Заказать рекламу вызова врача на дом: 835 заявок по 723 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

В этом кейсе расскажу, как, работая с частной медицинской клиникой, мы смогли выстроить стабильный поток заявок на вызов врача на дом, значительно снизить стоимость лида и обеспечить загрузку всех выездных бригад, несмотря на высокую конкуренцию в медицинском сегменте.

🏫 Клиент

Медицинский центр «Здоровье на дом»

🌎

География

Новосибирск

💖

Профиль

Вызов врача на дом: терапевты, педиатры, узкие специалисты

👪

Формат

Круглосуточный выезд, экспресс-анализы на дому, процедуры

✨

Особенность

Собственный автопарк, опытные врачи с большим стажем

🔥 С чего начинали

Нестабильный поток заявок на фоне федеральных сетей с большим бюджетом

Клиент обратился с задачей масштабировать услугу вызова врача на дом. Существующий поток заявок был нестабильным, а стоимость привлечения одного вызова слишком высокой из-за неэффективной рекламы.

На рынке действуют крупные федеральные сети, активно инвестирующие в контекст. Нужно было найти способ выделиться, донести преимущества и привлекать целевые заявки при ограниченном бюджете, удерживая CPL в пределах 900 ₽.

🎯 Что хотели

Стабильная загрузка выездных бригад при удержании CPL

Настроить стабильный поток заявок на вызов врача на дом

Формат: мобильный лендинг + квиз, максимально упрощающий запись

Бюджет: 85 000 ₽ в месяц

Сроки: сентябрь 2024 — март 2025 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 900 ₽ — перевыполнили, получив 723 ₽

👥 Кто заказывает

Родители — 65%, пожилые люди — 20%, активные горожане — 15%

65%

👶 Родители

Мамы 28–45 лет с детьми, которым часто требуется педиатр или терапевт на дому

20%

👷 Пожилые люди

Возрастная аудитория 55+ или их дети, ищущие помощь для родителей

15%

👨‍💻 Активные горожане

Люди 25–50 лет, ценящие комфорт и своё время, готовые платить за выезд

🔥 Горячий поиск«вызвать врача на дом новосибирск», «педиатр на дом круглосуточно», «терапевт на дом цена»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Здоровье», «Медицина», «Материнство», «Забота о пожилых»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных частных клиник и медицинских центров в Новосибирске

📍 ГеотаргетингВесь Новосибирск с акцентом на районы с высокой плотностью населения и новостройками

🚑 Чем цепляли

Мобильный квиз-лендинг для быстрой записи на выезд

💚

«Вызов врача на дом 24/7» — помощь в любое время, без очередей и поездок

📋

«Педиатр на дом за 60 минут» — быстрая помощь при детских заболеваниях

💰

«Экспресс-диагностика на дому» — анализы и ЭКГ без визита в клинику

💻

«Онлайн-консультация перед выездом» — для оперативной оценки ситуации

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе вызова врача на дом

Конкуренция с крупными федеральными сетями за ограниченный бюджет — проверяли, что позволяет выделиться и получить дешёвую заявку.

⏰ Мобильный лендинг с одним полем «номер телефона» вместо многополевой формы

Резко упростило запись для тревожных родителей с больным ребёнком на руках — конверсия выросла заметно

👨‍💻 Отдельная кампания на пожилых и их детей с акцентом «поможем родителям, даже если вы далеко»

Хорошо сработало — взрослые дети искали помощь родителям удалённо и оформляли вызов онлайн

🏥 Оффер «экспресс-анализы на дому» как отдельный довод в объявлениях

Расширило заявки за пределы простого осмотра — люди заказывали комплексный визит вместо похода в лабораторию

🚒 Акцент на «собственный автопарк» как главный аргумент вместо скорости записи

Слабее — для родителей скорость реакции была важнее деталей логистики клиники

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Семантическое ядро для продвижения услуги вызова врача на дом

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу вызов врача на домзаказать продвижение вызов врача на домраскрутить вызов врача на домкак продвинуть вызов врача на домувеличить количество клиентов

👤 Вызов врача на дом

вызов врача на домврач на домвызвать врача на домдоктор на домтерапевт на дом

📍 Вызов врача по районам/городам

вызов врача на дом москвавызов врача на дом спбврач на дом недороговызвать врача на дом круглосуточновызов педиатра на дом

💻 Запросы связанные с симптомами

врач при температуревызвать врача при простудеврач на дом при гриппевызов врача при кашлеврач на дом с симптомами орви

💰 Стоимость и условия вызова

стоимость вызова врача на домцена вызова врача на домвызвать врача частносрочный вызов врачавызов врача без очереди

📈 Что вышло

835 заявок за 7 мес, 589 выездов, ROMI 542%

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 900 ₽)

🎉

Первых выездов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «вызвать врача на дом новосибирск» до состоявшегося выезда

👁 1 825 000 показов

↓

🐭 20 400 кликов

CTR ~1,1%

↓

📧 835 заявок

4,1%

↓

👨‍🏫 670 подтверждённых заявок

80%

↓

🎉 589 первых выездов

88%

💰 Финансовый результат

ROMI: окупаемость инвестиций в рекламу

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 595 000 ₽ · Выручка: 3 828 500 ₽ · Средний чек вызова: 3 500 ₽

Ниша на фоне рынка

Сколько обычно стоит обращение в этой нише

723 ₽цена заявки в этом кейсе

733 ₽типичная цена обращения в нише по нашей таблице

1 000 ₽медиана категории «Медицина»

Цена заявки в этом проекте — 723 ₽: на уровне типичной для ниши (733 ₽) и на 17% дешевле медианы по 452 нишам (872 ₽). Результат на уровне рынка: ниже цена опускается за счёт работы с кампанией — чистой семантики, минус-слов, раздельных кампаний на поиск и РСЯ и посадочной страницы под запрос.

Разбор бюджета ниши — сколько стоит контекстная реклама вызова врача на дом. Сравнить с другими нишами — таблица цен клика по нишам, посчитать под свой чек — калькулятор бюджета Директа (цифры ниши подставятся сами).

💬 Комментарий руководителя

Цитата: отзыв клиента о продвижении

“Для медицинских услуг критично быстро закрывать потребность клиента. Мы сфокусировались на быстром и понятном оффере, проработали мобильную воронку и добились отличных результатов: снижение CPL почти на 20% и ROMI более 500%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: вызов врача на дом

Сколько стоит реклама и заявка/заказ в вашей нише?

Стоимость заявки (лида) в нише вызова врача на дом обычно колеблется от 300 до 800 рублей, в зависимости от региона и конкуренции. Стоимость заказа (конверсии в вызов) может быть в диапазоне 1000-2500 рублей.

Какой бюджет мне нужен на старте для запуска контекстной рекламы?

Для эффективного старта рекомендуем минимальный бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц на рекламные кампании, плюс наша комиссия за ведение, чтобы получить репрезентативную статистику и оптимизировать кампании.

Через сколько времени после запуска рекламы я увижу первые заявки и заказы?

Первые заявки могут появиться уже в течение 2-3 дней после запуска, но для стабильного потока и оптимизации кампаний под максимальную эффективность потребуется от 2 до 4 недель.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и минимизируете пустые клики?

Мы используем комплексный подход: это тщательная минусовка запросов, настройка географического таргетинга, сегментация аудитории по потребностям, и постоянный анализ поисковых запросов с корректировкой ключевых слов.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Рекомендуемые каналы продвижения для услуги вызова врача на дом

📈

Яндекс Директ

Позволяет быстро охватить целевую аудиторию, ищущую врача по конкретным запросам.

💻

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для сегментирования аудитории по интересам, геолокации и демографии.

📣

Яндекс Карты / Услуги

Обеспечивает видимость для пользователей, ищущих медицинские услуги поблизости.

📝

2ГИС

Помогает привлечь клиентов, ориентирующихся на географический поиск услуг.

📰

SEO-продвижение

Долгосрочная стратегия для получения органического трафика по релевантным запросам.

🔔

Telegram-каналы и чаты

Позволяет взаимодействовать с аудиторией, интересующейся здоровьем и медициной.

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег