Шаурму берут рядом с домом, работой или метро, а доставку заказывают поздно вечером. Чек небольшой, и каждый рубль рекламы на счету. Разбираем, сколько стоит заказ.
Контекстная реклама шаурмичной с доставкой обходится от 25 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 50 000 – 150 000 ₽. Клик стоит 8 – 25 ₽, заказ — 150 – 300 ₽ при среднем чеке 350 – 600 ₽. В нашем кейсе — 3 200 заказов по 215 ₽ за 6 месяцев при среднем чеке 420 ₽.
Точка у метро живёт с карт, доставка — с поиска поздним вечером и ночью.
Распределение бюджета 70 000 ₽ в месяц для шаурмичной с доставкой.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: шаурма с доставкой | «Шаурма доставка», «донер заказать», «шаурма круглосуточно» | 26 000 ₽ | 37% |
| Карты и «рядом со мной» | Приоритет на Яндекс Картах, «шаурма рядом» | 14 000 ₽ | 20% |
| Комбо и ночь | «Шаурма с картошкой и напитком», ставки на 22–03 часа | 10 000 ₽ | 14% |
| Ретаргетинг | Возврат клиентов через неделю | 6 000 ₽ | 9% |
| Ведение и оптимизация | Расписание, минус-слова, районы | 11 000 ₽ | 16% |
| Аналитика | Заказы, звонки с карт, повторы | 3 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 70 000 ₽. При чеке 420 ₽ цена клика решает всё. Ставки поднимают только на часы и районы, где заказ реально оформляют, а днём в спальных районах часто хватает карт.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Сервис доставки шаурмы и донеров с двумя точками самовывоза.
Первый заказ обходился в половину чека, но постоянные клиенты заказывали снова уже через неделю. Ночные часы и карты давали самые дешёвые заказы. Разбор проекта целиком →
При небольшом чеке ведение должно стоить разумно: подрядчик нужен с опытом в фудсервисе и расписании.
Расчёт для шаурмичной со средним чеком 420 ₽.
Первый заказ стоит 51% чека. Если клиент заказывает пять раз, доля рекламы в его выручке — около 10%.
Человек, который ищет шаурму днём, открывает карты и идёт туда, где ближе и выше рейтинг. Платить поиску за этот спрос — дорого. Контекст нужен доставке и ночным часам, а для точки у метро важнее аккуратная карточка на Яндекс Картах: фото, меню с ценами, часы работы и свежие отзывы. Реклама на картах в таком случае приводит гостя дешевле любого клика в поиске.
От 15 000 – 40 000 ₽ в месяц на точку с доставкой.
«Шаурма с доставкой», «донер заказать», «шаурма рядом», «шаурма круглосуточно».
Достаточно карт и рекламы на картах: поиск для такой точки обычно дороже.
Фото кухни и продуктов, открытое приготовление, рейтинг и отзывы на картах.
Поздним вечером и ночью, в выходные, в районах с офисами — в обед.
Да, за счёт частых повторов постоянных клиентов.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём вашу шаурмичную, районы и часы работы и покажем, сколько стоит заказ.
Получить расчёт
