Вывели 1240 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Карточки товаров были заполнены описаниями от поставщика — такими же, как у полусотни других магазинов. Поиск считал их дублями и не показывал ни одну.
Категории не были разведены по свойствам. Никто не ищет «сухие смеси» — ищут «штукатурка гипсовая 30 кг» или «клей для плитки для тёплого пола», а таких страниц просто не существовало.
«В интернет-магазине главная работа — не тексты на главной, а карточки. У клиента три тысячи товаров с описаниями от поставщика, то есть три тысячи дублей. Мы переписывали их полгода, начиная с ходовых позиций. Скучно, дорого — и именно это дало рост в десять раз».
Свои описания вместо текстов поставщика: применение, расход, совместимость, частые ошибки. Дороже и дольше, но иначе карточка остаётся дублем и не участвует в выдаче.
Страницы фильтрации по свойствам: смеси по назначению, утеплители по толщине, крепёж по типу. Каждая такая страница отвечает на конкретный низкочастотный запрос.
Тысячи товаров — это тысячи возможностей для дублей, битых ссылок и мусора в индексе. Разобрали структуру, канонические адреса и карту сайта.
4 200 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Уникальные карточки вышли из-под фильтра дублей.
Низкочастотные запросы дали основной объём трафика.
Порядок в индексе ускорил рост всех разделов.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 125 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.09.251–10: 0% | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.04.261–10: 29% | 05.06.261–10: 79% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| купить гипсокартон | 2 400 | — | — | — | 31 | 12 | 5 |
| штукатурка гипсовая 30 кг | 720 | — | — | 48 | 8 | 3 | 1 |
| клей для плитки цена | 1 600 | — | — | 88 | 19 | 8 | 3 |
| утеплитель для стен купить | 1 300 | — | — | 77 | 20 | 9 | 4 |
| сухие смеси с доставкой | 480 | — | — | 42 | 8 | 3 | 1 |
| профиль для гипсокартона | 880 | — | — | 58 | 13 | 5 | 2 |
| наливной пол самовыравнивающийся | 640 | — | — | 52 | 12 | 5 | 2 |
| саморезы по металлу купить | 390 | — | — | 40 | 8 | 3 | 1 |
| грунтовка глубокого проникновения | 520 | — | — | 53 | 14 | 7 | 3 |
| минеральная вата купить | 960 | — | — | 70 | 23 | 12 | 6 |
| шпаклевка финишная цена | 410 | — | — | 47 | 11 | 5 | 2 |
| клей для плитки для теплого пола | 290 | — | 94 | 38 | 7 | 3 | 1 |
| стройматериалы с доставкой | 1 100 | — | — | 75 | 26 | 13 | 7 |
| пеноплекс 50 мм цена | 340 | — | 98 | 52 | 16 | 8 | 4 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Каждое сочетание свойств — своя страница под низкочастотный запрос.
Сколько мешков смеси на площадь, сколько профиля на потолок.
Стоимость и срок до подъезда — прямо в карточке товара.
Остатки в карточке: строителю нужно сегодня, а не «под заказ».
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Сколько нужно на квадрат, с чем сочетается, где нельзя применять — данные, которых нет в описаниях поставщика.
Числовые данные в структурированном виде — основной корм для ответов ассистентов.
Машиночитаемые карточки: цена, наличие, характеристики.
Какую смесь брать для тёплого пола, чем крепить гипсокартон к бетону — короткими ответами.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
