Курсант выбирает школу один раз в жизни и сравнивает по трём вещам: цена, расположение и шанс сдать. Разбираем, сколько стоит выиграть это сравнение.
Продвижение сайта автошколы стоит от 35 000 ₽ в месяц, рабочий уровень — 50 000 – 90 000 ₽. Заявка обходится в 400 – 900 ₽, записавшийся курсант — в 1 600 – 3 200 ₽. В нашем проекте: 561 ₽ за обращение и 2 166 ₽ за курсанта.
Цена зависит от охвата районов и числа категорий. Онлайн-теория расширяет географию и меняет структуру продвижения.
Смета проекта на 58 000 ₽ — школа с тремя филиалами и категориями B и A.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Контент и доверие | Категории, форматы обучения, инструкторы, автопарк, статистика сдачи. Последнее — самый сильный аргумент в нише | 20 000 ₽ | 34% |
| Районы и филиалы | Страницы под каждый филиал и ближайшие районы: курсант выбирает школу рядом с домом или работой | 14 000 ₽ | 24% |
| Техническая работа | Скорость, онлайн-запись и оплата, расписание групп, микроразметка | 12 000 ₽ | 21% |
| Карты и отзывы | Карточки филиалов, фотографии автопарка и классов, работа с отзывами выпускников | 8 000 ₽ | 14% |
| Семантика и аналитика | Ядро по категориям и районам, отслеживание записей | 4 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 58 000 ₽. Продвижение онлайн-формата считается отдельно: там география шире и конкуренция другая.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Школа с тремя филиалами, категории B и A, бюджет 58 000 ₽ в месяц.
Трафик вырос с 680 до 7 800 визитов. До записи дошли 26% обращений — остальные сравнивали цены или откладывали обучение. Разбор проекта целиком →
Проверьте, будет ли работа с районами и филиалами: курсанты выбирают школу по расположению чаще, чем по цене.
Считаем записавшихся: заявок в нише много, но люди долго сравнивают и часть уходит в школы подешевле.
При чеке 42 000 ₽ канал окупается почти в двадцать раз. Автошколы — одна из ниш, где продвижение даёт самую понятную экономику: услуга разовая, но маржинальная.
Процент сдачи с первого раза. Все школы пишут «высокий процент», и это не значит ничего. Школа, публикующая реальную статистику по кварталам — включая периоды, когда результат просел, — выигрывает у той, что обещает абстрактный успех. Если процент низкий, честнее делать упор на другое: рассрочку, расположение, дополнительные занятия.
Весна и конец лета: люди идут учиться перед сезоном и перед учебным годом. Запускать продвижение нужно за два-три месяца, то есть в январе и в мае.
Расположение: курсант ездит на занятия два-три раза в неделю несколько месяцев. Поэтому страницы по районам работают лучше, чем скидки.
Да, это массовый запрос с невысокой конкуренцией. Для многих обучение — заметная сумма, и возможность платить частями решает вопрос выбора.
Первые — на втором месяце, поток — с четвёртого. Учитывайте сезонность: важнее выйти в топ к пику, чем быстро.
Контекст даёт заявки сразу, но клик по «автошкола» стоит дорого — до 200 ₽ в крупных городах, а курсант сравнивает пять школ. Разумная схема: контекст под сезонный пик, SEO как постоянный канал с более дешёвой заявкой.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Посмотрим сайт, филиалы и конкурентов в районах, покажем, где брать курсантов дешевле.
Получить разбор
