Заказать рекламу курсов Product Manager: 287 заявок по 1156 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении образовательных проектов. В этом кейсе я расскажу, как мы привлекли 287 целевых заявок на курсы Product Manager для региональной онлайн-школы и обеспечили ROMI 412% всего за 5 месяцев.

🏫 Клиент

Онлайн-школа «SkillUp Pro»

🌎

География

Вся Россия

🎓

Профиль

Профессиональная переподготовка и повышение квалификации (Product Manager)

👪

Формат

Онлайн-лекции, практические кейсы, менторство, дипломная работа

✨

Особенность

Акцент на трудоустройство выпускников и реальные проекты

📈 Точка старта

Аналитики и проджекты хотят в продакты, а курсы «с нуля» им не подходят

Клиент запускал новый поток курсов по Product Management в феврале и нуждался в быстром наборе целевой аудитории с нуля, так как предыдущие рекламные кампании не приносили стабильного потока заявок.

Основной вызов — высокая конкуренция на рынке онлайн-образования и необходимость отсеять «случайных» людей, оставив только тех, кто готов инвестировать в своё развитие и перейти в новую профессию, при этом удерживая цену заявки в разумных пределах.

📋 Задача

Поток заявок на курс Product Manager для специалистов

Привлечение заявок на бесплатный вебинар / вводный урок по Product Management

Формат: квиз-лендинг + информационный сайт школы

Бюджет: до 80 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — июнь 2025 (5 месяцев)

KPI: цена заявки до 1400 ₽ — перевыполнили, получив 1156 ₽

👥 Кто идёт учиться

Действующие аналитики, проджекты и тимлиды по всей РФ

65%

👤 Специалисты ИТ

Разработчики, аналитики, QA, дизайнеры, стремящиеся к карьерному росту в управлении продуктом

35%

👥 Свитчеры

Менеджеры проектов, маркетологи, продажники с опытом и желанием сменить сферу

🔥 Горячий поиск«курсы product manager», «обучение продакт менеджмент», «профессия product manager с нуля»

📱 РСЯ (Сети)Таргетинг по интересам «Карьера в IT», «Бизнес-образование», «Стартапы», «Разработка ПО»

🏃 КонкурентыТаргетинг по аудиториям крупных онлайн-школ и платформ с курсами по смежным IT-специальностям

📍 ГеотаргетингВся Россия, с акцентом на крупные города (Москва, Питер, Новосибирск, Екатеринбург и т.д.)

💡 Офферы

Чем цепляли переход, а не «знакомство с профессией»

💻

«Бесплатный мини-курс 'Введение в Product Management'» — погружение в профессию без обязательств

💼

«Стань Product Manager за 5 месяцев с гарантией трудоустройства» — уверенность в результате

💰

«Оплата после трудоустройства или частичное возмещение стоимости» — снижение рисков

🔍

«Разбор реальных кейсов от практикующих продакт-менеджеров с опытом от 7 лет» — практические знания

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе курса продакта для специалистов

Здесь аудитория уже в IT — тестировали «переход в продакты» против «профессии с нуля».

🔀

«Из аналитика/проджекта — в продакты за 4 месяца».

✅ Тёплый сегмент — лид дешевле

💼

«Собеседования с продакт-лидами + разбор кейсов найма».

✅ Главный мотив перехода

📊

«Портфолио: продуктовые кейсы, метрики, A/B».

✅ Целевее лид

💳

«Рассрочка на курс».

✅ Снимало финбарьер

🎯

Общие «кто такой продакт» (с нуля).

❌ Холодные новички — минус

🔑 Семантика

«Перейти в продакт-менеджеры» и «курс продакта для аналитика/проджекта»

Поисковые запросы, которые используют потенциальные клиенты и заказчики рекламы.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу курсов product managerзаказать продвижение курсов product managerраскрутить курсы product managerкак продвинуть курсы product managerувеличить количество клиентов на курсы

💰 Курсы Product Manager

курсы product managerобучение product managerпрофессия product managerproduct manager с нулялучшие курсы product manager

📈 Карьера и перспективы

стать product managerзарплата product managerвакансии product managerкарьера в product managementчто делает product manager

📚 Стоимость и форматы

стоимость курсов product managerонлайн курсы product managerproduct manager обучение москваproduct manager курсы отзывыбесплатные курсы product manager

👤 Смежные запросы

product owner курсыproject manager курсыаналитик курсыit курсыменеджер по продукту обучение

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1400 ₽)

🎉

Новых студентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до оплаты курса

👁 574 100 показов

↓

🐭 9 185 кликов

CTR ~1,6%

↓

📧 287 заявок

3,1%

↓

👨‍🏫 182 пришли на вебинар

63%

↓

🎉 85 записались на курс

46%

💰 Экономика

ROMI 458%: 300 тыс вложили — 1,67 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 332 000 ₽ · Выручка: 1 709 900 ₽ · Средний чек курса: 20 116 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток студентов

“Рынок IT-образования перенасыщен, но даже здесь можно добиться отличных результатов, если чётко понимать целевую аудиторию и её боли. Мы сфокусировались на тех, кто ищет конкретные карьерные изменения, и предложили им релевантные офферы, что позволило перевыполнить KPI по стоимости заявки и получить ROMI более 400%.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу курса продакта

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы для образовательных проектов начинается от 35 000 рублей в месяц. Для ниши курсов Product Manager на старте рекомендуем рекламный бюджет от 70 000 рублей для полноценного тестирования гипотез и быстрого набора статистики.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки обычно начинают поступать через 5-7 дней после старта кампаний. По нашему опыту в нише курсов Product Manager, стоимость заявки может варьироваться от 1000 до 2500 рублей, в зависимости от конкуренции, качества посадочной страницы и узнаваемости вашего бренда.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы используем глубокую проработку семантического ядра с акцентом на коммерческие запросы, исключаем общие информационные запросы, применяем минус-слова, а также таргетинг по должностям, интересам и гео. Регулярный анализ поисковых запросов и корректировка стратегии позволяют привлекать наиболее заинтересованную аудиторию.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и что мне для этого потребуется?

Для расчета ROMI или ДРР нам потребуются данные о стоимости ваших курсов, конверсии из заявки в продажу, а также ваших расходах на рекламу. Мы поможем настроить интеграцию CRM и сквозную аналитику для точного отслеживания всех показателей и прозрачности результатов.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для курсов Product Manager в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точно таргетироваться на тех, кто ищет обучение и карьерный рост в IT, с высокой конверсией.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для охвата молодой и активной аудитории, интересующейся образованием и IT-сферой.

📰

Telegram-каналы и чаты

Прямая коммуникация с целевой аудиторией, интересующейся IT-новостями, вакансиями и обучением.

💻

SEO-продвижение

Долгосрочная стратегия для привлечения органического трафика по информационным и коммерческим запросам.

📊

Отраслевые агрегаторы и каталоги

Размещение информации на платформах, где пользователи ищут образовательные программы и курсы.

📣

Email-маркетинг

Позволяет подогревать интерес потенциальных студентов и информировать о новых программах и акциях.

📱

YouTube

Создание обучающего контента, вебинаров и обзоров профессии Product Manager для привлечения аудитории.

Кейс: контекстная реклама для курсов Product Manager – 287 заявок по 1156 ₽