Заказать рекламу курсов DELF/DALF: 385 заявок по 812 ₽

👋 О нас

Анна

Руководитель отдела контекстной рекламы

Мы специализируемся на продвижении образовательных проектов. В этом кейсе я расскажу, как мы за семь месяцев работы заполнили группы подготовки к международным экзаменам по французскому языку DELF/DALF в лингвистическом центре и добились стабильного потока качественных заявок.

🏫 Клиент

Лингвистический центр «Парижский мост»

🌎

География

Вся Россия

🎓

Профиль

Подготовка к международным экзаменам DELF/DALF

👪

Формат

Мини-группы до 6 человек + индивидуальные онлайн-занятия

✨

Особенность

Преподаватели — носители языка с опытом работы с международными экзаменами

🇫🇷 Точка старта

Экзамен нишевый, дедлайн жёсткий, а обычные репетиторы формат не знают

Клиент обратился в октябре: имелись сложности с привлечением новых студентов на курсы подготовки к DELF/DALF, так как целевая аудитория достаточно узкая и специфическая.

Необходимо было не просто привлечь трафик, но и найти мотивированных студентов, настроенных на сдачу экзамена, и при этом удержать стоимость заявки в пределах рентабельности.

📋 Задача

Поток заявок на подготовку к DELF/DALF

Поток заявок на бесплатную консультацию и тест уровня языка

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт центра

Бюджет: 45 000 ₽ в месяц

Сроки: октябрь 2024 — апрель 2025 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 812 ₽

👥 Кто обращается

Поступающие во Францию и эмигрирующие по всей РФ

65%

👩‍🎓 Студенты и молодые специалисты

20–35 лет, планирующие обучение или работу во франкоговорящих странах

35%

👨‍💻 Релоканты и эмигранты

30–45 лет, которым DELF/DALF нужен для визы, гражданства или профессиональной деятельности

🔥 Горячий поиск«курсы delf b2 спб», «подготовка dalf c1 онлайн», «сдать delf в санкт-петербурге»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Изучение французского языка», «Образование за рубежом», «Путешествия во Францию»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных языковых школ и центров тестирования

📍 ГеотаргетингРадиус 3 км вокруг центра + весь город для очных курсов и вся Россия для онлайн

💡 Офферы

Чем снимали страх «не наберу балл»

📋

«Бесплатная консультация и тест уровня» — узнайте свой уровень и получите план подготовки

🏆

«95% наших студентов успешно сдают DELF/DALF». Подготовка с носителями языка

💰

«Пройди пробный экзамен бесплатно» — оцени свои силы в реальных условиях

👪

«Мини-группы до 6 человек» — индивидуальный подход и максимальное погружение

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе подготовки к DELF/DALF

Онлайн, вся РФ, у клиента дата экзамена. Тестировали уровень, цель и формат экзамена.

✅ Целевее лид

🎯 Кампании по уровню (B1 / B2 / C1) — под требования вуза.

✅ Отстройка от репетиторов

📝 «Готовим по формату экзамена, а не «просто французский»».

✅ Ловила горящих

⏱️ «Интенсив к ближайшей сессии экзамена».

✅ Мягкий вход

🆓 «Пробный тест уровня + план подготовки».

❌ Не под экзамен — минус

🎯 Общие «французский язык».

🔑 Семантика

«Подготовка к DELF B2» и «сдать DALF для учёбы во Франции»

Ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги и решения.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу подготовка к delf/dalfзаказать продвижение подготовка к delf/dalfраскрутить подготовка к delf/dalfкак продвинуть подготовка к delf/dalfувеличить количество клиентов

📚 Курсы и подготовка

курсы подготовки delfподготовка к dalf онлайнрепетитор delf dalfфранцузский delf dalfсдать delf dalf

🎓 Экзамены и сертификаты

экзамен delf dalfсертификат delf dalfуровни delf dalfdelf b2 dalf c1регистрация на delf dalf

💬 Стоимость и цены

стоимость курсов delfцена подготовки dalfсколько стоит delf b2курсы delf dalf недорого

📍 Геозапросы

delf dalf курсы москваподготовка к delf спбшкола французского delf dalfонлайн подготовка delf dalf

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1000 ₽)

🎉

Новых студентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до оплаты курса

👁 675 200 показов

↓

🐭 9 180 кликов

CTR ~1,36%

↓

📧 385 заявок

4,19%

↓

👨‍🏫 280 пришли на пробное

72,7%

↓

🎉 92 записались на курс

32,8%

💰 Экономика

ROMI 486%: 300 тыс вложили — 1,76 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 315 000 ₽ · Выручка: 2 785 600 ₽ · Средний чек курса: 30 278 ₽

💬 Комментарий

Что дало заявки по всей РФ

“В нише подготовки к международным экзаменам крайне важна точная сегментация аудитории и донесение ценности оффера. Мы сфокусировались на потребностях студентов, планирующих конкретные цели (учеба, работа, эмиграция), и смогли получить заявки по цене на 18% ниже KPI при ROMI 785%.

Анна — руководитель отдела контекстной рекламы

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу подготовки к DELF/DALF

Какой бюджет нужен для старта контекстной рекламы и через сколько я увижу первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц. Первые целевые заявки обычно начинают поступать в течение 3-7 дней после запуска рекламных кампаний.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество лидов?

Мы используем детальную проработку семантического ядра, минус-слова, таргетинг по интересам и географии, а также регулярно анализируем поисковые запросы, чтобы привлекать максимально целевую аудиторию, заинтересованную именно в подготовке к DELF/DALF.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и как я смогу это отслеживать?

Мы настраиваем сквозную аналитику, позволяющую отслеживать путь клиента от клика до оплаты. ROMI или ДРР рассчитывается как отношение прибыли от клиентов, привлеченных рекламой, к затратам на нее, и вы сможете видеть эти показатели в ежемесячных отчетах.

Что потребуется от меня для запуска рекламной кампании?

Нам понадобится доступ к вашему сайту, информация о программах подготовки, ценах, акциях, а также данные по целевой аудитории. Ваше активное участие в согласовании ключевых этапов также очень важно.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения целевой аудитории в нише подготовки к DELF/DALF.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно таргетироваться на пользователей, активно ищущих курсы подготовки к DELF/DALF.

👤

Таргет ВКонтакте

Эффективен для поиска аудитории по интересам (изучение французского, образование за рубежом) и поведению.

📲

Telegram Ads

Реклама в тематических каналах и группах, посвященных изучению французского языка или образованию.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Привлекает локальную аудиторию, ищущую курсы поблизости, с возможностью записи и отзывами.

📖

SEO-продвижение

Обеспечивает органический трафик за счет высоких позиций в поисковой выдаче по целевым запросам.

📣

Отраслевые агрегаторы

Размещение на платформах, специализирующихся на курсах и образовании, для увеличения охвата.

Кейс: контекстная реклама для курсов DELF/DALF – 385 заявок по 812 ₽