Заказать рекламу курсов Product Manager: 312 заявок по 1120 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

В этом кейсе я расскажу, как мы привлекли целевую аудиторию на курсы продуктового менеджмента, достигли полной загрузки учебных групп и значительно снизили стоимость привлечения студента, превысив KPI.

🏫 Клиент

Образовательный центр «Product Lab»

🌎

География

Вся Россия

🎓

Профиль

Обучение Product Manager с нуля до уровня Middle

👪

Формат

Онлайн-курсы, менторство, практические проекты

✨

Особенность

Менторы — действующие Product Lead из ведущих IT-компаний

📊 Точка старта

Профессию плохо понимают, а заявки шли размытые «что это вообще»

Клиент обратился в феврале с задачей масштабировать набор на свои курсы, которые до этого рекламировались преимущественно через партнерские программы и органический трафик.

Основная сложность — высокая конкуренция на рынке IT-образования и необходимость отстроиться от предложений федеральных школ, предлагая уникальное ценностное предложение и удерживая стоимость лида в разумных пределах.

📋 Задача

Поток заявок на курс Product Manager

Поток заявок на бесплатную консультацию по выбору курса

Формат: квиз-лендинг + информационный сайт

Бюджет: 60 000 ₽ в месяц

Сроки: март — август (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнено, 1120 ₽

👥 Кто идёт учиться

Аналитики, проектные и предприниматели по всей РФ

65%

💻 Специалисты IT

Разработчики, аналитики, маркетологи, желающие перейти в продакт-менеджмент

25%

👤 Менеджеры проектов

Опытные специалисты, стремящиеся углубить знания в продуктовом подходе

10%

👩‍💻 Предприниматели

Основатели стартапов, владельцы малого бизнеса для системного развития продукта

🔥 Горячий поиск«курсы product manager», «обучение product owner», «где учиться на продакт менеджера»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «IT-образование», «Разработка ПО», «Стартапы», «Бизнес-обучение»

🏃 КонкурентыТаргетинг по прямым конкурентам и крупным онлайн-школам IT-сферы

📍 ГеотаргетингВся Россия и СНГ (для онлайн-курсов)

💡 Офферы

Чем объясняли ценность одной из топовых IT-профессий

📋

«Бесплатная консультация с ментором» — определите свой путь в продукте

🏆

«Портфолио с реальным продуктом» — 80% практики, готовый проект для резюме

💰

«Рассрочка без переплат» — начните обучение сейчас, платите потом

👪

«Трудоустройство в IT» — помощь в поиске работы и закрытая база вакансий

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе курса Product Manager

Онлайн, вся РФ, профессию плохо понимают. Тестировали, как объяснить ценность и мотив дохода.

💰 «Одна из самых высокооплачиваемых ролей в IT».

✅ Целевой мотив — заявок больше

🧩 «Для аналитиков, проджектов, предпринимателей» (кто идёт).

✅ Точнее лид

💼 «Реальный продукт в портфолио + карьерная консультация».

✅ Заявок больше

💳 «Рассрочка на курс».

✅ Снимало финбарьер

🎯 Общие «менеджмент/бизнес».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Курс продакт-менеджера» и «обучение на Product Manager с нуля»

Ключевые запросы, по которым нас ищут потенциальные клиенты и заказчики.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу курсы продуктового менеджментазаказать продвижение курсы продуктового менеджментараскрутить курсы продуктового менеджментакак продвинуть курсы продуктового менеджментаувеличить количество клиентов

💰 Курсы продуктового менеджмента

курсы продуктового менеджераобучение продуктовый менеджментпродуктовый менеджер обучениепродуктовый менеджмент курсы онлайнлучшие курсы продуктового менеджера

📝 Профессия и карьера

продуктовый менеджер кто этокак стать продуктовым менеджеромвакансии продуктовый менеджерзарплата продуктового менеджеракарьера в продуктовом менеджменте

📈 Навыки и компетенции

product manager навыкипродуктовый менеджер обязанностиинструменты продуктового менеджераметодологии продуктового менеджментаразработка продукта курсы

👤 Отзывы и сравнения

отзывы курсы продуктового менеджерасравнение курсов product managerрейтинг курсов продуктового менеджментабесплатные курсы продуктового менеджерапродуктовый менеджмент с нуля

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Новых студентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до оплаты курса

👁 765 900 показов

↓

🐭 8 940 кликов

CTR ~1,16%

↓

📧 312 заявок

3,49%

↓

👨‍🏫 208 получили консультацию

66,7%

↓

🎉 75 записались на курс

36,06%

💰 Экономика

ROMI 458%: 400 тыс вложили — 2,23 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 360 000 ₽ · Выручка: 3 434 000 ₽ · Средний чек курса: 45 786 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток студентов

“Рынок IT-образования перенасыщен, но мы смогли найти свою аудиторию благодаря глубокому анализу конкурентов и формированию уникального торгового предложения. Акцент на практическом опыте менторов и помощи в трудоустройстве позволил нам привлечь качественные заявки и добиться впечатляющего ROMI.

Алексей Смирнов— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу курса Product Manager

Какой бюджет мне нужен на старте для запуска контекстной рекламы и через сколько я увижу первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц для сбора данных и оптимизации. Первые заявки обычно появляются в течение первой недели, а стабильный поток – через 2-3 недели после запуска.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и обеспечиваете качество лидов?

Мы используем детальную проработку семантики с исключением минус-слов, сегментацию аудитории по интересам и должности, а также постоянный анализ поисковых запросов и корректировку рекламных кампаний для отсечения нерелевантного трафика.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций (ROMI/ДРР) в контекстную рекламу для курсов продуктового менеджмента?

Окупаемость рассчитывается исходя из стоимости привлечения лида и клиента, а также среднего чека ваших курсов. Мы предоставляем прозрачную отчетность по этим показателям, позволяя вам видеть ROMI в реальном времени.

Какие каналы контекстной рекламы вы используете и что от меня потребуется для запуска кампаний?

Мы используем Яндекс.Директ и Google Ads, включая поиск, РСЯ/КМС и ретаргетинг. От вас потребуется доступ к сайту, информация о курсах, целевой аудитории, УТП, а также целевые показатели по стоимости лида и клиента.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения целевой аудитории на курсы продуктового менеджмента.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу тем, кто уже ищет курсы продуктового менеджмента.

👥

Таргет ВКонтакте

Эффективен для поиска аудитории по интересам, образованию и профессиональной деятельности.

🔔

Яндекс Карты/Услуги

Помогает привлечь локальную аудиторию и тех, кто ищет курсы поблизости или конкретные услуги.

📢

Подходит для продвижения в тематических каналах и группах, где собираются специалисты и заинтересованные в обучении.

📊

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный трафик за счет высоких позиций в поисковой выдаче по релевантным запросам.

💻

Отраслевые агрегаторы

Размещение на платформах, где собираются предложения по обучению, увеличивает охват целевой аудитории.

Кейс: контекстная реклама для курсов Product Manager – 312 заявок по 1120 ₽