Конкуренция с федеральными онлайн-школами и приложениями. Разбираем, где у локальной школы остаётся преимущество и сколько оно стоит.
Продвижение сайта языковой школы стоит от 40 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 60 000 – 100 000 ₽. Заявка обходится в 500 – 1 100 ₽, записавшийся студент — в 2 000 – 4 000 ₽. В нашем проекте: 627 ₽ за обращение и 2 615 ₽ за студента.
Цена зависит от числа языков, форматов и возрастных групп: английский для взрослых и китайский для школьников — разные аудитории.
Смета проекта на 68 000 ₽ — школа с тремя языками и филиалом в центре.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Контент по языкам и форматам | Английский для взрослых, для детей, разговорный, деловой, подготовка к экзаменам. Каждая комбинация — свой запрос | 24 000 ₽ | 35% |
| Экзамены и результаты | IELTS, TOEFL, ОГЭ и ЕГЭ по языку: программы, результаты студентов, преподаватели. Самый дорогой сегмент | 14 000 ₽ | 21% |
| Техническая работа | Скорость, запись на пробный урок, тест уровня онлайн, расписание групп | 12 000 ₽ | 18% |
| Карты и отзывы | Карточка школы, отзывы студентов, фотографии классов | 10 000 ₽ | 15% |
| Семантика и аналитика | Ядро по языкам, уровням и районам, отслеживание записей | 8 000 ₽ | 12% |
Итого за месяц работ: 68 000 ₽. Онлайн-направление продвигается отдельно — там федеральная конкуренция.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Три языка, филиал в центре, бюджет 68 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 690 до 7 600 визитов. До записи дошли 24% обращений — многие приходили на пробный урок и брали паузу до следующего набора. Разбор проекта целиком →
Спросите, как подрядчик планирует конкурировать с онлайн-школами. Ответ «будем продвигать английский» — плохой признак.
Считаем записавшихся на курс: пробный урок посещают многие, а платят не все.
Студент учится в среднем полгода — это около 53 000 ₽ выручки. Канал окупается более чем в двадцать раз, и это без учёта тех, кто продолжает на следующий уровень.
Не в цене — приложения и федеральные школы всегда будут дешевле. Выигрыш в трёх вещах: живые занятия рядом с домом, детское направление (родители не отдают ребёнка в онлайн) и разговорная практика с носителем. Продвигаться нужно по этим запросам, а не пытаться перебить «английский онлайн» — там бюджеты несопоставимы.
С детского направления и локальных запросов: «английский для детей в таком-то районе». Там конкуренция ниже, а родители почти не рассматривают онлайн-альтернативы.
Да, это отличный вход: человек проверяет уровень и оставляет контакт без обязательств. Конверсия такой формы заметно выше, чем у прямой заявки на курс.
Август-сентябрь и январь. Продвижение нужно запускать за два-три месяца, чтобы к пику быть в выдаче.
Обязательно, если готовите к IELTS или ЕГЭ. Средние баллы студентов — самый весомый аргумент в этом сегменте, и его невозможно подделать.
Отдельными страницами на языке заказчика: не «курсы английского», а «английский для сотрудников с отчётностью и договором». Решение принимает HR, и ему важны документы, тестирование уровня и гибкий график, а не методика.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Покажем, по каким запросам локальная школа обходит онлайн-платформы в вашем городе.
Получить разбор
