Роллы заказывают на компанию, на свидание и в пятницу после работы. Чек выше, чем у пиццы, но и конкуренция жёстче: в каждом районе десяток доставок. Разбираем, сколько стоит заказ.
Контекстная реклама доставки суши обходится от 50 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 100 000 – 300 000 ₽. Клик стоит 20 – 50 ₽, заказ — 300 – 500 ₽ при среднем чеке 1 200 – 2 500 ₽. В нашем кейсе — 2 350 заказов по 370 ₽ за 6 месяцев при среднем чеке 1 500 ₽.
Сеты на компанию дают высокий чек, роллы на одного — частые повторные заказы.
Распределение бюджета 150 000 ₽ в месяц для доставки суши премиум-сегмента.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: доставка суши и роллов | «Доставка суши», «роллы с доставкой», «суши на дом» | 55 000 ₽ | 37% |
| Сеты и акции | «Сет роллов на компанию», «роллы в подарок» — большой чек | 30 000 ₽ | 20% |
| Районы доставки | Отдельные кампании по зонам и времени доставки | 20 000 ₽ | 13% |
| Ретаргетинг и повторные | Возврат клиентов бонусами и новинками меню | 19 000 ₽ | 13% |
| Ведение и оптимизация | Расписание, ставки на вечер пятницы, минус-слова | 20 000 ₽ | 13% |
| Аналитика | Заказы с сайта и из приложения, повторы, средний чек | 6 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 150 000 ₽. Запросы «суши рецепт», «как сделать роллы дома» и «рис для суши купить» не приносят заказов. Их отсекают минус-словами, иначе они съедают до 15% бюджета.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Доставка суши премиум-сегмента с собственной кухней и курьерами.
Первый заказ обходился в 25% чека. На сетах для компаний доля рекламы падала ниже 15%, поэтому сеты получили отдельную кампанию и больше ставок. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен отсекать рецепты, управлять расписанием и считать повторные заказы.
Расчёт для доставки суши со средним чеком 1 500 ₽.
Первый заказ стоит 25% чека. Если клиент заказывает ещё раз, доля рекламы в его выручке падает до 12%.
Соблазн ответить соседу с «сетом за 999 ₽» ещё более дешёвым сетом приводит к клиентам, которые уйдут к следующей акции. В доставке суши деньги приносят те, кто заказывает раз в две недели у проверенного места. Честные фото, состав и вес, свежесть рыбы и рейтинг на картах дают заказ дороже по клику, но с повтором. Именно на повторе реклама и окупается.
От 30 000 – 80 000 ₽ в месяц на одну кухню и её зону доставки.
«Доставка суши», «роллы с доставкой», «сет роллов на компанию», «суши рядом».
Минус-слова «рецепт», «как сделать», «купить рис», «нори», «своими руками».
Сеты на компанию с фото, весом и количеством штук.
Вечером и в выходные; в будни днём — ставки ниже.
Бонусы за повторный заказ, новинки меню и ретаргетинг через 2–3 недели после покупки.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём вашу доставку, меню и зоны и покажем, сколько стоит заказ и постоянный клиент.
Получить расчёт
