Заказать рекламу фундаментных работ: 387 заявок по 912 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении строительных компаний. В этом кейсе я расскажу, как мы обеспечили стабильный поток заявок на фундаментные работы в Волгограде, снизив стоимость заявки на 25% от первоначального KPI и значительно увеличив загрузку бригад.

🏫 Клиент

Строительная компания «Основа Про»

📍

Город

Волгоград

🏠

Профиль

Строительство фундаментов под ключ (ленточные, плитные, свайные)

🛠

Формат

Комплексные работы с проектированием и земляными работами

✨

Особенность

Использование собственной спецтехники, гарантия 10 лет

🏗️ Точка старта

Ошибка в фундаменте фатальна, а клиент боялся «зальют криво»

Клиент обратился в марте перед началом строительного сезона. Основной источник заявок — сарафанное радио, но этого было недостаточно для полной загрузки всех бригад и планируемого роста.

Необходимо было настроить стабильный поток целевых заявок на фундаментные работы, конкурируя с крупными застройщиками и обеспечить приемлемую стоимость лида.

📋 Задача

Поток заявок на фундаментные работы под ключ

Генерация заявок на расчёт стоимости фундамента и выезд инженера

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт с портфолио

Бюджет: 65 000 ₽ в месяц

Сроки: март 2024 — сентябрь 2024 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 1200 ₽ — перевыполнили, получив 912 ₽

💡 Офферы

Чем снимали страх «поведёт дом»

📋

«Бесплатный расчет стоимости фундамента + выезд инженера» — получить точную смету без обязательств

🏆

«Фундамент по ГОСТу с гарантией 10 лет» — строим на века, уверенность в качестве

💰

«Выгода до 15% на фундамент при заказе до конца месяца» — сезонные акции и спецпредложения

🛠

«Собственная техника и бригады: строим без посредников» — экономия и контроль на каждом этапе

👥 Кто заказывает

Частные застройщики и владельцы участков

85%

👶 Частные застройщики

Мужчины 30-55 лет, планирующие строительство частного дома/коттеджа

15%

🏠 Малый бизнес

Представители небольших девелоперских компаний, дачных кооперативов

🔥 Горячий поиск«фундамент под ключ волгоград», «залить фундамент цена», «свайный фундамент стоимость»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Строительство дома», «Покупка земельного участка», «Дизайн интерьера»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям местных строительных компаний и крупных магазинов стройматериалов

📍 ГеотаргетингВесь Волгоград и пригородные населенные пункты в радиусе 50 км

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе фундаментных работ

Ошибка стоит дома — тестировали, что снимает страх и уточняет тип фундамента.

🧱

Кампании по типу (ленточный / свайный / плита).

✅ Целевее лид

📐

«Геология и расчёт нагрузки бесплатно».

✅ Заявок больше

🛡️

«Гарантия 5 лет и договор с фиксом».

✅ Снимало главный страх

📅

«Успеем залить до морозов».

✅ Двигала к решению

🎯

Общие «стройка».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Заливка фундамента цена» и «свайный фундамент под ключ»

Ключевые запросы, по которым нас ищут потенциальные клиенты (владельцы бизнеса)

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу фундаментные работызаказать продвижение фундаментные работыраскрутить фундаментные работыкак продвинуть фундаментные работыувеличить количество клиентов

💰 Стоимость и бюджет

стоимость рекламы фундаментных работбюджет на продвижение фундаментовсколько стоит заявка фундаментцена лида фундаментные работы

📈 Эффективность и ROI

эффективность рекламы фундаментовroi контекстной рекламы фундаментыповысить продажи фундаментные работыанализ конкурентов фундаментные работы

💻 Инструменты и каналы

яндекс директ фундаментные работытаргетированная реклама фундаментыseo продвижение фундаментовреклама в вк фундаментные работы

📝 Услуги агентства

агентство контекстной рекламы фундаментызаказать настройку директа фундаментспециалист по рекламе фундаментымаркетинг для строительных компаний

📊 Итоги

Что дал Директ за сезон

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1200 ₽)

🎉

Новых объектов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на работы

👁 1 548 000 показов

↓

🐭 25 760 кликов

CTR ~1,66%

↓

📧 387 заявок

1,5%

↓

🛠 189 выездов инженера

49%

↓

🎉 28 заключённых договоров

15%

💰 Экономика

ROMI 512%: 240 тыс вложили — 1,47 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 455 000 ₽ · Выручка: 5 642 000 ₽ · Средний чек за объект: 201 500 ₽

💬 Комментарий

Что дало договоры на сезон

“В строительной нише, особенно в фундаментных работах, важна не только широта охвата, но и точность попадания в целевую аудиторию. Мы сосредоточились на запросах с высокой степенью готовности к заказу и конкретных преимуществах клиента, что позволило получить ROMI более 1000% и обеспечить клиента стабильным потоком заказов.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу фундаментных работ

Какой бюджет мне понадобится на контекстную рекламу на старте, чтобы увидеть первые результаты?

Для получения первых значимых результатов в нише фундаментных работ мы рекомендуем стартовый бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц на рекламные системы (Яндекс.Директ, Google Ads), не считая наших услуг. Это позволит собрать достаточно данных для оптимизации и оценить потенциал.

Через какое время после запуска кампании я начну получать первые заявки и заказы?

Как правило, первые заявки начинают поступать уже в течение первой недели после запуска кампании. Однако стабильный поток целевых обращений и заказов с оптимальной стоимостью формируется в течение 2-4 недель после начала работы, по мере сбора данных и точной настройки.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и неплатежеспособных клиентов, чтобы я не тратил время на их обработку?

Мы используем комплексный подход: это минусация нерелевантных запросов, настройка географического таргетинга, использование уточняющих фраз в объявлениях, а также рекомендация по доработке вашего сайта для отсечения нецелевых обращений на этапе изучения предложения.

Как вы будете отслеживать эффективность рекламы и как я пойму, что вложенные деньги окупаются?

Мы настроим сквозную аналитику от клика до заявки и оплаты, используя метрики ROMI (возврат инвестиций в маркетинг) и ДРР (доля рекламных расходов). Вы будете получать регулярные отчеты с понятными показателями, такими как стоимость заявки, стоимость клиента и рентабельность вложений.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Актуальные каналы привлечения клиентов для ниши «Фундаментные работы»

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно охватить аудиторию, которая активно ищет услуги по устройству фундаментов, с высокой конверсией.

👥

Таргет ВКонтакте

Эффективен для сегментации по интересам (строительство, загородная жизнь) и географии, хорошо работает для прогрева аудитории.

📰

Авито

Популярен для поиска подрядчиков в строительной сфере, позволяет размещать объявления с фото и отзывами, быстро получать заявки.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Обязателен для локального бизнеса, позволяет клиентам находить ближайших исполнителей и оставлять отзывы, повышая доверие.

📌

2ГИС

Аналогично Яндекс Картам, обеспечивает видимость в регионах и крупных городах, где пользователи ищут услуги по местоположению.

💻

SEO-продвижение

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам, обеспечивает долгосрочный поток клиентов.

📣

Отраслевые агрегаторы

Специализированные площадки, где сосредоточена целевая аудитория, активно ищущая подрядчиков для строительства.

Кейс: контекстная реклама для фундаментных работ – 387 заявок по 912 ₽