Как сделать фото товара с помощью ИИ для маркетплейса

Пятьдесят товаров в интерьерах, на модели и в сезонных сценах агентство «В точку» делает от 40 000 ₽, то есть около 800 ₽ за товар, и готовит их за дни, а не за недели съёмочных сессий. Для сравнения, оформление одной карточки вместе с настоящей съёмкой фото и видео стоит от 6 400 ₽ за товар, а пакет на пробу до 10 товаров – от 15 000 ₽, и начинается он с примера на одном товаре за 1–2 дня. Спрос на тему живёт в коротком запросе: «ии фото товара» – 798 запросов в месяц по России по Вордстату, и вложенные формулировки про то же самое: ии фото для карточки товара – 154, ии для создания фото товара – 69, как сделать фото товара с помощью ии – 34. Ниже – что нейросеть делает с вашим снимком, где она ошибается и как собрать каталог так, чтобы его не сняли с продажи.

Сколько стоит: тарифы коротко

Цены поштучные взяты из прайса агентства, точная смета появляется после разбора ассортимента: она зависит от числа товаров и сцен, объёма ретуши и количества форматов под площадки. Дорогая часть здесь не сама генерация, а то, что вокруг неё: подбор сцен под категорию, ретушь, сверка с оригиналом и размеры под требования площадок. Платите вы за проверенный результат, а не за количество картинок – в одном тарифе их может уйти десятки, пока не найдётся сцена, которая работает.

Что нейросеть делает с фото товара, а что нет

Главное, что стоит понять про этот тип работы: товар не рисуется заново. Берётся ваш реальный снимок – хватает хорошего фото на телефон – и помещается в нужную сцену: интерьер, улица, руки, модель. Форма, цвет и детали товара сохраняются, и это отдельно сверяет дизайнер, иначе покупатель получит не то, что заказывал.

Сильная сторона – объём и перебор. Сезонные версии к Новому году, лету и 8 Марта, белый фон под требования площадки, несколько вариантов главного фото для теста, единый стиль по всему каталогу: там, где студии нужна новая сессия на каждый товар, модель выдаёт десятки сцен за вечер. Перерисовать неудачный вариант стоит минут, а не нового счёта за съёмочный день.

Ошибается она предсказуемо и в деталях: ножки у мебели, фурнитура, логотип, количество кнопок. Выглядит это уверенно и аккуратно, поэтому ловится только сверкой с оригиналом, а не на глаз. Есть и категории, где затея не окупается в принципе: ювелирка и товары, в которых важна каждая деталь, честнее снимаются в студии, а если у вас нет даже простого фото товара, обрабатывать нечего.

Важно: фото с ИИ – это не «нарисуйте мне такой же товар». Если на снимке в карточке окажется не ваш экземпляр, вы получите возвраты и спор с площадкой, а не экономию на съёмке.

Шесть способов получить такие фото

Бесплатный генератор самому. Черновик сцены получится, и для поста в соцсетях этого хватит. В карточку такие картинки идут редко: водяные знаки бесплатных версий, не те размеры и искажения товара, которые видно только при сравнении с оригиналом.

Платный сервис по подписке. Работает за часы и стоит дешевле всего в расчёте на картинку. Минус один и большой: сервис даёт инструмент, но не даёт ни проверки, ни фирменного стиля, ни ответственности за то, что товар на фото совпал с товаром на складе.

Фрилансер-дизайнер. Хороший вариант, когда концепция уже есть и нужно аккуратно нарисовать по образцу. На каталоге в сотни позиций упирается в человека: сроки растут линейно, а стиль между партиями плывёт.

Предметная съёмка в студии. Самый честный результат и единственный вариант для товаров, где важна каждая деталь. Цена зависит от города, числа кадров и декораций, но главная сложность другая: каждому новому товару нужна новая сессия, а сезонные фото к праздникам студия не успевает.

Штатный контент-менеджер с нейросетью. Работает, когда новинки идут потоком: человек внутри знает товар и быстрее всех замечает, что фурнитура на фото не та. Ему нужны правила и шаблон, иначе каталог собирается из разнородных сцен.

Фулфилмент и агентства по маркетплейсам. Часть из них берёт контент вместе со складом и логистикой – удобно, когда не хочется делить ответственность между тремя подрядчиками. Контент у них обычно потоковый, под фирменный стиль бренда затачивается хуже.

Агентство под ключ. Берётся весь цикл: разбор ассортимента и площадок, подготовка исходников, генерация, ретушь и проверка дизайнером, плюс размеры под каждую площадку. На выходе остаются фото, исходники и права на использование – это как раз то, чего не дают сервисы по подписке.

Что не пройдёт модерацию площадки

Правила площадок строже, чем кажется, и к сгенерированным фото они применяются ровно так же. Чужие логотипы и узнаваемые бренды в сцену не закладываются, лица реальных людей без согласия тоже, а призывы перейти на свой сайт, контакты и упоминания других площадок на изображениях запрещены. Из-за одного такого слайда карточку могут снять с продажи целиком, и восстановление займёт больше времени, чем вся генерация.

Отдельная история – непроверяемые утверждения. «Лучший на рынке» и «№ 1 в категории» модель пишет охотнее всего, но они и в рекламе ограничены, и на витрине проигрывают конкретике: «500 мл» работает лучше, чем «большой объём». В категориях с обязательной сертификацией – товары для здоровья, детское питание, медицинские изделия – свойства нельзя описывать свободно, площадка запрашивает документы при модерации, а лечебный эффект заявлять нельзя, поэтому такие формулировки всегда проходят через человека.

Важно: новый формат фото мы заливаем сначала на небольшую выборку карточек и только потом на весь каталог. Требования площадок меняются, и массовая заливка непроверенного формата – самый дорогой способ потерять позиции сразу по сотне позиций.

Как собрать каталог за дни, а не за недели

Порядок работы короткий и всегда один: разбор ассортимента, площадок и конкурентов – день; сбор исходников, то есть ваших снимков товара с нескольких ракурсов – 1–2 дня; пример на одном товаре с согласованием стиля и сцен – 1–2 дня; генерация и ретушь с проверкой дизайнером – до недели; сдача в нужных размерах с передачей исходников – 1–2 дня. Дальше остаётся обновление под сезон, которое идёт постоянно и уже не требует новой съёмки.

Экономика ломается в одном месте – когда шаблон утверждают после заливки, а не до неё. Правки в утверждённом примере стоят один раз, правки в залитых пятидесяти карточках – пятьдесят раз, поэтому пример на одном товаре мы делаем всегда, даже если заказ срочный. Сначала один товар, потом каталог – это не формальность, а то, что отличает дни от недель.

И последнее: фото не заменяют трафик. Если на карточку не приходит покупателей ни изнутри площадки, ни со стороны, менять главное фото бессмысленно, а что с этим делать – разобрано в статье про рекламу на маркетплейсах. Про тексты, слайды и характеристики в одной работе с фото есть отдельный разбор: нейросеть для карточек товара.

Кейсы продвижения товаров и магазинов

• 3420 заказов по 395 ₽ и ROMI 698% – магазин развивающих игрушек, средний чек 4 200 ₽, прямые продажи на своём сайте против площадок.
• 4 250 заказов в месяц по 188 ₽ – косметический бренд Velvet Gloss, бюджет окупился 26 раз.
• 1 458 заказов по 240 ₽ – декор и текстиль, сегментация и товарные кампании.
• 514 заявок по 785 ₽ и ROMI 470% – фулфилмент для маркетплейсов в Ростове-на-Дону за полгода, то есть подрядчики самих продавцов.
• Пиковый охват 221,7 тыс. пользователей и 586,4 тыс. просмотров за месяц – кондитерский бренд во ВКонтакте, визуал делали нейросетями, без затрат на таргет и посевы.
• 214 лидов по 3790 ₽ и ROMI 321% – продвижение самих ИИ-решений, сложный B2B.

Где заказать

• Сервисы генерации по подписке. Дают инструмент и скорость, подходят для черновиков и соцсетей. Ответственности за совпадение с товаром не несут.
• Дизайнер на фрилансе. Дешевле всего за один макет, когда концепция готова. Каталог целиком и единый стиль обычно не закрывает.
• Предметная фотостудия. Незаменима для сложных товаров и премиальных категорий. Сезонные обновления и большой ассортимент даются дорого.
• Фулфилмент и агентства по маркетплейсам. Берут контент вместе со складом, отгрузками и внутренней рекламой. Фирменный стиль у них вторичен.
• Штатный контент-менеджер. Лучший вариант при постоянном потоке новинок, если дать ему шаблон и правила проверки.
• «В точку» – фото товаров с ИИ: работаем с вашим реальным снимком, каждое фото сверяет дизайнер, права и исходники остаются у вас. Если нужны ещё тексты и слайды, это карточки для маркетплейсов с ИИ.

Если сравниваете подрядчиков между собой, независимые подборки по этому направлению собраны в разделе рейтингов агентств.

Вопросы и ответы