку и после ремонта

65%

👩‍🏩 Новоселы

Люди, которые недавно купили квартиру или завершили в ней ремонт

25%

👱 Арендодатели

Владельцы квартир, сдающие их в аренду после косметического ремонта

10%

👷 Строители/Дизайнеры

Прорабы и дизайнеры интерьеров, ищущие подрядчиков для финишной уборки

🔥 Горячий поиск«клининг после ремонта екатеринбург», «уборка квартиры после стройки», «убрать пыль после ремонта цена»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «ремонт квартир», «покупка недвижимости», «строительные материалы»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям строительных компаний и крупных клининговых служб

📍 ГеотаргетингВесь Екатеринбург, с акцентом на новостройки и районы активных ремонтов

💡 Офферы

Чем цепляли «хочу просто въехать в чистое»

📋

«Бесплатный выезд на замер и расчет стоимости» — точность без сюрпризов

🏆

«Уберем пыль и грязь после ремонта за 1 день». Вернем дому чистоту

💰

«Гарантия чистоты или вернем деньги». Вы оплачиваете результат

👪

«Профессиональное оборудование и средства». Без следов и разводов

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе клининга после ремонта

Спрос «под въезд» — тестировали срочность, объём и апселл на регулярную уборку.

⚡

«Уберём за 1 день — въезжайте в чистое».

✅ Ловила горящие заявки

🪟

«Мойка окон, удаление строительной пыли и следов».

✅ Средний чек выше

📐

«Расчёт по площади за минуту».

✅ Заявок больше

🔁

Апселл на регулярную уборку.

✅ Повторная выручка

🎯

Общие «уборка/помощь по дому».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Уборка после ремонта» и «клининг квартиры под ключ»

Ключевые запросы для привлечения клиентов в нише «Клининг квартир после ремонта»

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу клининг квартир после ремонтазаказать продвижение клининг квартир после ремонтараскрутить клининг квартир после ремонтакак продвинуть клининг квартир после ремонтаувеличить количество клиентов

💰 Клининг после ремонта

клининг после ремонта ценауборка квартиры после ремонтаклининговая компания после ремонтазаказать уборку после ремонтастоимость уборки после ремонта

🏡 Уборка квартир

уборка квартир на заказпрофессиональная уборка квартирклининг квартир недорогогенеральная уборка квартируборка квартир с выездом

📍 Геозависимые запросы

клининг после ремонта москвауборка после ремонта спбклининг квартир рядомуборка квартир в моем районе

👤 Сопутствующие услуги

мытье окон после ремонтахимчистка мебели после ремонтадезинфекция после ремонтавывоз мусора после ремонта

📄 Сравнение и выбор

отзывы клининг после ремонталучшая клининговая компаниясравнение цен на уборкурейтинг клининговых компаний

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1000 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до бригады клинеров на объекте

👁 567 800 показов

↓

🐭 7 654 клика

CTR ~1,3%

↓

📧 385 заявок

5,0%

↓

👨‍🏩 250 выездов на замер

65%

↓

🎉 112 новых клиентов

45%

💰 Экономика

ROMI 512%: 231 тыс вложили — 1,42 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 330 000 ₽ · Выручка: 2 795 400 ₽ · Средний чек услуги: 24 950 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток заявок

“В нише клининга после ремонта крайне важна скорость и конкретность предложения. Мы сфокусировались на быстрой обработке заявок и четком показе выгод, что позволило не только снизить стоимость заявки ниже плановой, но и достичь ROMI в 748%, обеспечив полную загрузку бригад.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу клининга после ремонта

Какой бюджет мне нужен на старте для запуска контекстной рекламы и через сколько я получу первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей на тестовый период. Первые заявки обычно появляются в течение 3-5 дней после запуска кампании, но их количество и качество зависят от региона и конкуренции.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и сколько будет стоить одна заявка или заказ?

Мы используем минус-слова, точное таргетирование и анализ поисковых запросов для отсечения нецелевых обращений. Стоимость заявки (лида) в нише клининга после ремонта обычно варьируется от 300 до 800 рублей, а стоимость заказа — от 1500 до 3000 рублей, в зависимости от региона и объема работ.

Как будет рассчитываться окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и какие метрики вы будете отслеживать?

Мы рассчитываем ROMI, сопоставляя выручку от клиентов, привлеченных через контекстную рекламу, с затратами на нее. Отслеживаем ключевые метрики: стоимость клика (CPC), стоимость заявки (CPL), стоимость заказа (CPO), а также конверсию на каждом этапе воронки.

Что потребуется от меня для запуска рекламной кампании и какие каналы продвижения вы используете?

От вас потребуется доступ к сайту, информация о ценах и услугах, а также фотографии объектов. Мы используем Яндекс.Директ и Google Ads для охвата целевой аудитории, фокусируясь на поисковой рекламе и тематических площадках.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для клининга квартир после ремонта в РФ

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получить целевые заявки от людей, ищущих уборку после ремонта.

📲

ВКонтакте (таргетированная реклама)

Настройка на новоселов, группы по ремонту и дизайну обеспечивает высокую конверсию.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Помогает клиентам найти компанию поблизости и заказать услуги с привязкой к локации.

📣

Авито Услуги

Много пользователей ищут исполнителей для бытовых услуг, включая уборку.

📡

SEO-продвижение

Привлекает органический трафик по целевым запросам, обеспечивая долгосрочный эффект.

📢

Telegram-каналы (локальные)

Размещение рекламы в городских и районных чатах, группах новостроек.

💬

Отраслевые агрегаторы

Размещение на площадках типа Профи.ру, YouDo, где клиенты ищут исполнителей для услуг.

Кейс: контекстная реклама для клининга после ремонта – 385 заявок по 875 ₽