Домашние пельмени, вареники и котлеты с доставкой покупают семьи, которым некогда готовить, но не хочется магазинной заморозки. Заказывают набором на неделю и возвращаются. Разбираем, сколько стоит заказ.
Контекстная реклама магазина полуфабрикатов обходится от 35 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 70 000 – 180 000 ₽. Клик стоит 15 – 30 ₽, заказ — 480 – 700 ₽ при среднем чеке 2 500 – 5 000 ₽. В нашем кейсе — 1 650 заказов по 580 ₽ за 6 месяцев при среднем чеке 3 500 ₽.
Пельмени и вареники дают поток, наборы на неделю и детское меню — повторные заказы семей.
Распределение бюджета 90 000 ₽ в месяц для магазина домашних полуфабрикатов.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: домашние полуфабрикаты | «Домашние пельмени ручной лепки купить», «полуфабрикаты с доставкой» | 30 000 ₽ | 33% |
| Товарная кампания | Пельмени, котлеты, голубцы с фото и ценой | 22 000 ₽ | 24% |
| Районы доставки | Кампании по зонам бесплатной доставки | 14 000 ₽ | 16% |
| Ретаргетинг | Возврат через 1–2 недели, когда морозилка пустеет | 8 000 ₽ | 9% |
| Ведение и оптимизация | Минус-слова «рецепт теста», «как лепить пельмени» | 12 000 ₽ | 13% |
| Аналитика | Заказы, повторы, средний чек | 4 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 90 000 ₽. «Рецепт домашних пельменей» ищут в десятки раз чаще, чем покупают готовые. Минус-слова по рецептам и лепке ставят сразу, а объявления говорят о составе, фарше и отсутствии добавок — это то, за что платят больше магазинной заморозки.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Магазин домашних полуфабрикатов ручной лепки с доставкой по городу.
Заказ стоил 17% чека, но семьи возвращались каждые одну-две недели, и доля рекламы в их выручке быстро падала. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен отсекать рецепты, работать с зонами доставки и считать повторы.
Расчёт для магазина со средним чеком 3 500 ₽.
Заказ стоит 16% чека. Семья, которая заказывает раз в две недели, за полгода приносит 42 000 ₽ — реклама занимает 1,4%.
Домашние пельмени никогда не будут дешевле магазинных, и соревноваться по цене бессмысленно. Покупатель платит за мясо без сои, тесто без добавок и ручную лепку. Фото разреза пельменя, состав на упаковке и видео производства в объявлении и на сайте дают заказы, которые повторяются каждую неделю.
От 25 000 – 60 000 ₽ в месяц на доставку по городу.
«Домашние пельмени купить», «полуфабрикаты ручной лепки с доставкой».
Минус-слова «рецепт», «как лепить», «тесто», «своими руками».
Состав, фото разреза и видео производства.
Ретаргетинг через 1–2 недели и наборы на неделю.
Осенью и зимой, в декабре — праздничные заказы.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваше производство и покажем, сколько стоит заказ и постоянная семья-клиент.
Получить расчёт
