Заказать рекламу группы продлённого дня: 437 заявок по 718 ₽

👋 О нас

Анна

Ведущий маркетолог

Мы специализируемся на привлечении клиентов в образовательные и развивающие центры для детей. В этом кейсе я расскажу, как мы за полгода помогли частному центру в Волгограде полностью заполнить группы продлённого дня, значительно снизив стоимость привлечения клиента.

🏫 Клиент

Детский центр «Умники»

📍

Город

Волгоград

🎓

Профиль

Группы продлённого дня для младших школьников (1-4 класс)

👪

Формат

Ежедневное пребывание с 12:00 до 18:00, питание, помощь с уроками, развивающие занятия

✨

Особенность

Фокус на индивидуальном подходе к домашним заданиям и творческих активностях

🕐 Точка старта

Уроки до 13:00, работа до 19:00, а бабушек на всех не хватает

Клиент обратился в июле, перед началом активного сезона набора. Центр только открылся, и требовалось максимально быстро заполнить группы, чтобы окупить инвестиции.

Основная сложность — высокая конкуренция в спальных районах с действующими центрами и необходимость привлечь родителей, планирующих на учебный год, с ограниченным бюджетом на рекламу.

📋 Задача

Поток записей в группу продлённого дня

Привлечение заявок на бесплатную ознакомительную встречу/экскурсию

Формат: одностраничный сайт с формой заявки и квизом

Бюджет: 30 000 ₽ в месяц

Сроки: июль 2024 — декабрь 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 800 ₽ — перевыполнили, получив 718 ₽

👥 Кто записывает

Работающие родители младшеклассников

95%

👶 Родители

Мамы и папы 28–45 лет школьников 1-4 классов, работающие, ищущие присмотр и развитие

👨‍🏫 Бабушки/Дедушки

Помогающие родителям в поиске вариантов для ухода за внуками

🔥 Горячий поиск«продлёнка для 1 класса», «группа продленного дня рядом с домом», «помощь с уроками волгоград»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Дети и воспитание», «Образование и развитие детей», «Покупки для детей»

🏃 КонкурентыТаргетинг на пользователей, интересовавшихся другими детскими центрами и секциями

📍 ГеотаргетингРадиус 2-3 км вокруг центра и ближайших школ, расположенных в пешей доступности

💡 Офферы

Чем снимали главную боль «кто заберёт и сделает уроки»

📋

«Бесплатная пробная неделя в продлёнке» — убедитесь в качестве до покупки абонемента

🎉

«Всегда полный контроль за уроками + увлекательные досуг» — ребёнок занят, вы спокойны

💰

«Гибкие абонементы от 3 часов в день» — подстроимся под ваш график и бюджет

👪

«Домашняя еда и комфортная обстановка» — как дома, только с друзьями и педагогами

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе продлёнки

Боль родителя конкретная: забрать из школы, накормить, сделать уроки. По ней и били.

✅ Снимало главную боль

🚸 «Заберём из вашей школы» + гео на конкретные школы.

✅ Целевой аргумент

📚 «Домашка сделана и проверена — вечер свободен».

✅ Заявок больше

🍎 «Горячий обед и прогулка включены».

✅ Сезонный поток записей

📅 Пик кампании в августе (перед 1 сентября).

❌ Другая задача — минус

🎯 Общие «кружки/развивашки».

🔑 Семантика

«Продлёнка рядом со школой» и «группа продлённого дня с уроками»

Ключевые запросы, которые используют потенциальные клиенты и владельцы бизнеса для поиска услуг и решений.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу группа продлённого днязаказать продвижение группа продлённого дняраскрутить группа продлённого днякак продвинуть группа продлённого дняувеличить количество клиентов

👤 Поиск группы продлённого дня

группа продлённого дняпродленка для школьниковгруппа продлённого дня рядомчастная группа продлённого днястоимость группы продлённого дня

📝 Дополнительные услуги

продлёнка с английскимпродлёнка с репетиторомподготовка к школе продлёнкадополнительные занятия продлёнка

💬 Запросы по району/городу

группа продлённого дня москвапродлёнка цаогруппа продлённого дня метрочастная продлёнка район

📝 Сравнение и отзывы

отзывы группа продлённого днялучшая группа продлённого днясравнение групп продлённого днярейтинг продлёнок

📊 Итоги

Что дал Директ за учебный год

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 800 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до записи ребёнка

👁 765 900 показов

↓

🐭 13 950 кликов

CTR ~1,8%

↓

📧 437 заявок

3,1%

↓

👨‍🏫 297 пришли на экскурсию

68%

↓

🎉 112 записались в продлёнку

37,7%

💰 Экономика

ROMI 486%: 240 тыс вложили — 1,41 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 180 000 ₽ · Выручка: 1 785 600 ₽ · Средний чек абонемента (за 6 мес): 15 943 ₽

💬 Комментарий

Что дало полные группы

“Ниша продлёнки очень чувствительна к локации и конкретике предложений. Мы сфокусировались на геотаргетинге вокруг школ и домов, предлагая родителям не просто присмотр, а комплексное решение — от уроков до развивающих занятий. Результат — перевыполнение KPI по цене заявки и полностью заполненные группы.

Анна — ведущий маркетолог

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу продлёнки

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы начинается от 25 000 рублей в месяц. Для ниши продлёнки рекомендуем заложить рекламный бюджет от 25 000 – 35 000 рублей на первые 1-2 месяца для эффективного тестирования гипотез и быстрой оптимизации.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки могут появиться уже через 3-7 дней после запуска рекламных кампаний. По нашему опыту, в нише продлёнки и групп продлённого дня стоимость заявки может варьироваться от 600 до 1200 рублей, в зависимости от города, конкуренции и уникальности вашего предложения.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы используем комбинацию тщательно проработанных минус-слов, точного геотаргетинга вокруг школ и домов, а также детальную сегментацию поисковых запросов и аудиторий в сетях. Регулярный мониторинг и корректировка позволяют привлекать максимально заинтересованных родителей.

Что потребуется от меня для запуска рекламы группы продлённого дня?

Для запуска нам потребуется доступ к вашему сайту/посадочной странице, информация о стоимости и условиях абонементов, фотографии центра, уникальные преимущества вашей продлёнки, а также доступы к рекламным кабинетам (или мы поможем их создать).

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов в нише группы продлённого дня.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно таргетироваться на родителей, ищущих продленку, по геопозиции и запросам.

📱

Таргет ВКонтакте

Эффективен для работы с родительскими сообществами и интересами, а также ретаргетинга.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Обязателен для локального бизнеса, так как многие ищут услуги поблизости.

📍

2ГИС

Полезен для привлечения клиентов, ориентирующихся на поиск организаций на карте с отзывами.

📡

Telegram-каналы

Продвижение в локальных родительских чатах и каналах районов/ЖК.

💻

SEO (поисковая оптимизация)

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам в долгосрочной перспективе.

💰

Авито

Позволяет размещать объявления об услугах и получать заявки от заинтересованных родителей.

Кейс: контекстная реклама для группы продлённого дня – 437 заявок по 718 ₽