«Магазин тумб под телевизор» ищут 554 раза в месяц на всю Россию – по Яндекс Вордстату это весь прямой спрос ниши, и одним поиском такой магазин не наполнить. В проектах агентства «В точку» обращение на ТВ-тумбу обходилось в 875–974 ₽, а в полугодовом кейсе магазина ТВ-тумб 580 заказов по 974 ₽ при среднем чеке 12 000 ₽ дали ROMI 790%. Работа подрядчика начинается от 35 000 ₽ за настройку Яндекс Директа и от 45 000 ₽ в месяц за SEO интернет-магазина, а деньги на клики вы платите площадкам отдельно: в наших тумбовых проектах рекламный бюджет держался в коридоре 65 000–135 000 ₽ в месяц. Дальше – тарифы, восемь каналов с цифрами по каждому и то, что реально двигает цену заказа.
Сколько стоит: тарифы коротко
Ниже – только работа подрядчика: настройка, ведение, аналитика. Деньги за клики, платные размещения на Авито и комиссия маркетплейсов уходят площадкам напрямую, и это отдельная строка сметы, которую при сравнении предложений чаще всего сливают с гонораром агентства.
| Вариант | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|
| Аудит рекламной кампании | от 8 000 ₽ | Реклама крутится, а заказы не окупаются |
| Аудит сайта, SEO-аудит | от 10 000 ₽ | Каталог собирали давно и не под поиск |
| Реклама на Авито | от 15 000 ₽ | Производствам и магазинам с моделями в наличии |
| Создание товарного фида | от 15 000 ₽ | Каталогам от нескольких сотен позиций |
| Ретаргетинг, ремаркетинг | от 15 000 ₽ | Тем, кто выбрал модель и ушёл мерить нишу под телевизор |
| Продвижение на 2ГИС | от 15 000 ₽ | Салонам в регионах вторым геосервисом |
| Настройка рекламы в РСЯ | от 25 000 ₽ | Визуальному спросу: тумбу выбирают глазами |
| Реклама в Яндекс Картах | от 25 000 ₽ | Салонам с залом, где тумбу можно посмотреть вживую |
| Продвижение на OZON | от 25 000 ₽ | Коробочным моделям с доставкой по стране |
| Продвижение на Яндекс.Маркет | от 30 000 ₽ | Готовым тумбам с понятными габаритами |
| Таргетированная реклама ВКонтакте | от 30 000 ₽ | Тем, у кого есть свои фото тумб в интерьере |
| Настройка рекламы в Яндекс Директ | от 35 000 ₽ | Основной вариант: поиск плюс сети |
| Ведение магазина на Авито | от 40 000 ₽ | Каталогам от сотни объявлений с переподачей |
| SEO-продвижение интернет-магазина | от 45 000 ₽/мес | Тем, кто готов ждать 2–3 месяца ради трафика, который не выключается с бюджетом |
| Разработка интернет-магазина мебели | от 89 000 ₽ | Тем, у кого нет фильтра по ширине, цвету и типу подвеса |
В настройку входит сбор запросов и минус-слов, кампании на поиске и в сетях, цели в Метрике и правка ставок по факту. Ежемесячная сумма – это уже ведение: тесты предложений, чистка площадок, работа с сезоном и отчёт по цене заказа. Разовая настройка и ведение – разные строки договора, и подрядчик с одной цифрой «за всё» обычно кампании не ведёт вовсе.
Важно: гонорар агентства и рекламный бюджет – два разных кошелька. Если в коммерческом предложении они слиты в одну сумму, сравнить его с другим предложением уже нечем.
Каналы продвижения магазина тумб под телевизор
Поиск в Яндекс Директе. Основной канал: человек знает диагональ своего телевизора и подбирает тумбу по ширине, типу подвеса и цвету фасада. В кейсе магазина ТВ-тумб поиск и сети вместе дали 580 заказов за 6 месяцев по 974 ₽ при бюджете 130 000 ₽ в месяц, а в проекте по продвижению ТВ-тумб – 452 заявки по 875 ₽ при плане до 1 200 ₽. Прямой спрос здесь маленький, и кампания быстро упирается в потолок: расширяют её через смежные формулировки, размеры и стили.
Товарные кампании и фид. Каталог тумб руками не отработать: ширина, глубина, число ящиков, цвет и наличие меняются постоянно, а объявления собираются из выгрузки. Тумбу подбирают под конкретный телевизор, и карточка без габаритов в сантиметрах теряет человека раньше цены. Фид приводят в порядок до запуска, иначе первые недели уходят на разбор поломок за ваш бюджет.
РСЯ и ретаргетинг. Тумбу покупают под ремонт или переезд, и между «посмотрел» и «оплатил» проходит от нескольких дней до пары недель. Сети держат вас на виду всё это время и обходятся дешевле поиска. Работают конкретные модели, которые уже смотрели, и понятные условия: доставка до двери, сборка, возврат.
SEO интернет-магазина. Самый медленный и самый выгодный канал на дистанции. В проекте по интернет-магазину мебели органика дала 1 695 заявок по 821 ₽ за 12 месяцев при фиксированных 116 000 ₽ в месяц, трафик вырос в 10,2 раза, а цена заявки упала с 3 867 ₽ в первый месяц до 417 ₽ в двенадцатый. Первые три месяца канал выглядит убыточным – это арифметика органики, а не провал подрядчика.
Авито. Самый дешёвый контакт в мебельной нише: в проекте по изготовлению мебели на заказ агентство «В точку» получило 640 контактов по 498 ₽ за 5 месяцев на 138 активных объявлениях, а стоимость контакта за это время упала на 43% при расходах на площадку в среднем 63 700 ₽ в месяц. В соседнем проекте по офисной мебели контакт вышел в 352 ₽ на 136 объявлениях. Канал живёт на объёме и регламенте: карточки разворачивают по моделям и районам, тексты уникализируют, переподачу ставят на расписание.
Маркетплейсы. Закрывают спрос, до которого ваш сайт не дотягивается: там ищут товар, а не магазин. Коробочные тумбы с простой сборкой и понятными габаритами уходят хорошо, а всё, что требует подбора под нишу, замера или нестандартного цвета, остаётся на сайте. Разумная схема – вести оба направления и не отдавать площадке позиции, которые кормят собственный каталог.
Геосервисы. Яндекс Карты и 2ГИС нужны салону с залом: фактуру фасада, кромку и качество направляющих смотрят руками. Своей цены обращения по этому каналу в тумбах у нас нет – его считают по звонкам и маршрутам в зал. Карточка с живыми фото, ценами и отзывами обычно приносит первые звонки ещё до рекламного бюджета.
ВКонтакте. Тумбу выбирают глазами, и здесь работают фото готовых медиазон, а не витрина с ценами. В кейсе мебельной фабрики связка «скидка плюс бесплатный 3D-проект» отработала на бюджете 27 864 ₽. Прямых заказов отсюда меньше, чем из поиска, своей цены заявки по каналу мы не фиксировали, зато он догревает тех, кто ещё в стадии ремонта.
| Канал | Приоритет | Цена заявки | Результат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|---|---|
| Поиск в Директе | 1 | 875–974 ₽ | 452–580 обращений за 6 месяцев | Готовый спрос, заказы с первой недели | Спрос узкий, кампания упирается в потолок |
| Товарные кампании | 1 | Считается внутри Директа | Весь каталог в выдаче без ручной сборки | Работают на сотнях позиций | Нужен фид с габаритами и остатками |
| РСЯ и ретаргетинг | 2 | Считается внутри Директа | Возврат тех, кто ушёл мерить нишу | Дешевле первого касания | Без трафика на входе не работает |
| SEO | 2 | 821 ₽ | 1 695 заявок за 12 месяцев | Трафик не выключается с бюджетом | Первые сдвиги через 2–3 месяца |
| Авито | 2 | 352–498 ₽ | 640 контактов за 5 месяцев | Самый дешёвый контакт в нише | Нужен объём объявлений и переподача |
| Маркетплейсы | 3 | Считается в заказах, не в заявках | Продажи коробочных моделей | Свой трафик площадки | Комиссия, ценовые войны, чужие правила |
| Геосервисы | 3 | Своей цифры нет, считается по визитам | Звонки и маршруты в салон | Дёшево при живой карточке | Бесполезно без шоурума |
| ВКонтакте | 4 | Своей цифры нет | Догрев тех, кто в ремонте | Формирует выбор заранее | Прямых заказов мало, результат отложен |
Что двигает цену заказа
Чек и тип тумбы. Готовая ТВ-тумба с чеком 12 000 ₽ даёт заказ за 974 ₽, дизайнерская тумба под телевизор с чеком 25 000 ₽ – заявку за 875 ₽, а прикроватная тумба на заказ с чеком 82 340 ₽ – 1 150 ₽. Цену обращения поэтому смотрят только в паре с чеком: при чеке 12 000 ₽ мебельная норма в 2 850 ₽ за заказ ниши просто не выдержит.
| Проект | Результат | Цена обращения | Средний чек | Бюджет в месяц | ROMI |
|---|---|---|---|---|---|
| Магазин ТВ-тумб | 580 заказов за 6 мес | 974 ₽ | 12 000 ₽ | 130 000 ₽ | 790% |
| Продвижение ТВ-тумб | 452 заявки за 6 мес | 875 ₽ | 25 000 ₽ | 65 000 ₽ | – |
| Магазин прикроватных тумб | 580 заказов за 6 мес | 1 380 ₽ | 15 000 ₽ | 135 000 ₽ | 420% |
| Прикроватная тумба на заказ | 38 заявок | 1 150 ₽ | 82 340 ₽ | до 45 000 ₽ | – |
Конкуренция с сетями. Среди вложенных запросов ниши есть «тумба под телевизор в магазине хофф» – 20 показов в месяц по Вордстату: часть спроса уходит в крупные сети по названию. Отбивать его в лоб дорого и бессмысленно, а выигрывают на том, чего у сети нет: срок изготовления, нестандартная ширина, цвет под заказ и доставка с подъёмом.
Средний чек корзины. Тумба редко нужна одна: к ней берут кронштейн, полку под приставку, кабель-канал. Магазины, которые собирают комплект прямо в карточке, вытягивают экономику даже при обращении дороже целевого – смотреть надо на возврат, а не на цену заявки отдельно.
Важно: рабочие бюджеты в наших тумбовых проектах начинались от 65 000 ₽ в месяц, а на полном каталоге доходили до 135 000 ₽. Меньше запускать технически можно, но кампании не наберут статистику, и решения придётся принимать по случайным цифрам.
Кейсы продвижения магазина тумб под телевизор
- Магазин ТВ-тумб – 580 заказов по 974 ₽ и ROMI 790% на бюджете 130 000 ₽ в месяц, средний чек 12 000 ₽
- Продвижение ТВ-тумб – 452 заявки по 875 ₽ при плане до 1 200 ₽ и бюджете 65 000 ₽ в месяц
- Магазин прикроватных тумб – 580 заказов по 1 380 ₽ и ROMI 420% в соседнем сегменте с чеком 15 000 ₽
- Прикроватная тумба на заказ – 38 заявок по 1 150 ₽ при среднем чеке 82 340 ₽, самый дорогой товар в подборке
- Мебель для гостиной – 512 заказов по 2 847 ₽ и ROMI 485%, тумба здесь идёт частью комплекта
- Мебель для спальни – 520 заказов по 3 200 ₽ и ROMI 580% в сегменте с длинным выбором
- Мебель на заказ по индивидуальным размерам – 312 заявок по 2 150 ₽ на запросах про нестандартные габариты
Где заказать
Честный список, у кого такую задачу заказывают, – мы в нём тоже есть. Сравнивайте по смете на вашу задачу и по цифрам в кейсах, а не по обещаниям.
- «В точку» – продвижение мебельного магазина: контекст, SEO, Авито и геосервисы в связке, с фиксацией целевой цены заказа по каждому типу тумб на старте
- Kokoc Group – крупный рекламный холдинг, ведёт торговые проекты на больших бюджетах и в нескольких регионах
- Ingate – агентство полного цикла, сильная аналитика и отчётность по каналам
- Demis Group – сетевое агентство с типовыми регламентами, подходит магазинам с большим каталогом
- «Ашманов и партнёры» – глубокая экспертиза в SEO, разумный выбор при ставке на органику
Как читать такие списки и на что смотреть при выборе подрядчика, разбирали на странице рейтингов компаний.
Вопросы и ответы
Сколько стоит продвижение магазина тумб под телевизор в месяц?
Работа подрядчика начинается от 35 000 ₽ за настройку Яндекс Директа, от 15 000 ₽ за товарный фид или рекламу на Авито и от 45 000 ₽ в месяц за SEO интернет-магазина. Сверх этого идёт рекламный бюджет, который вы платите площадкам напрямую: в наших тумбовых проектах он шёл от 65 000 ₽ в месяц. Итоговая сумма зависит от числа моделей, городов и площадок, поэтому смету считают после разбора каталога.
Какой бюджет нужен на старте?
Самый скромный рабочий бюджет в проектах «В точку» по этой нише – 65 000 ₽ в месяц, и на нём вышло 452 заявки по 875 ₽ за полгода. Полный каталог с товарными кампаниями шёл на 130 000–135 000 ₽ в месяц. Стартовать с меньшей суммой можно, но данных на оптимизацию не хватит, и первые месяцы придётся работать вслепую.
Стоит ли выходить на маркетплейсы, если тумбы уже продаются на своём сайте?
Стоит, если у вас есть коробочные модели с простой сборкой: там другой спрос и свой трафик площадки. Но переносить туда весь ассортимент невыгодно – позиции с подбором под нишу, нестандартной шириной и цветом под заказ приносят больше на собственном каталоге. Нормальная схема – держать оба направления и не пускать площадку в те позиции, на которых живёт ваша маржа.
Как конкурировать с сетями вроде Хоффа?
По названию сети вы не выиграете, и биться за такие запросы не нужно. Работает то, чего у сети нет: изготовление под конкретную ширину и цвет, срок в днях, доставка с подъёмом и сборкой, живые фото тумбы в интерьере. Эти же формулировки идут в объявления и в карточки, иначе цена обращения растёт, а конверсия в сделку – нет.
Что выбрать: контекст или SEO?
Это разные задачи, а не альтернативы. Контекст даёт заказы с первой недели и выключается вместе с бюджетом, SEO разгоняется 2–3 месяца, зато к концу года приносит заявки по 417 ₽ без ежедневных доплат за клики. Нормальная схема – запускать контекст сразу, а SEO вести параллельно как задел на год.
Через сколько окупается реклама магазина тумб?
Первые заказы идут на первой-второй неделе, предсказуемая экономика складывается ко второму-третьему месяцу. По полугодовым кейсам в нише ROMI выходил от 420% до 790%, но это результат полного цикла, а не первого месяца. Если через три месяца при живом бюджете продаж нет, дело обычно в сроках доставки, цене сборки или скорости ответа на заявку.
Если нужен расчёт под ваш ассортимент, чек и город, посмотрите, как мы это делаем: продвижение мебельного магазина. Там же лежат кейсы с полными цифрами по ТВ-тумбам, прикроватным тумбам и мебели на заказ, чтобы было с чем сравнить свою экономику.
Бесплатный разбор продвижения вашего мебельного магазина
Посмотрим сайт, карточки тумб и рекламные кабинеты, посчитаем реальную цену заказа по каждому каналу и покажем, где утекает бюджет. Вы получите короткий список конкретных действий на ближайший месяц - без обязательств и без назойливых звонков потом.
Оставить заявку
