Вывели 730 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Покупатель приходит по модели, сравнивает цену с федеральной сетью и уходит. По прямым товарным запросам магазин обречён проигрывать.
Ключ к нише — подбирающие запросы по параметрам: «холодильник шириной 55 см», «стиралка под раковину», «посудомойка на 45». Таких страниц не было вообще.
«По запросу с названием модели мы никогда не выиграем у сети. Зато выиграли по „холодильник шириной 55 см в нишу“ — там человек ищет решение, а не самую низкую цену».
Ширина, высота, встраивание, загрузка, класс — так, как ищет человек с рулеткой у ниши.
Подъём на этаж, подключение, вывоз старой техники. Сеть этого не делает или берёт дорого.
Что смотреть при выборе холодильника, чем отличаются классы стирки, нужна ли сушка.
2 380 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Запросы с размерами дали трафик без ценовой войны.
Сервис оправдал разницу в цене.
Информационный трафик стал приводить заказы.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 104 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.10.251–10: 0% | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 21% | 05.06.261–10: 93% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| бытовая техника | 1 400 | — | — | — | 38 | 12 | 4 |
| холодильник купить | 1 400 | — | — | — | 31 | 7 | 2 |
| стиральная машина купить | 880 | — | — | 70 | 21 | 6 | 2 |
| посудомоечная машина 45 см | 620 | — | — | 50 | 13 | 3 | 1 |
| встраиваемая техника для кухни | 560 | — | — | 53 | 17 | 6 | 2 |
| холодильник шириной 55 см | 480 | — | — | 43 | 12 | 3 | 1 |
| стиральная машина под раковину | 390 | — | — | 40 | 11 | 3 | 1 |
| варочная панель индукционная | 340 | — | — | 44 | 15 | 5 | 2 |
| духовой шкаф встраиваемый | 310 | — | — | 43 | 15 | 5 | 2 |
| кондиционер купить с установкой | 290 | — | — | 43 | 15 | 5 | 2 |
| как выбрать холодильник | 260 | — | 99 | 36 | 10 | 3 | 1 |
| узкая стиральная машина | 240 | — | 97 | 35 | 10 | 3 | 1 |
| вытяжка для кухни | 220 | — | 96 | 40 | 14 | 5 | 2 |
| подключение стиральной машины | 200 | — | 93 | 34 | 10 | 3 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Ширина, высота, глубина — что поместится.
Всё в одно посещение.
Что смотреть у холодильника и стиралки.
Точный подбор без листания каталога.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Холодильники, стиралки, посудомойки.
Что нужно учесть до покупки.
Машиночитаемый каталог с наличием.
Требования к коммуникациям.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
